我们能从网红经济中学到什么?

       网红经济是2016年最激动人心的现象，这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路，甚至是观念、价值观，都发生了颠覆性的影响。所以我想简单地就这个问题跟大家交流一下。

       首先什么是网红？今年年初当我听说“网红”这个词的时候，我感到很陌生，然后就研究，研究了之后我就崩溃了，连退休的心都有了，因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了，影响力也很大，能够暴风骤雨般席卷整个创投界。

       网红是什么？我们从罗辑思维知道，网红是不经任何权威授权的权威。网红完全是市场自发的、民众拥戴的品牌。这个概念非常重要。

       现在说到了papi酱，以及网红的鼻祖马佳佳，也就是三年前，一个PPT让马佳佳红遍全国，马佳佳唯一可惜的是她没有相应的产品，没有电商跟上去，所以她留下来的是一个空壳品牌。而papi酱现在有一千多万追随者，每天大家热烈地、狂热地期待着她节目的出现。

       我很幸运投到她，我们不仅是打造一个品牌、一个娱乐现象，而是要打造一个真正能够长期伴随着我们消费升级和商业发展的一个伟大品牌。

       这里面揭示了一个商业的本质，一个网红时代我们经营的颠覆性变化是什么？三五年前的创业，是先有商业，再有现金流，后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。

      而网红时代，我们是先有品牌，先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再从后面给用户、给消费者带来他们所需要的产品，丰富他们的生活，增加他们的乐趣。最后创造生活的幸福感。

       所以当看到网红崛起的时候，我想起之前投的那些公司，几乎每一家公司他们都做错了，他们都是先拼命做产品，做完产品以后一家一家敲门去推销、去卖，找媒体、找名人帮他们推。

       像我的微博也经常被大家说，老师推推这个吧，推推那个吧。说实话，很勉为其难。而每次这个时候，我觉得这个创业者就没戏了。

      创业就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最后让消费者热爱你、喜欢你，把你的产品作为他生活的一部分，作为他的习惯，这就是品牌的力量。

      网红的灵魂是什么？是利用魅力，有精神的力量，有内涵，能够说一个东西出来，让大家记住，让每一个人的情感和生活联系在一起。papi酱是我们这个时代最伟大的网红。投到papi酱的人也是我们这个时代最伟大的投资界的网红，我指的是我。

       我们从网红学到什么？每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为创业创什么？品牌。

       最后，我讲一下papi酱的意义。papi酱大家都看过，我这次在哈佛China论坛上放的是春节回家，七大姑八大姨对你的私事问来问去，papi酱就进行反驳，关你什么事。

      我觉得她这种对国民性弱点的批判，有点像鲁迅。papi酱是移动互联网时代轻松版的鲁迅，她已经深入人心。

       比如三八节，她说我反对一切形式的男女性别歧视，不仅是女性歧视，还反对男性歧视，她有许多东西针砭的是我们人性深处不太好的东西，最终能够使我们不仅得到娱乐，而且在欢乐之中提升我们的格调，改变我们的陋习，最终让我们的社会变得更和谐、更美好。

      当然papi酱也面临一个挑战，就是如何把品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大商业现象。

      我相信以今天中国的创业环境，今天中国的投资环境，今天中国的创业辅导、媒体宣传、政府政策、国家的支持，papi酱应该能够成为一个了不起的现象。

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