文化的产业化与产业的文化化

2007-11-28 08:00| 查看: 220555| 评论: 0|原作者: 孔繁任

摘要: 文化具有特殊的“渗透力”，也是产品附加值的重要来源，在创意经济浪潮下，“产业的文化化”显然具备更直接的商业驱动力。

2006年8月，两岸四地联袂在北京大学以“创意引爆经济新奇迹”为主题，举办了首届中国创意产业大会，媒体认为这次会议开创了中国创意产业发展的一个新阶段。但现实的情况是，不论是地方政府还是企业，其实并没有明晰创意产业的真正内涵以及文化在产业中的真正价值。我们有必要重新界定“文化的产业化”与“产业的文化化”的区别,重新梳理文化与经济的关系。

英美对文化创意产业的界定

英国政府把文化创意产业定义为“那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业”。英国政府把就业人数多或参与人数多，产值大或成长潜力大，原创性高或创新性高三个原则作为标准，选定了软件开发、出版、广告、电影、电视等13项产业作为文化创意产业的范畴。
根据英国政府的官方统计报告，其13项文化创意产业2001年产值达1120亿英镑，占英国GDP的8.2%，英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。1997年～2001年，英国文化创意产业产值年均增长率都在6％以上，平均年增长率为8%，而整体经济增长率则为2.8％。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。
美国创意产业由以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成。主要包括文化艺术业、音乐唱片业、出版业、影视业、传媒业、网络服务业等六大主要行业。重视版权保护、加强版权立法、实施数字化版权保护战略和推动版权保护国际合作等以版权产业为核心的政策是其成功的经验。
据《美国经济中的版权产业：2004年报告》提供的数据，在1997年～2002年，美国核心版权产业增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率。2002年美国核心版权产业的增加值达到6262亿美元，占GDP的5.98%，总体版权产业增加值为12540亿美元，约占到美国GDP的11.97%。

商业与文化关系的误区

在文化创意产业大发展的浪潮下，我们看到的是文化的产业化，这包含两个方面的概念。第一，与文化、创意相关的行业形成一门产业，也就是文化的产业化；第二，新的高速增长的商业模式中包含的文化含量和科技含量造就了它的成功，也就是产业的文化化。如盛大网络、携程网、如家快捷等。但是目前我们对于文化和商业的关系缺乏应有的认知，这导致两个误区的出现。
一方面是“泛文化”化。随便什么都上升为文化，节庆经济泛滥，变成了假、大、空的概念，企业和政府非但没有获得利益，反而引起了人们的厌倦和反感，同时又作贱了文化本身。
从上世纪80年代“文化搭台、经贸唱戏”口号的提出开始，全国各地冠以“文化”的节庆活动便如雨后春笋。到21世纪初，几乎找不出一个没办过文化节的县。在国庆长假里，越来越多的人造节日正在上演，手机节、摩托车节、首饰节、服饰节……中秋节成了月饼节，端午节成了粽子节，节日本身的意义和传统文化内涵正在被逐渐吞噬，节庆经济的实效性也一直被大众所质疑。
另一方面，在产业的文化化过程，新商业模式的设计和经营缺乏应有的文化支撑。在学习和模仿先进商业模式的时候，只学到了架构、组织等外在表现，形似神非。
如家是一家经济型连锁酒店，成立于2001年底，最早由携程旅行网出资创建，2002年6月，携程旅行网与首都旅游集团合资成立“如家酒店连锁”。从一开始的北京、上海，到后来的长三角地区，再到今天分布在全国40多个城市的140家店，如家的管理半径大大延伸，但如家的单店客房出租率仍然高达90%以上。
如家在纳斯达克刚上市就迎来了开门红，其公开募股价为13.80美元。去年10月26日上市首日该股即飙升63%，收于22.50美元，在此之后势头一直不减。如家为什么会成功？
如家未必是中国经济型酒店的“第一人”，却是迅速将连锁业态模式运用于经济型酒店的革命者。清晰的商业模式，良好的发展前景，首旅的资源，VC的青睐，携程已经证明了自己的成功，更重要的是它根源于汽车文化、背包客文化、互联网文化、旅游文化和快捷经济文化，而且一开始就有了清晰的战略目标——纳斯达克上市。
汽车文化：如家等经济连锁酒店正是由汽车旅馆演变而来。中国的汽车拥有率虽然较低，不足人口的2%，但汽车日益成为一种必需品而非奢侈品，汽车热潮所造成的影响，标志着人们生活方式和价值认同的巨大转变，快捷、方便、经济的概念也将随之融入消费者的精神之中。
背包客文化：背包客大多是没有什么积蓄的年轻人，尽管穿着时尚，但有些背包客实际仍处于“温饱线”水平。因而，便捷、经济、怀旧风格的如家就成了他们的首选。
互联网文化：互联网文化是信息化的代名词，它方便了如家连锁的系统服务和资源整合。如家一开始依托携程等专业门户网站，后来依托于互联网和呼叫中心的中央客源系统。现在，如家自己网站和电话热线的订单量已经大大超过了在携程等专业门户网站的订单。
旅游文化和快捷经济文化：2005年中国国内旅游人数达到了12.1亿人次，远远高于5年前的7.44亿人次，人们的消费实力还在随着经济增长而不断增强。北京奥运会、2010年上海世博会都将会刺激国内游的进一步升温。但绝大多数中国游客依然不愿花太多的钱住高档酒店，而低价酒店的营销又不到位，这就给有着良好品牌的经济型酒店创造了机会。

文化是产业文化化的根源

历史和文化的深厚积淀才是传统节日延续至今的根本动力。传统节日彰显的仪节繁复、风雅精致、彬彬有礼、视教养为文化生命、高度审美的民族标志背后是高度的传统文化认同。如端午节缅怀屈原，龙舟竞渡，这种类似的节日自豪感遍及古典文化的每个角落。现在的人造节日很难找到历史和文化的“由头”，无法流传也经不起时间的考验。
成功的商业模式设计必然包含两个方面的内容，一是文化含量，二是科技含量，而文化更是商业模式运作的基础，如思维革命的天娱模式、得势不饶人的盛大模式、概念为王的分众模式、“送水”赚钱的新东方模式、合伙闯天下的51Job模式、以快搏慢的顺驰模式、不畏强敌的百度模式、新鞋老路的携程模式、驾御业态变革的如家模式、争夺标准的大唐模式等。这些商业模式中的很多企业都属于典型的产业文化化的创意经济。这种“创意经济”根源于文化，事实上都对传统企业的战略发展观作出了改革，从而实现产业的跃变。
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，世界范围内，创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。中国的创意产业如何实现文化产业化向产业文化化的转变，在世界创意经济的发展浪潮下分一杯羹，我们需要做的不仅仅是学习表象的东西，更重要的是如何深刻理解并运用文化与商业的关系。

文章编号：1071204
编辑：马可2008_make@163.com
Link
链接二：“2007浙江国际文化创意产业高峰论坛”《萧山宣言》

2007年6月18日，浙江国际文化创意产业高峰论坛在杭州休博园第一世界大酒店举行，奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任作为中国创意经济的践行者应邀担任此次论坛的主持，与中国文联副主席、中国作协副主席丹增，英国创意产业之父约翰·霍金斯等16位来自中国各省市和多个国家的文化官员、文化产业的专家学者和企业领袖，共同探讨全球文化创意产业的趋势和中国在这一领域的发展前景。受主办方委托，孔繁任与各位专家一起签名发起中国创意经济发展的里程碑式宣言——《萧山宣言》，全文如下：
我们，来自中国各省市和多个国家的文化官员、文化产业的专家学者和企业领袖，于2007年6月18日，聚会具有8000年文明史的中国杭州萧山，出席2007浙江国际文化创意产业高峰论坛，探讨全球文化创意产业的趋势和中国在这一领域的发展前景，并且达成了如下五大共识：
文化创意产业的特征，体现为21世纪知识经济的核心。她的主要资源是人的创意、知识和智慧。她能够创造巨大的社会财富，传承多样化的人文精神，促进各国人民的文化互融并形成生产力。
文化创意产业的繁荣，有赖于世界各国的广泛参与。虽然各国各地区的文化资源不同，创意开发的基础不同，但是，无论是发达国家还是发展中国家，都可以将开发本地资源与全球化的市场相结合，创造多样化的文化创意产品。
文化创意产业的活力，来自以企业为主的多元社会主体。唯有政府、企业、民间组织和其他社会成员，相互配合，形成发展合力，才能在文化创意产业领域，形成可持续的发展动力。
文化创意产业的成果，应该为全体公民所共享。让人民广泛享有文化创意的权利、文化生产的权利、文化消费的权利和文化成果受保护的权利，是提高生活品质，促进人的全面发展的重要标志。
文化创意产业的前途，取决于人类高扬创新的旗帜。文化创意产业是一个最推崇创意、创新和创业的领域，是一个最需要冲破守旧、抄袭和相互封锁的产业。她的最大价值，在于将人的创意转化成为财富，又鼓励了人类追求不断创新的伟大实践。
2007年6月18日于中国浙江杭州·萧山

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。