1111厨子说菜

第五届中国化妆品大会开始的前一天，可东爱西的干欣发了一条微博，她说中国化妆品大会对于有的人来说是一天，对于有的人来说是一年。我想说真的没错，对于《化妆品观察》来讲，我们用了365天的期待，等到了来自全国的各位嘉宾，所以我这时的心情无以言表。

7月17号，日本资生堂的镰田总经理来武汉的时候，我们当时谈到今年中国化妆品大会的主题——价值回归，重塑产业新生态。当时我就问他，“中国现在的状态，日本有经历过吗？”。因为他在中国十几年，所以他非常肯定地说，“其实现在的中国相当于日本上个世纪七、八十年代的时候”，那个时候的日本也是一样，大家以财富为目标，所有的人都拼命工作，希望获得财富上的一种积累。但是到亚洲金融危机的时候，人们才开始思考，我们的精神生活在哪里？才开始又回归到怎么样去探索精神和物质的一种平衡关系。所以今年我们提出年度主题，叫“价值回归，重塑产业新生态”，这个主题的提出是因为我们也看到了很多人心的变化。

今年经济环境不是很好，我们很多企业感觉到生意不是很好做。洪宏（福建四季美人化妆品连锁总经理）今年上半年跑了四个省，拜访了很多的零售商、经销商，昨天他告诉我说，“其实我发现我们的发展空间还很大”。为什么呢？因为他看到不管从零售商、经销商来讲，还是从自身来说，都还有很多没有做好的地方。从没有做好到做好的空间，其实就已经足够有很大的发展空间了。所以我在想，我们其实已经看到了很多这种人心的变化，我们开始关注自己，开始从自己身上找问题，这就是一种价值观的回归，是一种人心的回归。

今天这样的一个主题也许看起来很虚，但我想它应该是一个开始。所以在我们今天谈这个话题的时候，做最好的自己，因为只有把自己做好了，才能影响他人，才能改变环境，这是我的一种期望。

借此机会，我来讲讲我们是怎么样来设计每年中国化妆品大会的内容的。

我们是在关注整个产业链，所以我们一般是基于整个产业链的发展来设计大会的板块。怎么样去推动这个产业链？其实从化妆品来讲，一个是品牌，一个是零售，然后从品牌的角度来讲，我觉得它一端是研发，一端是设计。

然后在大会整个设计里面，是分四个板块，第一个一定要有趋势的部分，因为你看到多远的未来，你才能去规划你现在的进程，所以大家在每个半天里面可以看得到，都会有一个主题演讲，是行业外的演讲嘉宾作演讲，他们有的从经济的层面，从消费者的层面，从品牌发展整体的趋势层面来探讨一些相对较大的、宏观的趋势问题。

第二个就是中观趋势，我们今年有请到几个行业的企业家来做主旨演讲。这次的演讲都达到了我想要的状态，非常简短地陈述他个人对这个行业的理解。

还有一个微观的，就是我们几场精彩的对话内容。大家可以看到我们是从整个链条去设计，是有品牌的、经销商的、零售商的，经过这些人的对话，碰撞出一些我们想回归的主题。

第四块就是设了两场学习峰会，一个是零售的，一个是品牌的。零售今年也是请到非常有实力的一些零售专家，因为我把它定为学习峰会，所以在讲解上可能会更深入。而品牌这块也非常精彩，这个也达到了我想要的一种状态，我们今年在品牌这块，从研发和创意设计这两块在整合一些资源。研发这块，我们已经在主论坛上有看到关于日本和欧洲的研发方向介绍。

为什么要把创意和设计放在很重要的位置？我今年去了两趟日本，非常明显地感觉到，日本在上个世纪七、八十年代的时候，也是经济快速发展的时候，而创意设计给了日本本土品牌极大的成长推力。所以我觉得现在化妆品的发展，已经走到从卖产品到去卖品牌这样一个阶段。

我们怎么样做品牌？袁岳老师已经告诉我们，未来的消费者是一种什么样的状态，其实在创意和设计上，未来的消费者代表了一种小众社会的来临，像这种个性的，做到他极致以后，吸引到了像晓红这样一批的消费者，这是未来品牌发展的方向，所以我觉得在创意和设计这一块，一定要引起整个行业做品牌的注意。

设计是不缺的，未来《化妆品观察》也会持续去引进很多创意设计方面的专家，然后我也希望更多的企业能够将你的设计人员派发出来学习，提升大家对于创意和设计的热爱。创意设计人员就跟我们文字工作者一样，你一定要相信说，我们是在创作作品，一定要调动这样的情结，创意设计师才能理解你的品牌，做出真正属于你的东西。

对于这两天大会的学习，不同人一定也会有不同的观点，这就是为什么大家叫我厨子，我设计这盘菜，因为每个人气质是不一样的，哪些是对你有营养，这个其实要靠你自己去判断，所以我觉得你自己认识自己，通过你的独立判断，去在这个大会里面，获取你该有的营养，这是我希望大家能得到的东西，大会这个平台是多元的，至于说你得到了什么，我觉得更多地在于你想得到什么。