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2007-3-15 08:00| 查看: 59018| 评论: 0|原作者: 屈红林

摘要:

“我要用5～10年的时间，确立我们公司在未来50年的地位”——这是一位企业家私下放出的豪言。最近，这句话经常让我想起，并带出这样的问题：中国的消费品各行业的品牌排序的高速变化会不会在什么时候慢下来，进入一个相对稳定的阶段？而在这个时期到来时，具备什么特征的品牌和企业可以占据最后的舞台？会不会有更多的中国企业在这个“战略发展期”进入全球领先企业的行列？
在缺乏具体研究和大量数据支持的情况下，我们目前只能是作一些展望和猜想，如果展望和猜想能带来启示，我们不妨先展望一下哪些因素会左右消费品行业的未来格局。
宏观营销环境经常被人们谈及和分析，但在做具体的产品设计和营销规划时，宏观营销环境又常常被忽视，80后消费阶层的崛起和中国城市化带来的蓝领消费阶层的崛起是经常被谈及由非常容易忽视的两个宏观背景。
1.80后消费阶层的崛起。从2006年到2007年年初，几个著名专业机构都先后发表报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，而这个消费高峰的主角将是9000万“80后”这个庞大群体，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近3.2亿，而这其中相当一部分将进入消费年龄，到2008年左右将成为中国消费的主力军。由于这个人群的生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与‘70年代’也有相当大的差异。他们不喜欢储蓄，喜欢追求个性鲜明，特立独行……”
2.城市化、农村现代化和蓝领消费阶层的崛起。麦肯锡的一份报告曾经提醒在华跨国公司不要忽视中国迅速崛起的蓝领市场——随着中国的城市化。从农村拥入城市的工人很快将成为下层中产阶级；这个群体到2011年将增至2.9亿人。麦肯锡估计，随着这些人收入的提高，他们将成长为庞大的中产阶级消费者，其人数到2025年将达到约5.2亿——相当于那时中国城市人口的一半以上。
这两个宏观背景很大程度上为我们勾勒出了未来中国主流大众市场的两级竞争（笔者认为高端市场暂时没有太多的悬念，未来还是西方文化品牌占据优势）。跨国品牌、中国领先品牌的相互竞争很大程度上会在“80后消费阶层”这个城市主战场拉开。在这个战场，跨国公司品牌已经占据了不少的优势，他们不仅拥有资金、技术和管理团队上的优势，更占据了消费文化的强势地位。但是，相关研究也表明，由于生活在中国经济的高速上升期，“80后消费阶层”对本国品牌更有信心，同时也更加容易抛弃原有的选择……这些特征让争夺这个人群的营销竞争显得更加复杂。而城市化、农村现代化和蓝领消费阶层的崛起会给消费品品牌带来新一轮大发展的机会。（作者：屈红林）

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责任编辑: 赵艳丽责任校对: 肖亚超审核：徐昊晨
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