跨界做咖啡早已不是什么新鲜的事情，从早先的万达、同仁堂、中石油，到近期李宁、华为申请注册咖啡商标，本就火热的咖啡行业似乎总不缺新柴。玩家都希望通过咖啡吸引新的消费者，但是效果似乎都一般。 这次酸菜鱼加咖啡的搭配，如果在没有预热的情况下突然推出，或许也会出现比较多的负面评论。但是，太二因其离谱的属性，以及此前曾利用愚人节泄漏一些风声，可以说是做到了“意料之外，情理之中”。 太二提前预热不仅能直接了解消费者对这些创新咖啡的看法，还能勾起消费者对这些产品的好奇心。所谓念念不忘，必有回响。就在大家讨论热度减退，但是还会有所期待的时间里，太二突然推出了真正的产品，恰到好处地刺激着消费者前往尝试。 05 五芳斋×五菱上演“登月之旅” 五芳斋和五菱在中秋来临之前，开展了全方位跨界合作。两者携手打造联名中秋礼盒、合拍中秋创意大片、开放线下登月快闪店、联合直播宠粉等。 五菱与五芳斋的此次跨界合作，以月为媒，传递月圆人团圆的节日祝福。比如推出的宏光 MINIEV 追月、逐光中秋月饼礼盒，在设计上融入宏光 MINIEV 元素，其中宏光 MINIEV 追月礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣制成，可自然降解（约 6 个月），展现环保理念。
在本次跨界联动中，五菱再次印证了“人民需要什么，五菱就造什么”不是一句空谈，而老字号五芳斋同样解锁了全新跨界姿势，探索与消费者沟通上的无限可能。 联名营销带来的不仅仅是流量宣传，更是与其他品牌合作增加密切关联的一种方式。五菱和五芳斋的跨界，是一场调性和形象上的互补和延伸，在深化品牌年轻、活力形象的同时，充分收割中秋节点下的用户注意力。 01
从红底白字的招牌，到包含英文、日文店名的标志性Logo，再到店面装修布局和商品陈列，名创优品一直主打日系简约风格，迎合了过去日韩流行的消费潮流。作为一家“10元连锁店”，日式品牌元素曾是名创优品起家的关键。 但随着新世代中国消费者的身份认同不断提升，国潮文化迅速崛起，更具民族自豪感的年轻消费者对于依靠蹭热度占领市场的“伪日系”品牌容忍度更低。 02 8月18日，茶颜悦色南京新店还没开门，店铺外就已排起长队，随后开业半小时就因客流量过大而暂停营业。同时，网上也出现了茶颜悦色新店开业“雇人排队”“请黄牛代购炒作”等质疑声。有网友表示，现场“凌晨四点就开始排队，黄牛价炒到200元一杯了，店里现在限量一人只能点两杯。”至中午时分，现场平均排队时长约需5小时。
8月19日，茶颜悦色回应称：“我们新品牌初来乍到，大家由此猜测雇人排队、请代购炒作也属常情，不求大家完全相信我们的清白、毕竟时间才是让我们互相了解和理解的良方。不知道从什么时候开始，‘排队=营销炒作’仿佛是个不可逆的命题。尊重理解这些过往印象，尽全力输出好的产品和服务。” 一杯奶茶真有这么大的吸引力吗？人民网发文评论称，奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。品牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。 网红品牌火爆的盛况，与其说是产品的成功，不如说是一场场流量的盛宴，品牌方、营销号、黄牛们各取所需。网红品牌们应该多在产品质量、品类创新、体验服务上下功夫，而消费者也要保持理性。 03 悦鲜活牛奶的一则广告引发争议。该广告采用了“全网钓小鲜女”“专钓鲜女”等用词，被部分网友和消费者质疑不尊重女性。有不少网友表示：“好的，避雷了”“你不想赚钱了直说”“你可以发完再删，我也可以从此以后不再喝”“没有金刚钻还是少玩梗”…… 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。 |
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