探索商道精神，重获商业力量——“华帝商道”的大型营销文化论坛回顾

华帝，1992年诞生于广东中山，在激烈的市场竞争中脱颖而出，在强劲的责任意识中独领行业风骚。20年来，华帝始终致力于打造“利益共同体”的生存理念，在普世商业价值观的引领下，将客户、员工、经销商等各方利益紧紧地维系在华帝企业发展的绚丽轨迹上，不仅成为行业领袖，也使华帝的企业文化具有了确定性和传承性。

2013年，步入盛年的华帝提出5年百亿的目标。实现百亿的过程，不仅是企业体量增长的过程，更是一次企业文化的转型升级。面对新的市场环境，华帝领导层居安思危，带领内部员工与外部合作伙伴，将公民责任与企业责任升华到社会责任，展开了一场自内而外的文化升级，进行了一次心灵深处的庄严洗礼。

从2013年4月到2014年2月，这场名为“华帝商道”的大型营销文化论坛席卷了全国很多重要城市，从山城重庆出发，走过了西安、郑州、济南，到达燕赵大地天津。活动影响了华帝员工、经销商、大学生、社会福利机构、特殊儿童等大批人群。就让我们与华帝人一起，走进这场深入全国的营销文化布道之旅!

重庆站：剑指百亿，探索商道精神

何为华帝商道？商道的本质和核心是什么？人生和事业的终极目标在哪里？

百亿只是一个手段，重要的是商者在通往彼岸的过程中，明白商道与人道共生共长，在做人与做事中，懂得道术结合，动静皆宜，才能淬炼属于自己的文化价值，把握到自己事业的“血脉”，从而让企业延年益寿。

在重庆站的营销文化活动中，华帝总裁黄启均与经销商们针对商道与人道展开了探讨，黄启均提出：做企业如同做人，人有性格和标识，企业也必须要有核心价值，否则就没有了灵魂。企业最大的功能是创造价值，以消费者需求为导向，为社会创造价值才是企业的核心。企业家只有先做好人，才能做出好产品，才能做好一个企业。

西安站：道术结合，淬炼营销新文化

在华帝发展的20年间，“利益共同体”的生存理念带领华帝经销商走向了成功的辉煌，如今华帝提出的百亿目标，不仅是为了成就大华帝，更是要成就一个新华帝。新华帝的营销新文化是要把经销商培养成企业家，百亿华帝将不仅只是一个生产灶具的企业，更是一个“批量生产企业家”的领袖企业！

华帝副总裁关锡源认为：华帝虽然取得了今天的成就，但并不能说华帝成功了。对于华帝，真正的成功是给所有的华帝人树立目标，并按照这个目标带领大家把华帝的企业文化和精神一代一代地传承下去，让每个人都成为有作为的人，这才能叫成功！

郑州站：梦想与激情，华帝变革的永动力

华帝有一个梦想，那就是能够在中国整个发展进程中充当一个重要的角色，能够把中国的家庭厨房引领到一个世界级的水平。为了实现这个梦想，华帝定下来百亿级企业的5年发展目标。百亿只是一个数字，实现梦想才是目的。

在郑州站的商道论坛现场，华帝领导与河南的经销商们针对“小富即安、关注眼前、使命感缺失”等经销商在取得一些成绩之后出现的共性问题进行了深刻的反省。勇敢地提出了“坚持梦想，勇敢亮剑”的华帝二次创业精神。

企业要想战斗不息、勇往直前，必须具备一种灵魂，这个灵魂就是这个团队领导者的精神，领导者精神就是企业文化。企业家必须有担当，必须为了员工、为了企业追随者的幸福生活，继续战斗。“敢于亮剑，就是不服输的精神，就是甘当鬼雄的气魄！人性最顶尖的价值观就是将精神的享受或者精神的愉悦放在第一位。”黄启均对亮剑精神的解释一语中的。

济南站：时不我待，主动变革应对未来

企业的发展就是一个不断创业的过程。中国市场的剧变性意味着机会总是存在于千变万化中，抓不住稍纵即逝的机会，就会被多变的市场抛弃。“未来的机遇大于挑战，但打铁还需自身硬。华帝需要不断地以自身的变化来应对未来的变化。”华帝明确提出了企业的发展之道。

重仁义，轻小利，质朴豪爽、宽以待人……山东人的这些特征成就了一代儒学大家，然而，华帝的发展步伐对经销商提出了新的要求，鲁商必须突破传统，大胆变革，才能塑造新鲁商的精神与辉煌。在“中国儒家文化的发源地”山东济南，华帝商道论坛展开了一场“宽”与“法”，“仁爱”与“大爱”的大讨论。

面对现状深刻反思之后，经销商们对“情”与“法”的对立统一有了重新的认识：对员工、对经销商不讲原则的“爱”，实际上是不负责任。“情”与“法”必须辩证地对立统一起来，情是企业发展的动力，法是企业实现更高目标的保障，只有这样搭配才是真正的“大爱”。

天津：2014，华帝再出征

在燕赵大地天津，经销商们聚集在华帝“再出征”的大旗下，接过华帝总裁的将令，共同宣誓：将肩负二次创业的重任，实现百亿超越与自我腾飞，用毕生努力树立中国品牌的骄傲！

黄启均总裁再一次从“道”与“术”的两个层面号召华帝的经销商，首先在思想上：与同道走，以平常心做非凡事；同时在行动上：专心、专注、专一赢市场。经销商们必须不断努力，通过构建企业文化系统，完善公司化管理结构，优化市场经营模式，开辟新的销售渠道等方面的提升，使自身能力与实现华帝百亿目标更加匹配。

“再出征”，唤起了华帝人二次创业的激情，为了实现“五年百亿”的目标，为了实现成就大我的梦想，实现从商人向企业家的成功转型，华帝人将生命不息，奋斗不止！

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