编者按： 2692亿元！这场承载了人们释放压抑心情期待的购物盛宴华丽谢幕。 今年的618与往年似有不同，热度之高超过了“双11”。这样一个特殊的时期，长达半个多月的大型线上促销活动以不同的营销形式展现，直接领劵购买更是成为今年各电商平台的营销方式，看来迫切的卖货已经成为共识。 6月19日凌晨，京东公布618全程战报。数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，超过去年天猫“双11”数据2684亿元，创下新的纪录。 此外，618收场，数据显示格力、小米销售皆破100亿。 这些数字看起来是冰冷的，但其背后意义却能温暖许多人的心。618是一个终点，也是一个起点。相信经过了此番疫情的洗礼后，一个崭新的台阶将会出现在我们面前。
618和“双11”，向来是“剁手族”们最期待的日子，大大小小的店铺总会在这一天给出最优惠的价格。 根据以往的经验来看，“双11”的声势总要比618要大一点，倾注的资源也更多。但今年618却一反常态，看样子是要“反客为主”了。 今年618天猫把顾客的消费体验放在了首位，那些规则复杂的活动都取消了。没有淘宝组队，没有天猫盖楼，甚至无需提前领取购物津贴，下单自动扣减，消费者只需提前选好心仪的商品即可。在整个618期间，天猫发放了超过100亿元的现金消费券和补贴，优惠力度空前。此外，天猫邀请了超过600位总裁上淘宝直播，为这场618大促增加看点。 5月27日，京东和快手签署了战略合作协议，宣布进行供应链方面的深入合作，京东将优势品类商品提供给快手小店，由快手主播选品销售。同时，还联合推出了“双百亿”补贴。消费者在享受京东补贴优惠的基础上，通过快手APP观看直播还能享受额外的优惠，力度可谓前所未有。 可见，今年的618意义非凡。这个电商节，不仅承载着广大消费者对美好生活的期盼，也承担着助力经济复苏、企业复工复产的重任。 激战618：报复性消费或来临 随着国内疫情得到有效控制，社会活力也逐渐恢复。连日来的消费喜报，意味着618作为一年一次的年中大型活动，不断促进经济回暖。 6月19日凌晨，京东公布618全程战报。数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，超过去年天猫“双11”数据2684亿元，创下新的纪录。
天猫618战绩：6月18日凌晨首小时，天猫618成交额同比增长100%。 家电：3C大牌销量暴增 天猫618数据显示，6月16日，开售第一个小时内，天猫3C家电行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长。今年苹果官方首次直接参与618，部分iPhone等产品相当于8折出售，开场仅5个小时就破5亿元。此外，联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的成交均猛增100%以上，不少新品卖出爆品的效果。
6月18日0点，京东平台上的家电销售全面爆发——仅用31秒，电视成交额破亿元；2分钟，空调成交额破5亿元；3分钟，冰洗品类成交额破5亿元；海尔只用了1分钟就成为首个破亿元的家电品牌，美的紧随其后在接近2分钟的时候破亿。 京东618数据显示，开场10分钟，华为品牌强势领跑，成交额同比增长超300%。Apple表现也实力强劲，仅5秒成交额便破亿；荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。 此外，618收场，数据显示格力、小米销售额皆破100亿。 荣耀智慧生活发布消息，荣耀路由全平台销量破万仅用时45秒。荣耀笔记本全平台销量破万仅用时5分钟。荣耀平板系列全平台30分钟销售额超去年全天，50分钟销量破万台。 家居：线上迎来大爆发 6月12日，天猫618爱家日开场1小时，家装行业整体成交额达去年同期16倍。开卖首日，居然之家、林氏木业、源氏木语等大牌就迈入天猫618“亿元俱乐部”。比如林氏木业在618当天用11小时17分，成交额破2亿，超去年全天，稳居行业第一。 6月18日零点，京东开场10分钟，家装建材卖出超万套卫生间套餐。智能卫浴品类成交额同比增长300%，其中智能马桶一体机成交额同比增长266%；前半小时全屋定制成交金额同比增长10倍，其中定制衣柜成交金额同比增长12倍，开场前10分钟人体工学椅成交金额同比增长800%；家纺前5分钟成交金额同比增长275%，其中蚕丝被、乳胶寝具成交金额同比超过增长300%；厨具其中炒锅成交金额同比增长260%。 美妆：国际大牌销量“惊人” 京东618数据显示，6月18日零点，高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍，国际美妆成交额同比增长9倍，SK-II同比增长3.3倍，兰蔻同比增长8倍，雅顿同比增长10倍，高端男士护肤品牌碧欧泉同比增长3.5倍。 天猫方面数据也显示，在6月1日零点刚过，天猫美妆销售额即破1亿元，22分钟销售额突破5亿元。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部”的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿元，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。 其中，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量，同时乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。 健康：营养、保健产品遭“疯抢” 天猫618开局25分钟，理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时，按摩枪销量超去年全天15倍、电热饭盒同比增长240%。此外，阿里健康数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫医药健康板块成交额同比增长149%，国人健康消费需求在天猫618期间得到释放。 京东618开局5分钟，营养保健成交额破千万；10分钟内，汤臣倍健、Swisse、健力多成交额同比增长均超100%，钙尔奇成交额同比增长225%；开场30分钟，慢病用药成交额同比增长11倍，开场半小时，滋补养生成交额同比增长150%。开场15分钟，健康监测品类成交额同比增长139%。6月15日，京东618健康品类日强势开启，医疗器械表现十分抢眼，其中，医用敷料类目成交额同比增长超7倍，计生品类成交额同比增长100%。 透过618，把握市场新风向 趋势一：居家“医美”风口已起 受疫情影响，各大线下门店纷纷关门谢客，众多美容医美机构也不能幸免，这让爱美的女人们慌了神，无奈之下，只能选择“自己上手”了。尤其是相对于直接去医美机构来说，美容仪这种微医美的方式资金投入更少、更安全，也不需要后期恢复时间，获得了众多现代女性的青睐。京东618销售数据显示，6月1日至10日，平台上美容仪产品成交额同比增长155%。可见，趁着百亿补贴、千亿优惠之际，众多女性用户终于清空了购物车，将心仪已久的美容神器买回了家，开始悄悄在家变美了。 趋势二：直播带货成电商新阵地 在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。 淘宝作为直播赛道的领跑者，618期间在天猫聚集了300位明星进行线上直播，还聚集了600位总裁、1万家线下门店、5万名柜哥、柜姐进行直播。官方数据显示，仅6月1日一天，淘宝直播引导成交支付金额就超过了51亿元；截至6月16日早上7点，淘宝成交金额同比增长超过250%，其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的品类之一。 趋势三：95后加入防秃大作战 一头健康的头发是现代人身上最靓丽的风景线，很多人把它比作地球上茂密的森林，而在当今考试、就业、升职、赚钱等日益激烈的竞争中，人们头上这宝贵的“森林资源”也在日益减少，甚至开始瞄准了95后。 京东618数据显示，6月1日至10日，小家电中防脱发的生发梳成交额同比增长达到5倍以上，头部按摩器成交额也实现了同比近200%的增幅，而出乎意料的是，该类产品的购买用户年龄已经下探至25岁。脱发已经不仅是年轻化，而是开始趋向低龄化。在这里，小编也真心奉劝那些拼搏的年轻人，除了各种养发、生发的秘方外，还要尽量养成早睡早起、清淡饮食的好习惯，学会释放压力，听听音乐、做做运动都是不错的选择哦。 趋势四：广告是这届消费者心中永远的痛 华为荣耀业务部总裁赵明此前曾在个人微博上发起关于“开机广告”的讨论，结果81.5%的用户都选择了“绝不能忍，一秒都不行”。而今年京东618数据再次印证了消费者的真实意愿——虽然是电视界的新人，但凭借着“无广告”的特性，荣耀智慧屏X1 55英寸成为京东平台电视品类累计单品销量、成交额排名第一，荣耀在也在此期间成为京东平台电视品类品牌销售排行TOP2。事实证明，对于严重影响观看体验的“开机广告”，这届消费者再也不能再忍了。而该趋势的呈现，也是给广大厂商提了个醒，“性能诚可贵，体验价更高”。 2020疫情让中小企业压力倍增，虽然国家实施了诸多政策保护中小企业生存为其留下火种，但没有任何一种方法会比消费者的滋润更有力。 今年的618，不仅可以有效刺激经济，抵御经济发展当中遇到的困难与压力，还可以帮助企业实现资金流转、维持企业的正常运行、避免出现更多的失业问题。 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。  责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核：徐昊晨 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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