中国元素的商业价值

2007-9-19 08:00| 查看: 96527| 评论: 0|原作者: 陈绍华

摘要: 中国已成为众多国际品牌最为重要的市场，国际品牌对中国品牌市场的侵蚀，不仅表现在利润上，更是品牌意识的挑战。要想突破国际强势品牌的竞争壁垒，中国本土企业只有抓住与国外品牌文化截然不同的差异点。这种差异点的来源，就是中国的本土文化：中国元素。

中国已成为众多国际品牌最为重要的市场，国际品牌对中国品牌市场的侵蚀，不仅表现在利润上，更是品牌意识的挑战。要想突破国际强势品牌的竞争壁垒，中国本土企业只有抓住与国外品牌文化截然不同的差异点。这种差异点的来源，就是中国的本土文化：中国元素。
一个在香港出生的服装品牌“上海滩”,目前已经在全球13个国际大都市开设了专卖店,其中包括时尚之都纽约、伦敦和巴黎。在短短几年中，它从一个单纯的裁缝铺店号，发展到一个源自中国的奢侈品品牌，并同时拥有时装、配饰、家居用品、家具及中装订制等多项业务。“上海滩”的成功体现出中国品牌在国际舞台上的潜力，对于西方来讲，中国5000年的悠久历史对他们永远有致命的诱惑，地道的中国血统是品牌的绝对优势。
中国元素的应用，已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。中国元素并不是对传统文化的墨守成规，我们要用积极发展的眼光看待它，对传统创新才是中国元素价值体现的根本。观察中国的烟、酒品牌，作为传统产业，它们在继承传统的同时也在不断地创新传统，因此成就了一批成功的高端品牌，它们对中国元素的实践应用，是值得借鉴的典范。
高端品牌的高附加值体现，是传统、气质与文化方面带来的价值，从设计角度而言，是中国元素价值的体现。黄鹤楼、水井坊都是富有代表性的样本。
黄鹤楼使用了江南四大名楼之首作为品牌名称，这个建筑至今已有2000多年历史，它的意义已不仅限于地理和文化层面，而且占据了人们的心理位置，具备了“经典、尊贵”的价值象征。黄鹤楼1916的低调而庄重，外表中和谦逊，内里高贵睿智的特质表现，与其他高档烟形成强烈的反差。黄鹤楼·论道大量使用了中国元素，但这种应用不是一味继承，它将传统的中国元素打散重组，形成了一种对历史的创新“颠覆”。
水井坊同样凝聚了丰富的本土文化元素。它秉承传统文化“金木水火土”五行结合的设计创意，展现了“水井坊”历史文化与现代工艺、传统审美与时尚理念的完美结合，这种传统中国元素的应用，成就了水井坊在高档名酒品牌中的独特地位。
中国的传统产业已经在中国元素的商业实践中获得了丰硕成果，而且在未来的发展中，中国元素将为中国企业带来更大的发展空间，成就更多的高端品牌。

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