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美的温暖到站

2022-5-16 09:37| 查看: 19588| 评论: 0

摘要: 用户新体验对于经常需要坐公交车的人来说,站台虽是避雨之处,但也难挡刺骨的寒风。基于此,美的将其产品从室内搬到户外,将传统公交站台改造成可以制暖的空间,以此免去人们的寒冷之苦,并配上标语“愿此冬无风,天 ...


用户新体验

对于经常需要坐公交车的人来说,站台虽是避雨之处,但也难挡刺骨的寒风。基于此,美的将其产品从室内搬到户外,将传统公交站台改造成可以制暖的空间,以此免去人们的寒冷之苦,并配上标语“愿此冬无风,天冷了进来坐坐”,突破传统营销思维。

暖冬站台配有一把长椅、一台空调,在长椅两端安置感应开关,两人同时坐下空调就会自动开启制暖。当夜幕降临,“暖冬站”亮起橙色的灯光,让等车的人倍感温暖。疫情下既保持了安全的社交距离,也拉近了心与心的距离。线上发布公益短片,借助趣味和互动性的装置,让8岁和80岁的隔代人也能相谈甚欢。美的突出其产品“无风感”卖点的同时,也表达出品牌“消融寒冬”的愿望。

从社交尴尬这一社会痛点切入,美的以“温暖”为桥梁,实现“破冰”,传递温暖的同时让其营销更 易破圈。通过一场公益性质的社会实践,将科技赋予善意,让社会价值驱动其品牌价值提升。

—彭锦函



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