网评世界杯广告

版本1 （船长）

最没准备的广告：联想电脑
联想的世界杯广告投放应该算作是奥运会前的热身。可惜的是，这家值得尊敬的中国IT企业的广告投放缺乏危机预案。小罗踢飞任意球的画面在央视不断被播放的时候，小罗代言的联想广告依然不停地在播出。“我要赢球，我更要快乐”小罗的这句话简直就是对联想的讽刺，他没有赢球，也没有得到快乐。联想缺乏巴西队输球之后的危机预案，花的广告费也因为小罗所在的巴西队出局而大打折扣。

最不靠谱的广告：劲霸男装
最土的莫过于穿皮鞋踢足球的动作了，明显的硬搭世界杯便车。好吧，就算搭便车说得过去，那么，拜托不要穿着皮鞋踢足球好吗？
 
最机灵的广告：雪花啤酒
雪花当然没有可口可乐或者百威这样的大牌公司有钱，也无法去做世界杯的官方赞助商，不过它居然给自己定位了一个“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，令人莞尔。这个广告相当平民化，完全从球迷角度出发，不耍大牌，自然也少了代言费用。唯一可惜的是，又提到“咱国家队要是赢了”，这个说来就伤心。
雪花四两拨千斤的广告制作策略，值得肯定，这是个低成本广告，但是有效！

最傻的广告：王老吉
广告创意暂且不说，最傻的是，连续好几天，王老吉的广告至少70%的时间声音特别低，不仔细听就几乎没有！你唱了半天，居然电视没个声音，这广告有多少是打了水漂？开始以为是电视机有问题，幸好家里有两台，连续几天监听下来，绝对是播放有问题。

最意外的广告：百威
进入1/4决赛后，百威在世界杯赛场上的广告牌，除了英文的BUD以外，还增加了中文的“百威”，这应该是第一次在世界杯赛场上出现中文广告牌。遗憾的是，百威并不是一家中国公司。

版本2  （张会亭）

最佳品牌奖
“伊兰特、雅绅特，王牌对王牌”，一语双关，妙不可言。尽管这两款车都属于经济型车，但却巧妙地打造出了北京现代的品牌气势。想想央视整整31天的全国范围内直接传播，再加上赛前的预热和赛后的余音绕梁，相信在以后相当长的一段时间内，只要有人提到“伊兰特、雅绅特”，可能就会有人马上对上一句“王牌对王牌”。

最佳委屈奖
小罗败北，一球未进，应验了世界足球先生“一成功，便成仁”的魔咒。联想花巨资豪赌小罗，只可惜小罗没有给联想争气。这个最佳委屈奖，有联想的一半，也有小罗的一半。

最佳创意奖
球踢进了，大家当然要欢呼雀跃。通常是欢呼一会儿也就罢了，但在后排却只听得一个男声在“长鸣不已”。于是大家便都循声回头，却见一个小伙儿愤怒高呼：“谁喝了我的雪津？”

最佳擦边奖
球员踢球时会穿上一身休闲男装吗？答案自然是否定的。但劲霸男装就让一个很酷的男人，穿上一身很酷的男装在踢球。这应该是一个略显牵强附会的擦边球，只不过劲霸利用得很好。

最佳板砖奖
“没人赞助我球鞋，我跳得也不高，可咱也不简单呐。咱们国家赢了，我们喊得比谁都响！啤酒爱好者，您的正式合作伙伴。雪花啤酒。”
每次听完这段广告词，心里都感觉堵得慌。雪花啤酒在最后标版的“啤酒爱好者，您的正式合作伙伴”创意设计上是可圈可点，但为什么非要把国家队拉上呢？这真是“哪壶不开提哪壶”！

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