“跨界”行动

2008-1-16 08:00| 查看: 86468| 评论: 0|原作者: 柳军

摘要:

“2008，对我们意味着什么？”
“在全球化的语境下如何说清你自己？”
无论是个人、企业品牌甚至国家品牌都面临这两个问题。2008，对蓝色创意而言，不仅仅是个公元数字，我们所处的时代，让我们不得不思考：在富裕（ABUNDANCE）、亚洲（ASIA）、自动化（AUTOMATION）的3A（首字母为A）大趋势下，如何让企业和品牌跨出本领域，从全球范围内寻求价值？我们称此行动为“跨界”，并为之努力。
跨界的三重门
跨出产品的界，走出就产品论产品的误区，重视产品的新顾客价值。
跨行业的界，避开残酷的价格战，重视异业间的借鉴与合作，创造新的竞争优势。
如何跨国家的界，让产品走向世界。中国制造不再是个“尴尬”，中国品牌拥有世界语言。
跨界的四维洞察
1.时代与社会洞察 (关注各类重大事件对人们观念的可能影响)。
2.行业与竞争洞察 (考察对手竞争的要素并发现其忽略的价值)。
3.顾客与消费洞察 (发现顾客潜在或新产生的价值消费新需求)。
4.企业与品牌洞察 (探寻品牌自身值得继承与发扬的优势资源)。
跨界的五点主张
1.不要以今天的情况去推断未来。
2.不要认为行业惯例是既定和不可改变的。
3.不要相信第一是大企业大品牌的专利。
4.不要忽视审美进步对当今中国社会的巨大影响。
5.不要用战术去解决品牌传播的战略问题。
跨界的共同法则
下一波的商业潮流走向将是“意义、人生目的和深层的生命体验”，正如可口可乐公司的J.W.乔戈斯说：“你不会发现一个成功的全球品牌，它不表达或不包括一种基本的人类情感”。这句话道出了跨界的共同法则——寻找人类共同情感价值，例如尊重、宽容、爱、忠诚、美、献身等。各民族、各国度、各区域文化上存有差异，但是人类的共同情感却是相通的，找到它，把它植入品牌中，在全球语境下，让人人都能理解你的品牌。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。