“好产品”动了谁的心

2012年11月28日，第28届全国植保会期间，“我心目中的好产品”评审会在郑州国际会展中心举行。与会嘉宾有业内领导、资深专家、行业媒体、企业代表等，多达几十人，偌大的会议室里，座无虚席，与会人员各抒己见，气氛热烈。与此同时，为期半年的好产品大型调研活动，终于圈定了大致的范围。最终结果，将在第十五届中国农资营销策划峰会上揭晓。

“我心目中的好产品”大型调研活动，自去年开始举办以来，受到社会各界的关注。这样的活动，在行业里，一石激起千层浪，受到行业领导、生产企业、农资经销商、零售商，甚至最终消费者农民的关注。为何“好产品活动”评选活动，受到了如此大范围的关注？“我心目中的好产品”究竟动了谁的心？

正如《营销界•农资与市场》杂志社总策划冯卫东所言，“好产品”评选活动，一方面帮助消费者和零售商选择优质的农资产品，减少消费者的试错机会，减少零售商选择产品的困难；另一方面，调研活动产生的数据，也将为行业导入精准营销的工具，为企业提供准确的市场风向标。

其实，在采访中我们发现，“好产品”的评选最重要的一个作用是——为行业输入正能量。

农资行业的现状，决定了农资行业的发展方向。随着技术的改进，产品的快速更新，铺天盖地的农资产品汹涌而来，鱼龙混杂，真假难辨。这给基层的消费者，造成了极大的困难，选择产品全靠运气。而“好产品”评选活动，为行业输入了一股清泉。

农民为之心动。在基层的调研过程中，不少农民反映这个活动做得又意义，起码农民的呼声，可以上传到生产者和管理者的桌面上。他们希望，领导部门多关注基层的农资市场，多进行农资的打假行动，农民消费者见识少，最经不起的就是粮食的歉收，而与此关系最大的就是，农产品的质量。

经销商为之鼓掌。好产品，好销量，经销商作为农资产品流通渠道的最重要一环，好产品当然更容易畅销，年终的退货量也会比劣质产品少很多。代理这类产品，也将拉动销量的大幅提升。

生产企业也为之侧目。随着媒体宣传力度的扩大，物美价廉的好产品，在社会上将会产生更大的影响力，营销推广难度也将大大降低，渠道和消费者接受度也将提高。

三个环节在关注“好产品”的同时，行业因此而得到正能量，优质产品从源头就被引起关注，一直到消费终端的认可，这种力量，把劣质农资产品拒之市场之外，行业因此得以健康发展。

正如中国农药工业协会主任郭卫在好产品评审会上所言，好产品评选活动扩大了企业好产品的影响力，提升了企业的市场形象，引导了终端正确选择产品。

“好产品”让我们整个农资行业，为之心动。

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