1111高柏诗：穿上时尚新衣

众所周知，“快时尚”品牌之风始于服装产业。当下，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌，但在繁荣之下，快时尚品牌的发展也是危机重重--产品质量问题成为它们的“阿喀琉斯之踵”。

然而，在最新定调“快时尚”路线的彩妆品牌高柏诗看来，“阿喀琉斯之踵”并不存在：截至目前，高柏诗已积累9年专业彩妆生产和营销经验，其不但与国际知名包材原料供应商形成了战略合作关系，更拥有装备有国际水准生产线的面积达20000平方米的彩妆制造工厂。

   “性价比高，但品牌形象较为薄弱。以往，高柏诗常常给人留下类似印象。但从今年起，我们开始对品牌进行重新梳理和整合，将流行艺术和时尚气息植入品牌本身，促使品牌形象得到全面的提升。”按照高柏诗营销总监张琪的描述，韬光养晦9年的高柏诗，将抛却过去的内敛和低调，换上时尚潮流的新衣，以期重新擦亮消费者和经营者的眼睛。

正如张琪所言，今年高柏诗在打造品牌形象方面所做的功课有目共睹：与天一策划公司合作，将品牌主基调定为“流行艺术，大众彩妆”；签约明星代言人蔡妍，加大广告投放量；终端柜台进一步升级，在取得整体形象更加亮眼效果的同时，产品展示效果也获得提升。

    兼顾品质与形象升级之后的高柏诗，对开拓市场同样有自己独到的策略。比如，通过与大连锁合作树立形象和口碑。

“直营渠道方面，我们是最早入驻娇兰佳人连锁系统的品牌之一，凭借优良品质与大众价位，高柏诗早已取得合作伙伴的认可。之后高柏诗又与江苏张勇洗化、青岛喜爱、烟台恒美、福建浓妆淡抹建立起稳定的合作关系。而随着高柏诗正式入驻保定最大的日化连锁销售公司‘保定东大’，河北市场也实现了迅速增长。”珠海嘉琪精细化工有限公司的董事总经理王治倞介绍。

包括大连锁在内，高柏诗全国网点数量已达3000家。相关负责人介绍，高柏诗在稳固现有渠道的同时，将更加重视样板市场建设。哈尔滨聚兴美业总经理于威称，黑龙江作为高柏诗的样板市场，今年会在市场的精耕细作上狠下功夫，下沉将是策略之一；预计到年底，合作网点数量将破500家。

2012年，高柏诗还会重点关注空白区域的开发。除此之外，起家于专营店渠道的高柏诗也希望在超市渠道有所作为。