我眼中的卷烟中国元素

我不是烟民，不懂卷烟的吸味，单从卷烟的品牌和包装谈一些个人的观点。
国际化就是人家走进来，我们走出去。当可口可乐国际化到选择中国的品牌代言人的时候，我们要以中国元素来向国际化靠拢，显然不必拘泥于强调中国特色。
所谓的中国元素，首先要是人家能够读得懂的。世界平了，并非意味着我们能够更新人家的国际化的审美。我们首先要在以对方的、既有的、国际化的审美为基础，把中国元素渗透进品牌，而不是生硬的强加于人。
在品牌中融入中国风格，恰恰要先淡化“中国特色”，然后再在世界流行风潮中，把中国元素渗透进去。
对于目前一些国内卷烟的品牌和包装，以国际化的视角，并不很苛刻的讲，真正具有国际化层面设计的中国元素，几乎乏善可称。
很多品牌确实有一些中国的元素，但并未达到国际化层面的设计。比如中华，大红色是绝对的中国元素，天安门、华表也都是，但没有国际化的设计。真正的中国元素并非简单的中国的图案或者中国的花纹堆砌而成。强调中国元素恰恰要使其现代化，要通过现代的设计、现代理念来融入和体现。
我们的卷烟品牌，往往喜欢用一些地名或者古迹的名称，这种方式也是中国的特色，在国际化的市场中很难见到，比如黄鹤楼在国内是很受认可的一个卷烟品牌，但是在国际上，几乎没有类似的做法，谁听说过艾菲尔铁塔牌的香烟，更难以想象圣彼得堡牌香烟。555只是一个概念，阿拉伯数字5是全世界通用的，万宝路也仅仅几个单词的头文字连缀在一起。
恰恰相反，对于中国元素的融入，很多国外的品牌比我们做得更早、更好。比如肯德基的“老北京鸡肉卷”，据说一个北京的世代从事卷饼生意的老人，在品尝了肯德基的“老北京鸡肉卷”后，黯然流泪了。老外学中国已经学得很中国了。
一种文化要渗透到另一种文化中，首先要做的是理解要被渗透的文化。要做到“你中有我”，先要变成“你”，再让“我”在“你”中重生。
客观评价，白沙已经具备了一些国际化的东西，且不细究其国际化的程度。白沙卷烟包装的主要图案是鹤，鹤是很中国的，是中国元素，但鹤作为一种动物它首先是世界的，因为动物是无国界的。这样就是在一个在国际化层面上谈中国元素了。目前卷烟包装中最突出的是“茶香娇子”，融入青花磁风格，是有现代设计理念的中国元素。
中国元素，或者形成中国风格的卷烟，其未来理想的状态，不是以中国的东西在国际上硬冲、硬撞，强势得妄图更新国际化审美和价值观，而是在淡化一些不具备共性认可的东西的同时，在适应国际化的基础上，让中国理念、中国元素在潜移默化中渗透进去。这样的国际化的中国卷烟的品牌融入，会是对世界卷烟发展的贡献。

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