烟草——神奇的植物，华丽的冒险

“中华”烟自诞生起就给消费者“第一”的深刻印象。研发“中华”牌卷烟过程中选择了中国最好的烟叶原料，最好的技术人员，精心研究设计了口感最佳的卷烟配方，这是它成为中国第一个高档卷烟；它是中国唯一获质量金质奖的卷烟品牌；它还是中国最神秘的一种卷烟品牌。从50年代到80年代一直作为特供烟，主要供应对象是外国使领馆和来华外宾。产量一直很低，无法上市销售。直到1984年上海烟草公司成立时，消费者仍不能在市场上买到这个产品。

十一届三中全会以后，上海卷烟厂“中华”烟的产量迅速上升。到1988年，中华烟才第一次正式与普通消费者见面。在那个辞旧迎新、民族意识格外高涨的年代，“中华”这个中国人自己研制生产出来的第一个高档卷烟品牌的市场定位，很容易激发起人们的民族自豪感。借助当时消费者的心理，“中华香烟，爱我中华”的品牌定位使“中华”烟轻而易举地打败了外烟。在上市的第一天，一条“中华”烟从40元涨到65元，很快就被抢购一空。不久，其价格超过了“万宝路”和“健”牌。走出“深宅高墙”的“中华”烟与民间有着不解之缘，在国民中有着极强的亲和力，并没有给人高高在上的感觉。

作为中国的“国烟”，“中华”从诞生之初，就被赋予了特殊的品牌文化，它代表了中华民族的形象。对于每一个中国人，尤其是那些海外的华人，他们一看到“中华”烟就会想到中国。对他们而言，中华烟就像雄伟的天安门，庄严地华表，鲜红的五星红旗一样，凝聚了亿万炎黄子孙对中华民族的热情和期望。

烟草制成品的社会意义

烟草制品500余年的发展史也是人类的工业文明史。烟草制品由诞生之时的奢侈品转化为大众消费品，消费量激增，成为普罗大众生活中随处可见的物品。如果说印地安人的烟草还只体现了游牧民族的闲情逸致，那么现代人的烟草制品则成为日常生活的消费品甚至必需品。从社会生活的意义上讲，工业化导致了两种结果，一个是现代人普遍的寂寞感、焦虑感，另一个是能补偿和减轻这种病症的各种“享受”，烟草制品就是其中之一。工业文明将商品生产标准化的同时，也将人们的生活标准化了，导致产生了现代人的单调、孤独、寂寞和焦虑——这一点文学作品和电影都有大量生动的描述。作为一种必要补偿，造物发明了烟草这种东西。烟草制品的社交价值或“社会瘾”在中国大陆的表现，从新周刊与新浪网联合调查中可以看出。调查表明，在回答什么是烟草制品的功能时：有30.87%的人认为它可以“打发无聊时光”。另外30.72%的人认为它的作用在于“更易跟人沟通”，这比较能够反映现在的社交风气。散一圈烟的确在可以拉近人际距离。我们中国人在社交礼仪上尤其与外国人不同，外国人可以拥抱、亲吻、碰鼻，而我们是避免身体接触的。于是，递烟成了打破社交僵局的有效办法之一，当然，通过烟草制品实现社会性的价值认同是一方面，但烟草制品对个体自我意识的强化也不可忽视。

用打火机点燃烟草，吸入喷出穿透我们的鼻子的奇特烟雾，通过自己强大的魅力风靡世界，这是穿越每个时期，横跨每种文化背景的力量，从本质上说烟草改变了作为普遍意义上的人的心智。在它的所创造的神话、梦想、慰藉与振奋中，在颓唐与自救中，在人的直觉与形象魅力中，烟草以其强大的慰藉，强悍的、冒险与美丽的魅力以及肢体式仪式性魅力征服了整个世界。