奥利奥与熊猫“玩在一起”

用户新体验

作为中国文化的超级符号，熊猫 IP一直备受关注。奥利奥5月携手熊猫推出全新限定系列，黑白配的双重组合和国宝形象在产品中多样化展示，凸显了奥利奥“玩在一起”的品牌主题。

此次熊猫限定系列产品丰富，包含6款特定饼纹、8款盲盒卷膜及巧脆卷系列。6款饼纹上分别印有作画、书写、禅修等融汇了中国特色的熊猫状态，将熊猫的形象与国风融为一体。8款卷膜上，大熊猫说着“带你出街”“巴适”“熊起”等以成都为代表的地方性方言，互动感十足，一方面吸引年轻人关注，另一方面展示了熊猫的故乡语言特色。奥利奥还在巧脆卷系列包装上进行了新设计，印有熊猫与形似竹子的巧脆卷玩闹的场景，画面故事感生动强烈。

奥利奥终身认养了两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”，在产品的包装、设计和风格上充分结合熊猫基因，玩出了花样，既有助于打造讨喜的品牌调性，又能加深受众对品牌的文化价值认同，也对这次“玩在一起”的主题做出了深刻诠释。国风、“萌”动、可爱与奥 利奥的结合，为其抢占年轻消费市场增添了筹码。

—袁 奕

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