祁红：品牌引领市场

自2008年国内红茶消费高速增长以来，祁红作为世界三大高香红茶之首，紧紧抓住这难得的复兴机遇，立足传统，大胆创新，一举突破了传统意义上的红茶市场，自上而下，开疆拓土，一路前行。

红茶是品类，祁红是品系，真正使祁红进入主流市场的是品牌

1949~1952年，国家建立了三家大型祁红生产企业，他们是祁门茶厂、贵池茶厂、东至茶厂。今天，除贵池茶厂凤凰涅槃，整体改制成安徽国润以外，另两家不复存在。浴火重生的祁红产业，在高速成长的红茶浪潮中，全身心投入全国市场。

轻装上阵、不等不靠的企业思维，成就了祁红产业的老厂和新兵；执品牌利器，成就了祁红产业集群的领先者。国润旗下的润思祁红、祁门发展旗下的天品国香、祥源旗下的祁红茶叶，这些行业领先者有的底蕴深厚、有的不断进取、有的起点高远，但毋容置疑，他们都秉承着品牌发展的铁律。

目前在国内中高端市场，除润思祁红、正山堂金骏眉、凤牌滇红，还有一大批品牌，共同促进了红茶产业的繁荣。以润思为例，这个60余年历史的祁红品牌，虽然一直低调做企业，但从没有放松对国内市场的精耕，2008年后更是加大市场推广力度，2010年入选上海世博会中国世博十大名茶，2012年被认定为中国驰名商标。润思祁红借鉴了跨界营销的思路，借力引智，坚定不移与经销商共同发展；遵循定位原则，品牌诉求“中国高端红茶典范与领导者”，有所舍有所得；标杆产品、利润产品有序有为，紧紧围绕中档利基产品做足文章，质量从高、定价从低，让祁红成为广大消费者喝得起的高端红茶。

历史文化只是背书

巴拿马世博会的金牌荣耀，西欧王室的皇家至尊，对于百年历史的祁红产业来说，只是个背书。祁红自1875年创制直至现在，在欧美市场牢牢占据一定市场份额，也就是说出口祁红符合欧盟苛刻的农残标准。祁红产业界早在2000年就已按照欧盟标准组织生产，润思祁红更是在国内首批通过瑞士生态研究所的IMO有机食品认证、首批通过HACCP认证、首批进行GAP良好农业规范认证，实实在在的措施为产品的质量安全体系的建立带来可行性。

品质的卓越虽然为祁红带来了国际声誉，但要在国内畅销，还必须迎合主流消费者的认可。国内红茶的兴起得益于金骏眉的创新，部分市场最认可的是外形，祁红能否在这方面尽快超越？祁红如何使自己的经典醇香、英伦优雅走进消费者的心智？祁红的特色与卖点在哪里？祁红的文化在哪里？常饮祁红有哪些保健效果？这些都需要系统的宣传。

百年历史、英伦风范、国茶荣誉，仅有这些还不够，没有多方面的创新、没有消费者的认可，祁红就遑论复兴大计。

祁红市场是一片蓝海

习近平总书记在会晤奥巴马总统时说：太平洋之大，足可以容纳中美两国。随着人民生活水平的不断提升，红茶优雅的品位、独特的保健效果，一定会得到越来越多的人喜爱。祁红的市场机会将越来越多。祁红企业要抓住机遇，牢记责任，擦亮祁门红茶这面金字招牌。当然，如果祁红产地的池州和黄山两地政府能够联手，带领祁红优势品牌企业，把国内重要城市串起来，配合一线展会资源，以城市为站点，集中当地媒体、政商两界和商会资源，系统推广祁红，效果将会大大提升。

编辑：王巧贞380829298@qq.com

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