视觉设计如何运用中国元素

中国经济的崛起，让中国视觉元素成为无数品牌所追逐的宠儿。国际品牌需要用国人熟悉的元素来“讨好”消费者，本土品牌随着中国经济崛起而萌发的自信，希望用更多的中国视觉元素作为视觉锤来打造全球品牌，来强化自身优势。

绿茶是中国在全球最有认知的心智资源，在打造全球化的绿茶品牌“采云间”时，我们将敦煌飞天和传统采茶女的形象进行融合，将中国悠久的茶文化与中国视觉元素做了最恰当的捆绑，看到绿色的采茶飞天女，就会想到采云间绿茶。这就是把品牌植入心智最有力的视觉锤。

中国元素有其固有的特性：文化感、民族感、使命感……运用这种元素也必然会把这种特性带入品牌之中，如我们在打造京品会的视觉战略时，视觉锤的灵感就来源于南唐名画《韩熙载夜宴图》，以其中三个形象人物（官、商、仕女）作为视觉锤来捆绑商务会所认知，赋予了其“闻弦歌而知雅意”的高雅气质。

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