“品类之货”—— 盘点中式卷烟全品类之 市场明确存在的品类

六，低焦油卷烟

1，定义：

目前，低焦油卷烟是指盒标焦油量8mg/支（含）以下的卷烟，是技术含量相对较高、危害相对较低的产品。

2，特点：

低焦油卷烟的焦油含量标准是随着时间的推移而不断下移，在20世纪70年代，全球卷烟焦油量普遍在20毫克/支以上时，随着卷烟降焦技术的不断进步，卷烟焦油量进一步降低，12毫克/支、10毫克/支的卷烟不断增多。在国家烟草专卖局的高度重视下，“减害降焦”作为技术创新战略性课题之一，积极向消费者提供“高香气、低焦油、低危害”的优质卷烟，从2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12mg /支，从 2015年1月1日起国内生产卷烟盒标焦油量不超过10mg /支。

3，代表品牌：

长白山（8mg）、七匹狼（蓝）、中南海（5mg）

七，喜庆型

1，定义：

带有传统红色或者类似传统文化喜庆元素标识、象征喜庆含义的卷烟品牌，一般用于婚庆及类似宴会特定场合。

2，特点：

喜庆用烟向广大消费者传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“喜文化”。彰显出一种喜庆、吉祥、祝福的积极心态。

随着越来越多烟草品牌加入到婚庆用烟市场的竞争中来，当下的婚庆用烟市场也已经不再仅仅只是“双喜”、“红双喜”、“龙凤呈祥”等少数品牌竞争的“独角戏”，婚庆用烟市场正在开始呈现出了“百花齐放”的竞争态势。

3，代表品牌：

红双喜、红塔山（硬恭贺新禧）、娇子（硬龙凤呈祥）

八，纪念及限量型

1，定义：

以特定历史事件或特别性纪念意义和价值的人或事物为基点，而特定生产的卷烟产品。

2，特点：

具有较强的针对性文化或历史概念，且具备时代感；另外多具有稀缺性，并以此为买点使产品具有更高的价格定位空间和消费者价值认同。

3，代表品牌：

云烟（大重九）、黄鹤楼(庆典)辛亥革命100周年纪念版、黄鹤楼（思博）

九，天价烟（高价位卷烟）

1，定义：

 “超高端卷烟”的代名词，来源于社会舆论，一般是指零售价在1000元/条（含）以上的卷烟产品，超高端卷烟已经超越了普通卷烟的内涵，并具备成为奢侈品的潜质。从奢侈品定义上来看，超高端卷烟毫无疑问是属于非生活必需品，并超出了大多数消费者生存与发展的需要范围；更加重要的是，很多超高端卷烟还具有独特、稀缺、珍奇等特点。

2，特点：

 “天价烟”概念背后的是现代的社会上正流行着的天价烟现象。贵族式香烟的购买者，多用之公关送礼。“天价烟”其实不只是一种炫耀性的消费，而更是一种炫耀性的浪费。“天价烟”概念以价格为其直接的定位标准，一方面表达出社会舆论对于此类卷烟产品“高价格”是其核心属性的精准判断；另一方面也体现出社会舆论对其的以及其背后的现象的不满情绪。

3，代表品牌：

南京(九五)、白沙(和天下)、红河(道)

十，低档烟

1，定义：

零售价在30元/条（含30元）以下的卷烟都可以统称为低档烟。

2，特点：

随着市场经济的发展，卷烟消费档次持续提高，低档烟实际需求存在稳步收缩的趋势；而大品牌的加速扩张，又要求低档烟品牌释放更多的计划指标；随着原料价格、生产成本的上涨，低档烟出现普遍亏损的局面。而受到“国家利益至上，消费者利益至上”的精神指导，烟草行业又必须保持低档烟的平稳供应。在这样的情况下，低档烟市场规模主要呈现出“平稳过渡、稳步收缩”的态势。

随着生活水平的提高，低档烟的价格定位也在逐渐上涨。未来，在目前的市场实际消费行为中，零售价在50元/条（含50元）以下的卷烟也同样被频繁地称为“低档烟香烟”。

3，代表品牌：

大丰收、大前门(软)、都宝(新)

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。