| 小贩为了叫卖冰激凌和水，先赠送加盐的豆子让消费者口渴，以便创造需求，这是一种创造需求的创意。 我相信，很多中国企业在奥运期间想进行宣传并非只是从品牌传播和产品推广的角度考虑的，他们对于奥运的关注根本上在于他们是中国企业和中国人。2008年的奥运会对于地球上的每个中国人来说都太重要了。 体育营销，我认为现在正是时候！未来两年，人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的，任何企业都不应该错过这个大好的历史机遇。 在信息社会里，能够找到大众的焦点已经不是件容易的事情。要知道，当人们的目光都集中一个地带，而你在这个地带出现了，实际上你付出的成本是最低的。只要可能，中小企业都应该通过体育营销缩短攻占消费者心智的时间。关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，所以我们要洞察这一点，利用体育营销，利用人的动物性来进行品牌的新传播、新建树。 对于奥组委的举措，我是赞成的，而且我也注意到，北京的路牌广告就正在治理中。知识产权的保护是我们一直提倡的。那么是不是说非奥运赞助商就要放弃做点什么的动力了？ 我们的企业能做点什么呢？ 如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少，那他就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大，创意要特别出彩。这就好比一个人，如果他很聪明，胆子不是特别大，也没有钱，他有可能会成功；不是很聪明，也没有钱，但是胆子特别大，他也有可能会成功；最可怕的是这个人不聪明、没有胆，也没有钱，那他必败无疑。对于中小企业来讲，没有足够的广告预算是很正常的事情，这时候企业就要胆子大起来，创意好起来，否则就无法立足于市场。 比如，我们是否可以考虑让产品深入到社区中去？卖电视机的企业可以在奥运会期间向社区的活动电视公开区域赠送电视机，在电视机上打出自己企业的标志。一个城市几十个社区做下来，投入不见得大，效果却是顶呱呱。 还可以打入酒吧或者餐厅，在人们喜欢聚集观看奥运会电视节目的地方使用特殊广告载体传播自己的品牌形象，餐巾纸包、菜牌、火柴盒、一次性打火机这样的小玩意都可以作为打入消费者记忆的“子弹”。 再比如可以利用发达的互联网，针对国内网民和海外消费者上网观看比赛的情况，可以有针对性地选择网络广告的投放⋯⋯ 方法有很多，关键是你是否想得到。小贩为了叫卖冰激凌和水，先赠送加盐的豆子让消费者口渴，以便创造需求，这是一种创造需求的创意。如何让自己的品牌形象在消费者那里增加美誉度和记忆深度，则来源于对消费者真实的关爱和提醒。 利润永远是满足需求后的“副产品”。所以，想办法满足他们的需要，你就能进驻他们心里。因此，企业无论大小，奥运期间都可以做点什么。既然如此，那么就做吧！ 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。  责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核：徐昊晨 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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