| 企业只有找到和奥运以及消费者之间的连接点，才能在奥运传播上花小钱办大事。 奥运营销属于注意力营销，谁能在奥运期间吸引大众的注意力谁就是赢家。吸引注意力就少不了传播，对于中小企业来说，如果能开创报纸软性传播，可能是最经济和最划算的计划了。 所谓软性传播是指通过和相关报纸合作，采取嵌入式方法，推出具有企业自身特色的内容，最大化地对品牌进行塑造和表达。具体来讲，有以下几种方式： 1．买断版面 对于一份报纸来说，每个版面的价格肯定是不一样的。而对于企业，无论是塑造品牌的广告还是产品销售的广告，不是每一个版面都是合适的，而要看投放的广告是不是合适，或者投入产出比是否理想，因此要根据产品特点选定合适的版面。而买断版面的目的是为了保证排他性，既然奥运是全民关注的事情，体育类版面是最合适不过了。 2．买断栏目 栏目的买断主要是和报纸深度合作，比如冠名权，嵌入式传播等。不同产品的消费者是不一样的，因此，要根据自己的产品特点选择栏目，尽可能选择关联性强的栏目，比如生产食用油的企业，可以针对报纸的生活类栏目买断。既然买断了，就要寻找到与奥运有关的话题来做，往届奥运会中运动员的生活是怎么样的？吃的什么？喝的什么？要把这些内容挖掘出来，与自己的产品联系起来，这时你的品牌才会在不自觉中进行传播。 3．出企业特刊 企业特刊是最好的方式，因为内容集中，可以全面传播，但一定要找出和奥运的联系点。比如可以在特刊上打出“××和你一起关注奥运，为中国健儿加油！”这是一种传播的比附方式，要和奥运站在一起，要和一线企业站在一起。 奥运营销更多的是通过对品牌的传播而达到改善企业和消费者之间的关系，通过把奥运文化融入到品牌文化中来，最终使消费者对品牌产生认同。要得到这种认可，企业就要找到和奥运以及消费者之间的连接点，唯有如此，奥运传播才能花小钱办大事。 文章编号：1070919 编辑：张 旭 马 可 注：今后每期“奥运营销”专题将围绕一个话题，或一个企业案例展开，欢迎提供专题线索、成功案例，或参与观点讨论。 电话：0371－63906109105 邮箱：yuning1121@sohu.com2008_make@163.com 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。  责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核：徐昊晨 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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