中国化妆品大会（2013）第六届大会

C2CC中国化妆品网总编陈敏

“首先为大家介绍一下本次调研的样本组成，本次市场调查举办的时间是2013年6月24日-7月15日，回收有效的样本298份，渠道商占44.29%，品牌商占55.7%，广东占第一位。”

　　“2012年整个化妆品行业销售额达到1500亿，预计2013年将达到1700个亿，2012年整个行业的增长速度是12.91%，预计2013年下降为11.5%。我们目前这个行业这几年政府的经济改革是处于停滞状态，甚至出现了国进民退、抓大放小的经济规律。在经济改革停滞的状态，政府的倾斜很难到民营化的化妆品行业。这个行业很有可能对市场争夺更加激烈。”

　　“再来看一看本次调研所收集到的渠道商营收增长的情况，增长10%以上的39.68%，增长10%以内的41.67%，从数据情况来看，我们认为样本的代表性比较强，大部分渠道商的一个增长，跟整个行业的增长速度是匹配的，在今年行业里面经常听到生意不好做，这可能更多是一种对增长预期的感慨或者牢骚。”

　　“渠道商需要品牌支持的前三选项。第一个精细管共同发展，达到了三成。第二个减少压货多做活动，第三个有高标准的契约精神。这三个因素表达的是什么?表达渠道商非常迫切想跟品牌商共同进步，实现双赢。我们渠道商和品牌商应该是一种水乳交融的关系，但行业里还是存在着一种冰水关系，渠道商在冰下面，冰面很难掀起波澜。”

　　“再来看一看2013年度品牌商营收增长情况，增长10%以上的达到了75.41%，我们分析的时候和渠道商的数据是存在矛盾的。我们想到了可能是两个原因。第一个是我们品牌商心有灵犀，第二个是我们认为在行业产业链的利益博弈过程中，品牌商压倒了渠道商，占据了上风。”

　　“我们和跨国巨鳄相比，我们综合认为民族品牌和跨国品牌最主要的差距在于资本，在于广告的投入，在于研发的投入这三项。同时我们也认为，对于规范性运作和市场调查也很重要。市场调查这一块，宝洁公司每年对700万的消费者做面对面的交流，这一块民族品牌做的比较欠缺。”

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