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凤凰传奇:“土嗨”视频何来百万声量?

2021-9-27 10:34| 查看: 54286| 评论: 0|原作者: 文/姚政邑

摘要: 在流量时代,商人看重流量,明星在乎声量。声量代表了信息传播的阅读量、转发量、评论量和点赞量,间接反映观众对明星的关注热度和欢迎程度。大量明星花钱买微博热搜博取传播声量,也就成了娱乐界见怪不怪的事。凤凰 ...


在流量时代,商人看重流量,明星在乎声量。声量代表了信息传播的阅读量、转发量、评论量和点赞量,间接反映观众对明星的关注热度和欢迎程度。大量明星花钱买微博热搜博取传播声量,也就成了娱乐界见怪不怪的事。

凤凰传奇是国内流行乐演唱组合,成立于1998年,由杨魏玲花、曾毅组成,因演唱《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》等脍炙人口的曲目而火遍大江南北。近日,以“土味”著称的凤凰传奇组合,又凭借一部“土嗨”视频成功赢得百万声量。

“缺预算”的“土嗨”视频

       6月18日,凤凰传奇在B站发布了《我从草原来》最新 MV,这段 MV在曝光之后很快便火了,甚至吸引了数百万网友的关注。网友纷纷点评这段 MV就像椰树集团用 Word设计椰子汁外包装,卫龙辣条用 Excel设计网站的 banner一样,整段视频充斥着浓郁的“土味”“粗糙”痕迹,还带有“唯我”“重口味”的凤凰传奇风格。

这部号称“缺预算”的视频不仅画面魔性、剪辑随性,节奏也延续了凤凰传奇一贯的广场舞大妈风格。像曾毅在彩虹上面行走、两人与太阳平行升起,玲花牵马,还有曾毅骑着卡通马等等,每一幕都令人捧腹。曾毅和玲花在视频中上天入地,玩得不亦乐乎,20世纪80年代卡拉 OK效果在这部视频里变成了常态。看完视频的网友们直呼这是山寨版 MV吧?用当前一个非常流行的热词“土嗨”来描述这个视频,再贴切不过了。

土嗨”视频引来百万声量

凤凰传奇一直被人戏称为“农村重金属组合”。这些“自带乡土”的特色长期被人吐槽,甚至曾毅、玲花二人也常常戏谑拆台对方“丑土”。但就是这样的一对“土味组合”却唱出了《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》等一系列老百姓喜闻乐见的歌曲,成为广场舞大妈跳舞的“神曲缔造者”。

这部 MV打着“预算不够”的旗号,一本正经地延续着“土嗨”传统。它把凤凰传奇一贯的粗犷、乡土气息、顿挫腔调和重金属曲风表现得淋漓尽致,给人真实的亲切感。再加上“缺预算”故意打造粗制滥造的场景、供人嘲笑的画面特效。还在 B站这样一个二次元和鬼畜文化集聚的传播平台播出,着实造成了一种先抑后扬的观看体验。

这部 MV一上线就受到 B站网友的追捧,不到20天时间就创造了百万级高声量传播。截至7月6日,B站播放量达到363.9万,弹幕超过3.5万条,点赞29.3万次,硬币21.5万枚,收藏4.1万次,位列 B站全站排行榜第8名。微博网友更将“凤凰传奇真的这么缺预算吗”话题推上了热搜,该话题阅读量超过4.4亿,讨论超过9.4万次,原创人数达2889人。

凤凰传奇将欢乐喜剧人的气质拿捏得稳稳的,用看似“土嗨”的自嘲手法在年轻人聚集的 B站和微博上玩得游刃有余。

“土嗨”视频为何能高声量传播?

当前以“土嗨”为特色的视频大量涌现,取得了较高的传播声量。凤凰传奇的这部“土嗨”视频以363.9万次播放量成为其中的佼佼者,除了与凤凰传奇自身的流量相关以外,还得益于以下传播技巧。

1.意外情节满足受众的猎奇心理。“土嗨”文化作为一种流行文化,把满足受众好奇心作为首要任务。猎奇是一种源于生存环境的认知需求,是人类在好奇心驱使下探索世界的心理情结。“土嗨”视频精心设计大量不同于惯常的画面、声音、场景、情节、效果,给予受众极端感官刺激,极大地满足了受众的猎奇心理。

2.自嘲自损助推受众的骄傲情结。自我满足作为人类的最高需求等级,常常以“自豪”“自满”“骄傲”为表现特征。“土嗨”视频常常打着“丑陋”“粗糙”“可笑”的幌子自我贬损,从反面映衬受众形象的高大。受众在嘲讽“土嗨”视频的过程中会获得一种骄傲虚幻,产生优越错觉感,这也是“土嗨”视频越看越上瘾的诱导因素之一。

3.频繁互动延长受众的情绪体验。“土嗨”视频在播放过程中满足受众的猎奇心理、助推受众的骄傲情结,这种情绪影响是短暂的。当播放过程结束时,“土嗨”视频的情绪影响也戛然而止。此时,视频创作团队在社交平台与受众形成良好互动,鼓励关注转发、回复留言评论,在频繁交流中延长受众的情绪体验,促成受众向粉丝转化。

4.精选平台筑高视频的传播声量。“土嗨”视频一般选择快手、抖音、B站等平台播出,这里集聚大量以自身独有风格形成互联网界的青年亚文化,对“土嗨”文化有着天然的情感共鸣,对土嗨内容持有广泛的包容善意。随后,“土嗨”视频选择微博平台建立外链传播,借助大 V、意见领袖和粉丝群体评论、转发生成话题,影响微信公众号和传统媒体展开进一步评论,形成多次传播的舆论氛围场,在短时间内造成巨大的传播声量爆发。作者:来自北方工业大学编辑:陶心 微信 zsm157398


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