品牌就是力量，资源整合决定未来

人生如莲，人们往往迷恋赞美其美丽的花朵，须知表面的光华源于根系的发达，企业也是如此。品牌的灵魂是文化，文化犹如树木的根须，只有扎根深厚的泥土才能促成数目的枝繁叶茂；只有根植于深厚的文化内涵，才能成就企业的品牌价值。

品牌的价值

一杯普通的卡布基诺咖啡只卖到10元钱，而星巴克的卡布奇诺咖啡却可以卖到35元钱；一件普通的T-shirt只卖40元钱，一件印着“√”的T-shirt却可以卖到240元；一个普通的冰激凌只卖到3元钱，而在哈根达斯的冰激凌却可以卖到35元；在普通的公园玩过山车只需要50元钱，而去迪士尼乐园玩过山车却需要150元钱。我们多花的25元、200元、32元钱、100元钱到底用在了何处？

我们为一件商品付出的价钱远远低于为它所属的品牌付出的金钱，这就是品牌的力量。品牌的价值远远不止能够让消费者付出更多的金钱购买商品，它还能够促进产业链的完善和升级，能够抗风险、保护企业未来的持续发展，并在投融资体系完善、企业并购扩大规模和国际化发展中提供更加有力的支撑和保障。

战略、文化、管理、营销是拉动品牌价值的四驾马车，而将强势的战略、文化、管理、营销，合理整合定能更快速、轻松地达成目标！

将别人的资源变成自己的资源

大家有没有思考过这样一个问题？所有的资源都在别人手上，所有的钱都在别人口袋里，技术都在别人的头脑中，那么如何将别人的资源变成自己的资源，如何将别人口袋里的钱变成自己的钱？如何用最小的成本成就最大的事业？

举个例子：杰克是一位很有智慧的农民，有一天,他告诉自己的儿子说：“我已经看好了一个女孩子,我要你娶她。”儿子：“我自己要娶的新娘我自己会决定。”杰克：“但我说的这女孩可是世界首富的女儿喔。” 儿子：“哇！那这样的话……行！” 在一次聚会中，杰克走向这位世界首富，杰克：“我来帮你的女儿介绍个好丈夫。”富翁：“我女儿还没想嫁人呢。”杰克：“但我说的这年轻人可是世界银行的副总裁喔！”富翁：“哇!那这样的话…….好吧！”接着,杰克去见世界银行的总裁，杰克：“我想介绍一位年轻人来当贵行的副总裁！”总裁：“我们已经有多很位副总裁了！”杰克：“但我说的这位年轻人可是世界首富的女婿喔！”总裁：“哇!那这样的话，行！”最后，杰克的儿子娶了世界首富的女儿，又当上了世界银行的副总裁。一个农民的儿子就这样瞬间变成了首富的女婿和世界银行的副总裁，而原因就在于他知道如何整合资源。

快速达成目标的工具——资源整合

我们深知，如今是一个“智者上，庸者下”的时代，任何一家企业，如果只知道慢吞吞地用自有资本滚动发展，那么，在现在这样跑马圈地、抢占资源的竞赛中，它注定赶不上时代发展的步伐，而不想在这样的经济时代里落后且还实现业绩翻倍，或者想当行业老大的企业就必须具备高超的整合能力！

战国末期的荀子说过：“君子性非异也，善假于物也。”意思是说，有智慧的人并不是天生就和一般人有什么不同，只不过擅于利用周围事物而已。信息时代需要大整合，大共赢，我们不但要学会开发资源、利用资源，更重要的是要学会整合资源。

整合资源，就是要整合资本、整合人才，致力创新与开发。整合资源，说的通俗一点就像“傍大款”，懂得适时的借势，依靠别人的钱财、权力、技术、智慧、创新，达到业绩翻倍，低成本扩张的目的。同时我们应该明白资源整合的核心原则是基于各方利益平衡基础上的商业模式创新，具有共享性。

在营销过程中，善于发现客户需求、满足客户需求、引导客户需求、创造客户需求。做到以上四点，再将资源整合的结构思维与框架思维运用到营销工作中，不仅可以使企业的营销沟通体系一体化，更能使业绩倍增成为可能！

（编辑/王艳华kfwangyanhua@163.com）如果您对本文有任何评论或见解，请发邮件至编辑邮箱，参与互动

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