互联网电视：开启电视优众时代

互联网电视催生“第二院线”

数据显示，47英寸至60英寸大屏彩电已成为消费者电视尺寸选购的主流，需求占比达到85%以上，彩电大屏化已成为大势所趋，大屏化也在带动客厅电视收看场景的多元化。

尼尔森网联与优朋普乐发布的《2014中国互联网电视发展白皮书》指出，在客厅大屏幕上，看电影成为用户观看互联网电视关注度最高的内容，这样的特征让互联网电视将可能成为电影发行不可忽视的市场，将可能让互联网电视成为继电影院后的“第二院线”，同时，互联网电视也将是流行影视产品的引爆渠道。

例如，国内最大的互联网电视服务商优朋普乐就与好莱坞五大影片发行机构——索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球以及20世纪福克斯结成了独家的互联网电视版权发行和战略合作，并与创维电视合作推出了点播的“直通好莱坞”项目，并在今年为中国互联网电视合作伙伴提供超过200部的4K影视作品资源，目前已经有超过百万级的用户为此付费在客厅观看好莱坞电影。

而从全球的电影发行来看，互联网电视屏幕是非常重要的一块屏幕，美国电影协会中国区主席冯伟表示，未来电影4K内容在电视屏上将有更大机会，从整个好莱坞投资结构回报来说，电影院院线收入占不到发行收入的25%，最低时候也就百分之十几，现在也就25%左右，而50%以上的发行收入是通过电视机屏幕上获得。

互联网电视让电视广告升级

传统的电视广告是以标准化、高投入、高覆盖来打造品牌知名度，消费者的个性化在传统电视时代，更多只能以选择区域电视台来进行区隔，而很多品牌都在思考，电视广告费到底浪费在了哪里？

互联网电视的广告，正在改变传统电视广告形式单一性、消费者参与互动性差、人群精准度不高等特点，更加丰富的广告形式，以及更加精准的人群分析和投放系统，让互联网电视广告正在重新定义电视广告。

互联网电视可实现广告个性化和定制化服务。当广告为受众提供他们正需求的信息时，广告必然会取得无可比拟的效果，而个性化定制广告，正是基于分析所获得的受众的个性化特征，有针对性地为受众提供信息，让广告有效覆盖优质目标受众，它的效果必然让人惊喜。

个性化定制可以更加精准地锁定受众需求，例如三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收入家庭；同时，也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告，例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。

互联网电视广告可以将内容匹配场景广告。“生活中处处都是产品，电影中植入的广告不过是一个个普通的生活场景。”对于品牌的广告、营销和传播而言，场景非常重要，场景带给消费者的是一种真实感、卷入感、参与感、信赖感。而互联网电视运用个性化智能推荐技术，在实现了内容智能推荐的同时，还可以进行与内容相匹配的产品场景化的营销，例如当人们在看旅游节目的时候，可以通过技术植入目的地的广告或者汽车、酒店的广告。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。