家居行业探寻破冰之路

2012年由于房地产政策的多番调控，中国家居行业遭遇了前所未有的冷淡和压力。在危机和压力下，考验的就是一个“适者生存”，在不能改变大环境的条件下，有的企业变“危”为“机”，及时调整自身战略；有的企业却不能适应环境的改变，最终在洗牌中被淘汰出局。

11月15日下午，河南家居行业精英齐聚郑州，分析2012年家居市场行情，探寻破冰之路。

 

如何走电商路

 

由于受经济下行市场环境的影响，不少家居企业的业绩出现了下滑，市场低迷情况超过预期，在北京，8个大型家居卖场转型关门。

“家居业与房地产业紧密相连。国家对楼市的严厉调控，给家居业带来了不小的影响。此外，金融危机对于中国最大的冲击是制造业，而家居行业作为制造业的重要组成部分，其受到的冲击可谓是直接的。” 河南超凡装饰设计工程有限公司总经理王建涛表示。

面对这种情况，现场家居企业纷纷表示，需要增强企业的抗风险能力，转变思维，在变化中适应市场。

刚刚结束的“双十一”网购狂欢节191亿的销售奇迹，也成为家居企业讨论的热点。利用网络营销或直接进军电商行业已经成了不少传统行业的发展趋势，面对营销模式的悄然变化，家居行业也开始触“电”。

作为家居行业的领导品牌，顾家家居线上线下整合，2000余家实体专卖店与天猫电商旗舰店联动，“双十一”当天销售额突破亿元大关，其中天猫旗舰店销售达6500万。

“目前一些企业有了自己的网络销售方式，网络消费渠道要比传统的经营模式更方便、更快捷。”王建涛表示。

然而，家居行业有着自身的特殊性，有些产品在电商领域会受到一定的限制，比如红木家具。河南省颜氏红木家具有限公司董事长颜顽梗表示：“与其他家具相比，红木家具在温度、湿度等条件上要求要高一些，在网络销售上不具备优势。但我们更注重文化和艺术的传承，努力让每一件红木家具都能够体现红木的独特魅力，以值得每一个消费者使用和收藏。”

        

拓展创新模式

        

“不管如何，拓展家居行业营销模式，增强企业抗风险能力，是企业抵挡金融风暴的最好方法。任何时候，企业都要做到未雨绸缪，并在结构调整、企业品牌、创新等方面下工夫。”省环保家居协会副会长兼秘书长侯文跃表示。

在关注企业利益和消费者利益的基础上，消除低质、不规范和不道德竞争，形成一个发展创新、绿色环保的家居行业发展道路，这也是河南省环保家居协会一直倡导的。

据了解，自2009年省环保家居协会成立以来，省内不少家居企业纷纷加入倡导绿色环保家具的队伍，并在产品创新上积极努力，取得了良好的效果。

如今已有很多家居公司开始注重原材料的环保、产品品位的提升、品牌形象的打造。也许各种宏观经济形势致使家具企业从量上会减少很多，但从质上讲，会有很大的提高，这对行业的发展有积极的促进意义。

“目前的家居市场比较低迷，但是，刚性消费群体仍然庞大，农村市场仍然广阔，城镇化水平日益提高，社会保障制度不断健全；十八大召开后，国家制定了长远的发展战略，到2020年国民收入要翻两番，分配制度改革方案也将出台，所以说，家居市场的发展潜力巨大，应该树立信心；目前要做的工作就是不断练内功，打造自己的核心竞争力，转变营销模式。”侯文跃总结说。

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