如果禁止拍照片，还会有人玩腰旗橄榄球吗？

在郑州东运河体育公园，每周二晚上都会有一群人聚在这里，只听教练发出“run”的指令，双方开始了激烈的进攻和防守，在一方拽掉另一方腰间的绳子，场上也传出了热烈的欢呼声。

与飞盘运动一样，腰旗橄榄球这个小众项目从去年开始“出圈”，在微博“腰旗橄榄球”话题的阅读量超过了218万。而这些年轻人下班后的追风之夜，不仅构成了畅快又解压的生活方式，也让我们看到了另一翻不同于冷清旅游市场的热闹景象。

“没啥门槛，会跑就行”

在众多与腰旗橄榄球相关的描述中，“易上手”“和“能出片”是两大关键词。在摘除掉装备赛中的肢体重装后，即使是零基础，了解基本规矩后，也能来一局。玩装备橄榄球的刘先生表示“没啥门槛，会跑就行，甚至不需要跑得很快。”

如果说飞盘的快乐是成功传盘和接盘，那么腰旗橄榄球的快乐则是成功拔旗和防守。相比飞盘，腰旗橄榄球的兼容性和技巧性更强，不同身体条件的人在阵容中都能找到合适的位置。据刘先生介绍，跑得不快、跳得不远都没关系，橄榄球更加依靠灵活性和技巧性，就像运动版的剧本杀。

目前腰旗橄榄球的成员大多是20～40岁之间的年轻人，他们大多数在日常生活中都比较热爱运动，因为简单易上手也吸引了不少女生。通常情况下，体验/试训的成员男女比例可以达到1:1，有时候女生比男生还多一些，在重庆THU腰旗橄榄球俱乐部，甚至专门给女队安排了训练场次。

女生的参与也让这项运动在社交媒体上流行起来，以至于如今我们看到大部分的训练场上都会有专门的摄影师。打开小红书，搜索腰旗橄榄球，可以看到1万篇以上的分享笔记。

社群化运营是关键

因为是由装备橄榄球衍生而来，所以目前各地方的运营者大多是装备橄榄球球队，而且他们大多采用了社群化的运营方式。参与活动的成员可以加入微信群，等待组织每周“放票”，交流心得体会。目前Zhengzhou Huddle组建的社群已有一个500人满员，刘先生向我们展示，队员之间很“卷”，每天都会在群里发健身照。

在中国连锁经营协会副会长武瑞玲看来，“种草”和“社群化运营”也是助推小众运动出圈的重要原因。运动是一个载体，但社群让大家产生了归属感。这是年轻人作为社交媒体主要的参与者、共创者、分享者、建设者、推动者多方面作用的一种体现。未来，这种社群运营的应用将越来越广泛，线上线下的融合也越来越深入，年轻消费者的作用也越来越大。

过去凑不够人，如今一票难求

与之前很多玩家很难组队比赛的情况相比，现在腰旗橄榄球已经转变成需要抢名额才可以参与。

尽管组织者的数量在增加，NFL中国年初的统计数据显示，国内的腰旗橄榄球社群、社团约有45家，社区和校外培训机构约有150家。现在每天都会有腰旗橄榄球的俱乐部或相关的培训机构成立，相关的社群或机构数量实现了几何倍数的增长。

但还是远远不敌玩家们的热情，据了解，目前国内每周参加腰旗橄榄球运动的玩家已达20万人次。

由于场地有限，活动组织方一般都会在每周固定时间开放有限的名额。有的地方已经将每周一次的活动节奏，调整为更多场次。如Zhengzhou Huddle是每周一、二两次，重庆THU俱乐部则每周要进行5场活动。

参加一次活动的报名费用，根据所在城市不同，从几十元到几百元不等，主要包括场地租用、服装、教练费用、队医以及专业摄影师等费用。

球场繁荣，但相关产业没跟上

尽管球场上一片火热，但我国腰旗橄榄球、甚至是橄榄球相关产业，还处在非常初级的阶段。品牌在观望，俱乐部意不在此。

当一个玩家愿意为一个专项的运动投入时间，他便会想办法提升自己在这项运动里的表现。比如运动装备，“萌新”玩家可能只需要一身运动衣和一双运动鞋，但“老狗”们则需要用到牙套、手套、钉鞋，甚至防撞裤等高阶装备。

图源 | NFL中国

不过目前这些产品都没有出现代表性的国产品牌，购买只能是耐克、阿迪等运动巨头或者海淘，就和几年前的户外运动装备一样。对于品牌来说，如果新品类的市场规模有限，考虑到投资回报率，可能不值得大规模投入。毕竟一个新品，从研发到上市耗时耗力不说，市场效果可能还不尽如人意。

再比如专业的培训机构。以郑州为例，与橄榄球相关的培训机构和俱乐部不超过5家，但他们主要做装备橄榄球，专做腰旗橄榄球的俱乐部几乎没有。刘先生表示，不会因为某一项运动突然走红就贸然投入，但还是希望借助腰旗的热度推广装备橄榄球，吸纳更多人才。

还可能存在缺少专业教练、争夺场地资源等问题，这些都是摆在腰旗橄榄球破圈之路上绕不过的坎儿。

让子弹多飞一会儿

其实，无论是露营、飞盘，还是腰旗橄榄球，这些“追求健康、快乐、自由”的生活方式都是被疫情困在城市的人们所想到的“附近的远方”。去旅行很难，但又特别想出去、想逃离城市。如果能去一个“附近的远方”释放一下就好了，于是有商家把远方搬到附近来，比如露营主题的咖啡馆。

它既解决了成本问题，又满足了年轻人的“逃离感”和社交需求，由此可能衍生出一个商业机会。在经历了用奢侈品彰显实力和时尚品味的阶段之后，人们或许会更倾向于通过圈层属性的消费，来构建自己的社交身份。

简单易上手，小众还能出片，相较于健身达人，橄榄球达人的标签更加与众不同，加上橄榄球在国际上的市场化程度就很高，代表了时尚和潮流文化，所以年轻人愿意追赶橄榄球这阵风也不足为奇了。

不过和任何小众的事物一样，这个业态一旦运营起来，除了有生长的土壤，还需要让土壤厚实起来，一旦市场变得厚实，消费需求起来，市场活力才会被激发出来。

其实早在2020年，世界运动会就决定接纳腰旗橄榄球为其2022年正式比赛项目。同样值得关注的还有来自中国橄榄球协会的表态，在全国中小学广泛普及推广各式橄榄球运动。

而且不同于网上各种负面评价，真实的球场更多的是挥洒汗水、释放压力的恣意。毕竟与露营相比，运动本身有足够的吸引力。潮流来来去去，不妨让子弹多飞一会儿。​​​​

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