“超级直播”“结婚照片上地标”......这些品牌如何过十一？

从去年的刘奕君到今年的王阳，舍得不断借助名人效应，强化“时光品鉴官”这个IP，以不同的主题将舍得精神与消费者情感巧妙链接，在双节营销中形成一个独特的记忆点，通过多媒体平台、全链路的传播，更大范围地触达不同圈层群体，不断放大品牌效应，提升品牌的认可度。

周大生的爱意新表达

国庆之际即是婚嫁“热潮”之时，珠宝圈也掀起了“金九银十”的国庆营销狂潮，各珠宝品牌纷纷发挥品牌之力大展拳脚，征战于国庆营销。

周大生珠宝率先以“结婚，就要幸福花嫁”为主题，开启“幸福花嫁季”主题活动。9月26日，品牌携手代言人任嘉伦以视频的形式在微博上为新人们送上祝福，祝愿新人们“共花之晨，共月之夕，共年年岁岁，岁岁年年”，同时践行“将爱传递”的初心，号召新人们一起参与“结婚照片上地标”活动，为新人们幸福闪耀助力。

周大生珠宝此次发起的“结婚照片上地标”活动，主要是将新人们的幸福照片和幸福“名言”等闪耀亮相于城市地标大屏中，让爱的时刻得以绽放和传递。

在投放城市的选择上，周大生联动了北京、上海、广州等十座一线城市，并选取中心地标和繁华街区的大屏于12月31日霸气齐发。此举意在提升周大生品牌在十城中的声量，为线下门店全面引流。

激发趋势营销新增量

今年国庆，巨量千川带来“国庆好物季”主题营销活动。“国庆好物季”聚焦于出行和宅家两大场景，覆盖徒步、露营、亲子等多个细分兴趣圈层，打造多个趋势消费场域。

从场景、内容到商品交易，巨量千川为主题活动提供了全链路的营销支持:

首先，针对不同的场景，巨量千川设置相应的话题，用广泛的话题增加传播度，完成人群触达，激发起用户的兴趣。然后以优质的兴趣内容进一步实现商品的种草。最后以加强品牌与用户的互动、福利优惠等方式实现快速收割转化。

本次“国庆好物季”覆盖场景多元，商家的类型和营销需求也各有不同。为此，巨量千川投入了大量的营销资源，提供多种产品及策略的组合方式，覆盖拉新蓄水、内容种草、收割转化全环节。

不管是成熟品牌还是新锐商家，无论营销目的是扩展人群广泛度，还是促进新品成交，再或者是品牌提纯，巨量千川都有不同的产品组合和营销策略满足商家的需求。

比如，一个新锐品牌想借“国庆好物季”打开市场，扩展人群广泛度，可以参加抖音热点榜单、话题挑战赛、巨量千川—短视频进行话题内容的传播，以及触达更多的人群圈层。

再比如，一个成熟品牌推出新品，希望获得更高的成交，可以做开屏投放，用巨量千川—短视频传播品牌故事、种草，提升品牌好感度。

此外，为了提升商家营销落地之后的收益和回报，巨量千川推出了多个消返活动，给出了超额福利奖励，在丰厚的激励之下，商家参加趋势营销主题活动，是用小成本撬动大生意。主题营销活动，让生意增长协同人群资产沉淀，最终实现趋势营销的商业价值新增量。

携手“0713男团”，演绎人生高光时刻

9月22日，沱牌再度牵手 “0713男团”，邀请其作为“沱牌老朋友”，出炉国庆创意短片，演绎人生高光时刻，引发国民对美好生活的向往。

以此次国庆创意视频为例，沱牌老朋友“0713男团”再度聚首，用彼此的老友情谊与过往经历去诠释沱牌“与美好同在”的理念。王铮亮、陆虎、王栎鑫追逐音乐梦想的坚定，恰如沱牌对于复兴名酒、传递美好的坚持。从“用热爱与实力铸就的舞台，注定经典而闪亮”到“时间沉淀梦想，岁月铸就经典”，都能让人联想到沱牌历经岁月，对品质的追求始终初心不改，以不变的名酒实力，为品牌发展铺下坚实的道路，且终将延续经典大放异彩。随着视频末尾“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的再度响起，画面定格在沱牌产品形象，在唤醒观众国民名酒记忆的同时，也加深他们对产品形象的理解。

从去年的周晓鸥到今年的“0713男团”，“沱牌老朋友”这一经典IP已然成型，在唤醒消费者对经典名酒的视觉、听觉、味觉以及精神认同的同时，利用升级的产品、创新性的营销方式进行焕新，加深市场对沱牌这一名酒认知，也为行业老名酒复兴拓展了营销边界。

今年十一，还有什么品牌有哪些新玩法？欢迎留言交流。

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