国美4亿投央视意在电商

2013-1-8 10:13| 查看: 86406| 评论: 0|原作者: 王巧贞孙丰国

摘要: 在2013年度央视广告招标中，国美电器成为最大黑马，总竞标额达4.5亿元，列非白酒类企业第一。以往，国美主要是投放促销型都市类报纸广告，央视投放并不多，这也符合传统零售业的市场特点。这次国美的反常举动，当然有 ...

在2013年度央视广告招标中，国美电器成为最大黑马，总竞标额达4.5亿元，列非白酒类企业第一。以往，国美主要是投放促销型都市类报纸广告，央视投放并不多，这也符合传统零售业的市场特点。这次国美的反常举动，当然有另外的传播目的。

近年电商渠道飞速增长，淘宝2012年度“双11”单日191亿元的交易额说明了一切，电商现在的影响以及未来的价值已经无须讨论，传统业态的大佬国美在电商层面却是落伍者。先不说专业B2C网站天猫和京东，就是和老对手苏宁相比也差距很大，与其中国零售业领导品牌的形象极为不符。这当中原因是多方面的，比如重视程度相对不够、管理层动荡、双品牌运作策略失误等。

4.5亿元是一个再明确不过的信号，国美要在电商渠道强力突围！这将是一场艰难的战役，先入为主的天猫、京东、苏宁易购已经使部分消费者形成了选择惯性。当然这也不是一个不可能完成的任务，传统业态积累的品牌形象和广泛而强大的供应商关系都是促其成长的有效力量。比央视广告更重要的是，国美需要思考如何更好地整合——线上两个电商品牌的整合、线上渠道与实体网点的整合。已经开始行动，2012年12月3日，国美集团正式宣布将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。这是一个好的开始。

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