津津有味的经济学

《最好用的101个经济法则》不同于经济学以往的长篇巨作，它通过短小的篇章，将纷繁复杂的经济现象和人们的日常生活结合在一起。作者韩国人金敏周希望通过这种方式使经济学普世化，通俗化和趣味化，让大多数人都能通过身边常见的现象明白深奥的经济学原理，从而为自己的人生理财做出正确的、不失大方向的选择。

法则

在日常生活中，很多经济法则在无形中发挥作用，如海因里希法则、长尾理论、恩格尔系数、摩尔定律等。

文中以哈恩里希法则为例，向我们说明该法则在生活中的运用。该法则指出，如果发生了一次重大的产业灾难的话，背后必有29件原因相同的小事故和300件隐患，也就是说不存在无法预知的灾难。对于经济危机，对于通货膨胀，对于失业率飙升，我们都能用该法则找出那些细微的隐患，问题是我们是否能提前避免，以及在灾难发生之前我们是否知道哪些隐患是真正的隐患。另外，该法则认为，消费者对商品满意时会向6人传播，但不满意时会向22人传播，这就说明了毁灭一个品牌比建立它难4倍。

效应

虚荣效应，黑天鹅效应，光环效应，巴菲特效应，这些效应在日常生活和经济学中到底都有着怎样的表现呢？虚荣效应很好地解释了为什么奢侈品能够存在，理由竟然是“价格越高越好卖”。因为高档商品上市最先购买者实现了享受和使用高档商品的荣誉感；而当该商品市场占有率达到一定程度后，该荣誉感消失。光环效应是“和有魅力的人合作可以更快地成功”，这就是为什么家长都愿意让自己的孩子和好学生多交往的原因。

魔咒

无论是人生还是经济，人类似乎从来都没有能够逃离魔咒的掌控。技术革新是人类社会经济发展的必由之路，但是革新中的成功和失败仅有一线之隔。因为技术的变革会要求消费者做出相应的改变，如果技术带来的便利不足以抵消消费者为之付出的代价，则该革新一定失败，反之则成功。

提到专家魔咒，相信很多人会无奈一笑。现实中专家给出的答案往往是错误的。爱足球的人都知道贝利魔咒的威力，仿佛上天有一双无形之手在左右着时局的发展。

另外，作者还列举了理论、悖论、原理、综合征、谬误等浅显易懂的经济学常识，你甚至能读到“幸福计算法”、“懦夫博弈”、“里程碑霉运”和“续集霉运”这样匪夷所思的篇章，这些理论在现实中都有活生生的例子，你会觉得作者所言不无道理。

一本能将阳春白雪的经济法则，以深入浅出的方式映射到日常生活中的书，值得你认真地翻阅，你或许能常常为之恍然大悟或会心一笑。

编辑：苗东明mhlmiao@126.com

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