企业经营与经营企业

2007-11-13 08:00| 查看: 129803| 评论: 0|原作者: 邱建康

摘要: 企业经营的内涵在于经营产品，旨在实现企业利润的最大化。而经营企业包括经营团队、资产、品牌从而实现股东和社会效益最大化。

企业经营的内涵在于经营产品，旨在实现企业利润的最大化。而经营企业包括经营团队、资产、品牌从而实现股东和社会效益最大化。
每当夜幕降临，我总会暂时丢下案头的工作，思考同一个问题：企业如何才能在市场竞争中取得优势？
从根本上讲，企业之间竞争就是企业成长的竞争。而企业的成长，是由其经营和管理造就及控制的。管理与经营在企业发展过程中相辅相成、缺一不可。
首先，管理是经营的前提。没有管理，企业如同一盘散沙，经营就无从谈起。管理是对企业行为的治理，其实质是实现对企业行为的控制。其次，经营是管理的目的。经营是实现企业发展的现实手段，实质是缔造企业的行为能力。权力是实施管理的前提，智慧则是经营的手段。管理可使企业从无序变为有序；经营可使企业由小变大、由弱变强。
简单地说，管理是解决人们愿不愿干的问题；经营则是解决人们能不能干的问题。许多企业之所以折戟沉沙，往往是没有处理好管理与经营的关系，不是缺乏有效的管理使经营无法进行，就是用管理代替经营而使企业无法成长。
一些企业虽然能够比较好地处理了管理与经营的关系，但却犯下了另一个错误：将企业经营与经营企业混为一谈。殊不知，这是两个迥然不同的概念。
企业经营的内涵在于经营产品，旨在实现企业利润的最大化。

经营产品
产品是企业满足消费者欲望与需求的载体。在公平、充分竞争的市场环境下，能够满足消费需求的产品是经营创造的。设计虚拟产品、实施产品开发、生产产品是经营产品的三步曲。经营产品的实质是经营产品由产生并到达消费者手中的全过程，主体是持续不断的研究和创新。经营产品是一个复杂的系统工程，它依赖于企业各方面的能力。
经营企业的内涵包括经营团队、资产、品牌，目的是实现股东和社会效益最大化。

经营团队
在某种意义上，军队和企业颇有相似之处。军队是遂行军事任务的团队；企业则是为实现共同愿景而工作的团队，两者都拥有完备的组织结构和训练有素的成员。在团队中，人们的思想和行为既开放而多元，又和谐地统一在企业的精神支柱——企业文化之中。经营团队即是不断发现、实现团体中个体共同价值，提炼团队精神、智慧及能力的过程。在知识经济时代，团队的重要性与日俱增。每个想有所作为的企业都需要去用心去经营自己的团队。

经营资产
企业资产由有形资产和无形资产组成。有形资产由机器、厂房、设备等组成。无形资产由企业文化、技术、品牌等构成。企业资产为生产而构建、围绕产品而运行。经营资产由经营资产构建及运行两部分构成。经营资产的原则是确保企业高效地运行，使组织结构不断优化。支撑资产经营的主体是企业管理者驾驭资产的智慧和能力。

经营品牌
品牌是价值巨大的无形资产，它由品牌忠诚度、品牌知名度、心目中的品质、品牌的联想和其他独有资产五大因素构成。
产品是品牌的基石，品牌脱离了产品就如同无源之水、无本之木。品牌是产品的灵魂，失去了品牌的庇护，产品如同缺少养分的幼苗，很难长成参天大树；经营品牌的内涵是经营企业的形象、信誉。衡量企业经营品牌的效果不是企业各部门经营绩效的简单叠加，而是综合各方面因素的矩阵效果。
(文章编号：2071102，收藏请编辑短信AA加文章编号发送至66556619) (编辑：赵晓萌myhouse02@163.com)

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