一文看懂中国品牌40余年

40多年来，中国品牌从破冰至繁盛，期间历经种种磋磨，有20世纪90年代土洋竞争惨败后重头再来，也有在国际化转型中从被动不适到得心应手，更有现今于部分领域实现世界级领先突破，中国品牌发展理念与运作手段日臻成熟。40多年波澜壮阔的品牌发展史中，生存与变革是中国品牌不断求索的发展方向。

面向未来，新一轮的品牌大剧正缓缓开启。

1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂养荣酒。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。

1980年，中国第一台全自动洗衣机——小天鹅问世。

1981年，咸亨酒店因鲁迅文学巨作《孔乙己》驰名天下，“咸亨”重新确立品牌战略，借助文学大师作品成就百年传奇，堪称中国文化品牌营销典范事件。

王文澜/摄

1983年，第一辆上海桑塔纳牌轿车在上海汽车厂组装成功下线。

1984年，健力宝借洛杉矶奥运会一夜成名，成为本土品牌借力国际体育赛事成长的开路先锋。

1986年，海尔“砸冰箱”事件开启海尔以质量创品牌的序幕，成为最知名的品牌传播故事。

1988年，广州“太阳神”在国内率先导入CI系统，打响了中国企业形象战略第一枪。

从当时的市场情况来看，品牌多诞生于日化、食品等以满足人们日常基本生活为主的低附加值赛道，洗衣机、电冰箱等家用电器品牌，虽在该阶段逐步走入大众视野，但因其价格较高，仍被当时的市场视为“奢侈品”。

随着改革开放的深入和人们思想的进一步解放，80年代中期，中国逐渐诞生了以柳传志、张瑞敏等为代表的最早一批企业家。

1992年，“中国质量万里行”活动正式启动。我国第一个名牌企业自我保护组织“驰名商标保护组织”于6月26日在北京成立，成为最早的行业协会品牌行动。

1992年，邓小平南巡视察珠海时指出“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌”。

1994年，CCTV开始黄金时段广告招标，“孔府宴酒”夺得首届标王，成为市场调整期突进者品牌代表。

1995年《广告法》正式颁布实施，这是继1982年国家颁布《中华人民共和国商标法》后又一部重要法规，我国品牌传播意识进入法律层面。

1996年3月26日，长虹发动价格大战，国内所有彩电企业掀起降价风暴，开启与外资品牌的全线竞争。

1999年，新浪、搜狐、网易等互联网品牌兴起，全新的门户网媒品牌开始影响我们未来的生活。

90年代初期，品类迎来爆发，“质量为王”成了此时的主旋律。

同时，越来越多的外资品牌进入中国市场，国产品牌遭受了冲击。90年代中期开始的“两乐水淹七军”，90年代末逐步升温的国产家电与“洋”品牌之间的市场争夺战，都是那段时期国产品牌与外资品牌相互绞杀的最真实写照。

2000年，“送礼就送脑白金”在中央电视台黄金段持续广告轰炸，取得良好市场销售成绩，同时也引起了广泛争议。

2000年8月，青岛啤酒收购嘉酿啤酒，完成由洋品牌并购本土品牌到本土品牌反并购洋品牌的跨越。

2001年3月4日，美国格林威治储蓄银行大楼更名为“The Haier Building”，海尔品牌进一步国际化。同年，海尔集团在东京银座点亮灯箱广告，中国企业首次在世界四大黄金广告位竖起广告牌。

2004年，由湖南卫视、上海天娱传媒联合举办的电视真人秀比赛“超级女声”品牌运作成功，首开“大众娱乐”之先河。

2005年，阿里巴巴并购雅虎中国，成为中国互联网历史上最大规模的合并案及外国投资案。

2007年，星巴克撤出故宫，国际品牌遭遇本土融合新问题。

2008年，“家电下乡”正式启动。

伴随着中国加入WTO，国产品牌与外资品牌之间的竞争进入白热化，在与外资品牌进行博弈的同时，国产品牌也在逐步以外资品牌为师，学习其先进的管理经验与运营智慧，自身得以发展壮大。

这一时期，国人消费水平逐步提升，同时，受竞争影响，越来越多的品牌开始逐步下沉，2003年前后，深度分销拉开了序幕。

2003年淘宝的成立，标注着电商时代春天的到来。

2010年，世博会于上海成功召开，同年，小米公司成立。

2011年，联想首次超过戴尔成为全球第二PC生产商。

2012年，江小白诞生，成为国内第一家品牌IP与用户进行互动沟通的白酒。

2015年，加多宝金罐产品问世，凉茶市场开始了金罐和红罐并存的局面。

2019年，在外界纷纷猜测华为会不会成为下一个倒下去的“巨人”时，华为海思《致员工的一封信》公之于众，宣布“备胎转正”，外界一片轰动。

2020年，新式茶饮喜茶估值160亿元。

2021年，农夫山泉创始人钟晱晱新晋成为中国首富。

越来越多以华为、小米为代表的高新技术品牌这一时期开始在世界舞台绽放光芒。

国内市场消费品类愈加爆发，存量竞争加剧，与此同时，主打圈层的新消费品牌开始逐渐为成为主流消费群体的90后、00后所追捧。

从早期品牌仅作为一种产品符号的代表，到如今，品牌开始成为文化、精神的象征，中国的品牌发展经历了漫长的进化与蜕变。如今，我们看到，越来越多充满朝气且颇具个性的新消费品牌开始次第崛起，元气森林、参半、三顿半、自嗨锅....越来越多的传统品牌开始与时俱进，散发出新的生命力，百雀羚、回力、五芳斋、北冰洋......同时，越来越多汇集创新、凝聚智慧的高新技术品牌，走出国门，惊艳世界，华为、大疆、小米、科大讯飞......

未来，中国品牌又会创造怎样的奇迹？

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