2013金鼎人物中国巡礼 微评论 张斌 孔繁任

张斌：因为孔老师是我们金鼎奖的创始人，这个奖是由他一手创办的，咱们是合作，13年前你见到第一批我们的获奖者，今天的获奖者和13年前的获奖者有什么不一样？

    孔繁任：最大的体会，第一他们长大了，当年的奥康有一句广告语叫“穿奥康走四方”，我说太土了，一听就是民工，他说这是我们艰苦创业的精神，我说您的精神跟卖给消费者的品牌是两回事，现在叫“梦想是走出来的”。企业做大了。第二他们自信了，今天我们的营销人，有的成了合伙人，有的成了品牌的创始人，他们比10年以前充满了自信。但是有跟10年以前有不一样的地方，我觉得10年以前的营销人比较土，但是他们比你们更疯狂。第三他们变得有文化了，说起来都是一套一套从传统营销说到互联网，也许正是因为有文化，是他们疯狂的精神，我觉得还可以更疯狂一点，更像营销人。

    张斌：我再问一下，今天的整个演讲听完，您有什么样的感受，或者您能不能用几句话对他们的演讲做一个总结？

    孔繁任：非常有感受，我说他们比以前有文化了，他们的思考更深入了，刚才“我是江小白”，您刚才在演讲的时候，我连续发了五条微信给我的伙伴，我把你说的话，一些警言警句发出去，小而美是企业的未来。在传统的产业中，我们渠道越来越难，我们都想在互联网上分一杯羹。大企业到互联网我们就投广告，在地面上搞活动，我们一下子把钱给了淘宝，我们又把淘宝变成我们传统的渠道和做法。虽然淘宝赚了很多的钱，但是马云不是等闲之辈，马云有一个担忧，在淘宝上都变成大企业天下的时候，互联网的精神会变成什么呢？在淘宝上小而美的企业如何能够诞生，能够出彩？这是马云想的，互联网想的问题，我们为什么不能想这样的问题。小而美的企业在未来很有前途。小而美一夜之间小而美变大了。

    张斌：孔老师说的文化我很有体会。中国企业，中国这个国家，未来真正的对手，我认为不是美国，不是追求大规模，我觉得中国企业的竞争对手是欧洲企业，是美国企业今天学习的工匠式的精神的，在某个领域钻研至深，中国企业总体达到了全球第二，但是真正完成任务，怎么在文化上成为全球的第二。在文化建设过程中，我觉得企业不能说成为文化建立起来，我们成为丰碑上的刻字，而是我们本身就是文化的一部分，我们通过自己的努力，为这个文化的丰碑建设自己的基石，孔老师您怎么看？

    孔繁任：今天五个企业的演讲，我都非常有愿望，每个人讲完以后有30秒的时间做感悟，但是没有时间，但是没有关系，因为他们的发言非常的精彩。有一款著名的书叫《营销的游戏》，当时我给吴向东，他让营销人员人手一本。其实我们可以更进一步的理解，什么叫营销是一场游戏。因为我们天天都在说，同质化，从产品的同质化，讲到营销的同质化。其实我们晚上打牌，手上有四张牌，你打一个通宵，打的满头大汗，没有瞌睡，因为你把每张牌和每张牌的组合看到是一个变化，所以打一晚上都不累。我们不能把营销所有的元素看成死的。我今天跟你玩产品，明天玩价格，后天玩渠道，再后天玩推广的方式。只要你把它变化的时候，你就其乐无穷，所以游戏的本质是变化，你自己去创造变化。

    比如说慕思，行业当中很多同行看不懂的地方，但是其中有一条是最简单的道理，那么多的企业没有一个人敢像慕思那样，把一个外国老头的形象，一直放在那里不变，这可能是你成功最根本的原因。我们讲脑白金，“今天过节不收礼，收礼就收脑白金”，他们的营销方式跟传统的理论是相背离。史玉柱像和尚念经念了12年。

    张斌：我是江小白，生活很简单。

    孔繁任：江小白也很棒，慕思有一个东西没有说出来的，那个人头一直挂在那里。刚才你讲到的文化，其实文化是一个非常重要的东西。当我们讲到中国梦的时候，中国梦是什么，梦肯定是美梦，美梦让它成真，也可能美梦不能成真，但是中国梦，把中国的文化，我们的软势力让全世界接受，同时让我们在传统的文化复苏当中，为这个国家，用我们营销的口号来说，向世界营销中国，同样向我们中国人民营销我们的中国，这是我对文化的理解。

    张斌：营销人也在创造文化。今天为什么选举剧院，这是北京很有名的话剧舞台。古希腊有两个场所，一个是广场，大家可以公开的讨论，辩论，谈论哲学也好，谈论商业也好，还有一个剧场，这是古希腊文化的两个场所。我们的微博和手机就是我们的场所，大家可以畅所欲言，大家可以聚集起来谈论一件事。现在还有一个没有建立起来就是剧场，古希腊都是文人写的剧，怎么全希腊的人去看呢？因为那时候的剧场是有仪式性，带有宗教味道的，我们希望把企业家放到这个舞台上，成了文化仪式中的一部分。其实你们是我们社会中的，虽然我们不相信神，但是你们可以在这个社会当中创造神。就像乔布斯创造了企业界的神一样，在座的企业家也可以创造我们自己的辉煌，这本身就是文化的一分子。

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