请把植入做得自然点

对企业来说，进行影视植入的主要目的在于扩大品牌知名度和影响力，激发人们对该品牌的向往。在扩大品牌知名度和影响力的同时，不引起观众抵触、反感情绪，就是成功的影视植入。品牌在影视剧中的植入，招致部分观众抱怨和不满情绪，并引起人们关注和讨论，对企业来说也可算是另一种收获。而最失败的植入莫过于参与了影视植入，但品牌层面没有给观众留下印象，舆论层面也未引起关注。通过对《咱们》中各类植入品牌，分析其成功和失败的缘由，可以给不同类型企业以启示和借鉴。

1.知名品牌更适合植入运作：人们对品牌的了解和信任是在长期品牌传播和体验中逐步建立起来的。新品牌缺乏知名度，观众不熟悉，在观看过程中很容易忽略其存在，一般的背景植入、道具植入和场景植入效果往往不够理想。诸如佐卡伊钻石，虽在剧中出现了9次，包含背景植入与道具植入，出现时LOGO也清晰明了，但因其没有知名度为基础，难以吸引观众注意力，易被忽略或遗忘。

知名品牌本身具有高知名度和高辨识度，当它出现在画面中时，虽没有着重展示品牌，但因人们熟悉，像在人群中碰到熟人一样，观众在观看剧情时很容易关注到该品牌。当然，知名品牌在植入时也不能过于矜持，在展现品牌时要确保LOGO鲜明，这是形成预想效果的前提。

天猫在剧中共出现16次，其中背景植入为12次，另外与剧情结合有4次台词植入。虽大部分为背景植入，但给人留下深刻印象。天猫商城值得借鉴的地方在于，背景植入中其LOGO大且清晰，辨识度高，再加上其广泛的知名度，无须浓墨重彩的强调，就能轻易抓住观众眼球。

同样作为知名品牌，TCL是剧中电视的独家植入品牌，共出现11次，3次背景植入，8次道具植入，更先后展示了它的四种特色功能，可谓是用心良苦。但由于其LOGO小且不鲜明，亦没有通过台词植入指明是何品牌电视，绝大部分观众观看时没有注意到TCL的存在。

2.情节植入印象更深：通过对网友讨论的调查与分析，在《咱们》播放期间，百合网是最为网友们热议的品牌之一。其实百合网在全剧中仅出现8次，次数并不算多，且主要集中在前4集，被牢记的主要原因在于百合网有情节植入。在百合网举办的万人相亲大会现场，经百合网员工介绍认识后，男、女主人公母亲闹起矛盾冲突。观众在观看诙谐有趣的剧情同时，对百合网记忆深刻。

情节植入要求品牌要与剧中情节高度结合，因此，其娱乐化意味远大于商业化气息，受众更关注于剧情的发展，卸下对广告的防备心理。运作中品牌与影视剧本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度等数据才会好看，否则将会成为“吐槽”对象。

在情节植入的同时，品牌也要注重深浅搭配，不需要全部是深度的情节植入，也不能只是将产品作为道具摆放，需要各种植入手段巧妙结合，既获得曝光频率，也产生深刻记忆，以获得最佳效果。

3.自然契合效果更好：剧情与植入品牌的自然契合是每个植入品牌所追求的，也是影视植入成功的关键。深入分析用户体验，寻求两者的最佳契合点是植入运作的重中之重。

苹果iPhone作为剧中出现次数最多的植入品牌，却没有被网友们揪出来声讨，可谓是本剧最成功的植入品牌。苹果的成功是广告商与导演在深入分析用户体验的基础上，寻求两者的最佳契合点。苹果iPhone在全球尤其是中国极为畅销，在城市中普及度很高，在日常生活中使用该手机已是常态。因此，使用苹果iPhone对于剧中人物来说是正常和自然的。观看时，能注意到该品牌，但因其契合人物形象，且没有刻意提及或展示该产品，在观众没有抵触心理的状态下，将品牌广告传递给受众，在潜移默化中稳固了苹果在消费者心中的地位。

同样，车也是都市剧中必备和常用道具。作为本剧汽车的独家赞助商，丰田博得了高出镜率。为不同角色搭配了不同车型，同时还设计了特色功能的介绍，总体来说植入效果很好。但因为独家汽车赞助的排他性，剧中各个场合各个剧情全为丰田车，甚至连路边停放的车也刻意布置为丰田品牌汽车，这种过犹不及的做法，反而引起部分观众的反感情绪。

房产中介商“我爱我家”植入是大败笔。在剧中植入仅出现一次，却以负面形象示人。剧情与品牌类型契合，但是与品牌形象背道而驰，营造了企业效益差、信誉低的负面形象，让品牌形象大打折扣。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。