中国卷烟品牌关注度研究月度报告

2012-10-24 11:01| 查看: 138102| 评论: 0

摘要: 前言：科技总是深刻地改变着我们的生活，不完全数据表明：截至到今年7月底，通过智能手机、平板电脑等实现的互联网连接次数已经超过了传统的pc对于互联网的使用，移动互联已经成为当下公众生活的主流方式。我查查信息技术（上海）有限公司是中国领先的物联网应用服务提 ...

黄鹤楼（硬红景天）查询数据，颇值得关注，无论是在本月用户查询所涉及到的所有卷烟品牌中排名第16位（87,384人次）占所有查询量的1.36%，还是其在超高度卷烟中排名第一的查询检测结果。据了解，客观卷烟消费市场中，黄鹤楼（硬红景天）仅在省部分省区有销售，这与查询数据显示出极大的反差。“我查查”手机应用软件通过识别卷烟的条形码进行查询，黄鹤楼（硬红景天）的条形码在该应用软件中的记录为6901028219945。基于黄鹤楼（硬红景天）查询数据的特殊性，“关注度研究课题组”将持续关注该品牌（规格）的查询量，并进行深度分析。

同时，白沙（和天下）与其客观的市场表现相应和，显示出了较大查询量及比率排名优势；而黄金叶（天叶）在全国范畴的总体数据和部分区域中的表现也可圈可点。本文选取上海、北京、湖南、浙江4个有代表性区域的用户查询数据予以展示。

上海区域查询数据显示，黄鹤楼（硬红景天）为该区域用户查询量最高的超高端卷烟，排在第二位的是白沙（和天下），其次的是南京（九五），前六位的排名跟全国范围的超高端卷烟排名一致。另外，与上海市场相对有区位优势的浙江产地的利群（休闲）也排在较为靠前的位置。

北京地区用户查询超高端卷烟数据显示，黄鹤楼（硬红景天）同样排在第一位，且从数据来看，其与其他品牌的查询数量存在较大的数据差，优势性明显；此外，南京（九五）、黄鹤楼（硬梯杷）、白沙（和天下）以及黄鹤楼（1916）的数量相差不大。黄金叶（天叶）的排名也和全国范畴和上海区域一样，显示出其品牌优势性。

湖南省的超高端卷烟品牌（规格）用户查询数据，显示出了有别于全国范畴和其他一些区域的属性。首先，白沙（和天下）以绝对优势占据排名第一位，甚至是排在第二位的芙蓉王（钻石）的近3.5倍；同时结合白沙（和天下）在全国范围的排名表现，以及其真实的全国超高端卷烟市场销售情况一直居于前列，在此也得到消费者“关注度”领域的再次印证。另外，黄鹤楼的两个规格以及南京（九五）在查询量排名上也较为领先，但黄金叶（天叶）的排名优势相对其他区域并不突出，可见该品牌（规格）在湖南区域消费者领域还需深入。

浙江省的用户对超高端卷烟的查询也显示出相对的地域性，查询数量排在第一位的是地产品牌利群（休闲），而该规格在其他区域及全国范畴的排名优势并不明显；且其在浙江省范畴内与排在其后的黄鹤楼（红景天）和白沙（和天下）并未拉开差距。

白沙（和天下）无论全国范畴还是各省市的高端卷烟查询量和比率中，均表现出其优势性，排名几乎未出前三的位置，这与其客观的实际市场销售情况有着密切的相关度。在其各省市的查询比率排名中，其产地湖南省43.67%占据当地超高端卷烟查询率近乎一半的份额；包涵湖南省在内共有12个省份其当地的高端卷烟查询比率超过10%。同样，其云南省的份额在各高端卷烟查询中所占的比例数值，也是在各省排名中最低的。

黄金叶（天叶）作为河南中烟的超高端卷烟规格，在全国范围内有着不俗的表现，查询数据中也有相应的体现。其在各省超高端卷烟查询中的比率，以河南省为最高，占据河南省当地各超高端卷烟查询量的17.84%，这一数值与黄鹤楼（硬红景天）和白沙（和天下）相比，很明显地看出其在产地省并非一支独大，也可说河南省的超高端卷烟市场的消费关注度并非仅仅集中于本省品牌，这也从一个侧面反映出河南卷烟市场的相对开放性。此外，江苏省作为河南产卷烟产品的传统市场，黄金叶的超高端规格在此还是颇受消费者的青睐；而江苏省又是苏烟的产地，其地产的苏烟（金砂2）在江苏超高端卷烟查询量的比率为9.99%，低于黄金叶（天叶）在江苏省的15.90%。其在各地查询占比中超过10%的共有6个省市，分别是：河南、江苏、安徽、上海、北京和青海。

玉溪（庄园）作为一款以生态为产品核心理念，以有机烟叶为产品支撑的新近上市的超高端卷烟产品，在行业内也颇受关注，且被品牌管理者给予厚望。数据显示，其在云南省超高端卷烟查询量中的比率为24.42%，排在各省市的首位；然而，除了云南省之外，其在其他省份当地超高端卷烟查询量中所占的比率均未超过10%，这一点与“查询关注度”人气最旺的黄鹤楼（硬红景天）和白沙（和天下）相比，还颇有差距，与黄金叶（天叶）相比亦未表现出明显优势。

高“关注度”品牌榜

2012年8月，通过“我查查”手机应用软件查询的卷烟品牌（规格），在全国范围内，查询量超过25万人次同时也是排名前4位为芙蓉王（硬）、中华（硬）、中华（软）和玉溪（软），其查询量分别为：435929、387118、284600、263766。

此四个品牌（规格）在各省市查询总量中所占的比率如图表14。此4个品牌（规格）总体集中度最高的省份为海南省，为40.91%，其中芙蓉王（硬）为此贡献了27.05%的比率，仅次于湖南省的27.39％。而湖北、甘肃、云南和贵州三地的用户表现出对此4个品牌（规格）的相对较低的关注度，4个品牌所占的比率之和低于10%；但云南省的玉溪（软）的比率并不低，为4.44%，排在全部省市中的第15位，相对居中。

从趋势来看，排在查询量前四位的芙蓉王（硬）、中华（硬）和中华（软）的查询量对比趋势与其各自的当月销售量对比趋势，基本趋同呈现正相关；而玉溪（软）的销量优势在查询量中并没有相应表现出来，这说明玉溪（软）有着消费者关注度与其销量相比不够高的可能，也有可能是玉溪（软）的消费者存在使用该手机应用软件的比率相对偏低的可能性（比如消费者年龄偏大或其他因素导致的使用智能手机比率偏低等情况）

芙蓉王（硬）作为2012年8月查询数据中的NO.1，其各省市查询比率如图表16所示，湖南省和海南省都超过了25%，应该说当地卷烟消费和关注度较为集中；超过15%的是陕西省，客观市场中陕西也正是芙蓉王品牌的一个优质市场；10%~15%的省市有：江西、山西、青海、宁夏、广东、广西6个省市，其中广东为经济发达的优质消费市场。