科罗娜的“纯天然”广告牌

全球新榜样

数字营销时代，在数字大屏与小屏来回切换所带来的视觉冲击中，产品的实在感似乎也在眼花缭乱的电子影像中被消解。而对于快消品牌而言，数字媒介的投放虽能有效抵达目标受众，但也与品牌的日常生活感的属性相冲突。近期，科罗娜则回归线下媒介，基于最简单、原始的空间媒体向消费者还原品牌贴近生活的调性。

科罗娜选择在海滨设立一块亮黄色的广告牌，并沿其边框种下一排绿植用以点缀；牌上除了一个单一的酒标，没有任何广告语。随着落日方位的变化，斜阳的光照通过精心设计的绿植在广告牌上投射出一个巨型的啤酒瓶影子并正好覆盖广告牌上的酒标；而亮黄色的广告牌则成了调色板，融入夕阳独有的色调后呈现出啤酒独有的暗黄色。天然的光影与色泽最终勾勒出科罗娜经典的啤酒产品形象，为消费者留下纯粹、自然的品牌印象。

此次科罗娜借用大自然的道具上演了一场广告魔术，广告牌的浑然天成也彰显了其“纯天然、无添加”的产品概念。科罗娜的巧思也提醒广告主们，自然界本身潜藏了广阔的空间媒体资源，与其在数字终端“集中火力”，回归自然的营销传播更易抵达消费者 内心。

—李 喻

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