谁是伦敦奥运“最具商业价值运动员”？

要从伦敦奥运赛场选出最具商业价值的运动员，难度可能会比较高，因为各国观众对各个运动员的认可程度、运动员知名度、影响力都不一样，且各个运动项目的竞技能力存在长短不一的周期，加上运动员的商业价值与其本身的竞技能力存在很大的关联。就像林丹与贝克汉姆之间，后者的商业价值明显高于前者，这是由诸多因素造成的。

博尔特、林丹、菲尔普斯、孙杨……在这个选拔未开始之前，你是否已经有了这些候选人名单？但是，按老罗看来，选择最具商业价值运动员不是选美，老罗心目中最具商业价值的运动员可能不在你的选择范围内，他，就是奥斯卡·皮斯托瑞斯。你可能还不知道这个名字，但这无关影响，因为他有另外一个更好的名字：刀锋战士。

他不是什么奥运冠军，奥运会上甚至连“牌牌”都没有，怎么能是“最具商业价值运动员呢”？

运动员的商业价值，是由其本身的竞技价值和广告价值所构成。竞技价值是指其本身的竞技状态；广告价值则由运动员的辨识度、影响力、学习价值、潜在价值等一系列因素构成。

“刀锋战士”的竞技价值具有不确定性。虽然他是残疾人100米、200米和400米短跑世界纪录的保持者，但这不足以成为其成为“最具商业价值运动员”的重要因素，关键是他参加了2012年伦敦奥运，这是奥运会上绝无仅有的先例。而正是这个“先例”，为“刀锋战士”提供了无法衡量的附加竞技价值，这个价值，要说多少就是多少。无论输赢，对他来说不重要，即使输惨了，也只是输掉了比赛，但却赢得了世界。

辨识度得天独厚。“上帝对你关上一扇门，却给你打开了一扇窗”，“刀锋战士”的形象辨识度世界唯一。亚洲人看非洲人、白种人是同一张面孔，欧美人看亚洲人也是同一张面孔，甚至说亚洲人全长一个样，所以即使亚洲人不认识贝克汉姆、博尔特，欧美人不认识林丹、孙杨，也不用十分奇怪。人们对“刀锋战士”的辨识，不在于脸，而在于他的“腿”——一对碳纤维复合材料制成的“猎豹短跑脚”，对，全世界就三百个人用，在这三百人之中，你只知“刀锋战士”。

影响力——每个看奥运的人都知道。对“刀锋战士”而言，整个奥运赛场、全世界媒体，都成了他的免费广告终端，从来不见哪个运动员，在没有取得“好成绩”的情况下，媒体给予这么大关注度。在若干年以后，林丹、孙杨等目前知名运动员会向拳王阿里那样开始被逐渐遗忘，博尔特、贝克汉姆们退出潮流，但你可能还会记得伦敦赛场上的那个“刀锋战士”。

学习价值——奥运第一“励志哥”的不二人选。当韩国人不停申诉，从人家嘴里夺走一块又一块“牌牌”，当李永波为了不让队员在决赛中相遇而“消极比赛”，各类“板砖”纷至砸来，弄得头破血流的时候，“刀锋战士”不用为这些而烦恼，因为他身上具备真正的“奥运精神”，这种精神是真正“普世”的，无关乎金钱、无关乎政治、只关乎荣誉、理想和人生。

就这个事情，老罗与营销群的同行们进行了一番讨论，他们说至少对于鞋袜类企业而言，“刀锋战士”恐怕是没什么商业价值了。我说你们太OUT了，我的观点正好相反，哪个鞋袜类企业看上“刀锋战士”，那叫真正的“慧眼识珠”！意料之外才有轰动！

没错，皮斯托瑞斯，“刀锋战士”，就是本年度“最具商业价值运动员”，在他面前，博尔特、林丹什么的，都弱爆了。

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