2012凉茶盘点：王老吉跑在时间前面

       自2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定之后，作为凉茶品类代表性品牌的王老吉正式回归娘家广药集团。时隔半年，王老吉品牌运营主体变更后，运作效果如何？王老吉品牌回归广药事件的知晓度如何？消费者在选购凉茶时，其首选及偏好是什么？王老吉品牌能否延续“中华第一罐”的奇迹？

为此，国内权威营销专业媒体《销售与市场》杂志社特别委托国内著名市场调查公司——北京零点市场调查与分析公司，就“广药收回王老吉品牌影响测试”项目展开了第三方独立专项调研。

本次调查，零点公司共调研了1350名普通消费者和200个终端。其中，消费者部分共抽样了9个城市，包括北京、天津、广州、福州、杭州、温州、成都、重庆、长沙，每城市150个样本，共1350个样本，实际完成1361个样本；终端部分则抽样了5个城市，包括北京、广州、成都、杭州和长沙，每城市40个，共200样本，实际完成219个样本。

长达半月的调研结果显示：广药集团在收回王老吉品牌后，通过强力品牌推广和运作，王老吉目前在品牌知名度、消费者首选度、“正宗凉茶”认知度等多方面仍占据较大优势。在调查中发现，大部分消费者及销售终端仍看好王老吉品牌未来。（本文刊登数据，除特别说明外，均来自北京零点市场调查与分析公司）

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