烟草——神奇的植物，华丽的冒险

2012-8-13 14:01| 查看: 236226| 评论: 0|原作者: 方丽娜

摘要: 植物的种类多种多样，有些能填饱肚子，有些可以织成衣物，有些可以治疗病痛。烟草在500多年的传播历史中，扮演过多种角色：与神灵沟通的媒介、包治百病的神药、自娱自乐的嗜好品、现代人社交的必备品、成熟风度品味的象征等等。作为一种嗜好品，烟草的影响已遍及几乎全世 ...

烟草制成品品牌的出现和发展

随着烟草在世界的广泛传播，其制成品的种类也越来越多。现在，市场上主要烟草制成品种类有：卷烟、雪茄、斗烟、鼻烟、水烟……

人们发现虽然烟草能够适应多种土壤和气候，但即使同种烟草在不同的地区生长也会各不相同，并具有不同的口味和香气。不同地区的人对烟草香型会有不同的偏好，人们通过添加其他香料（如香兰素，薄荷脑等）来改善香烟的香气和口感，甚至有研究人员尝试将中草药加入香烟。

烟草品种、种植地点、栽培制作工艺和香料搭配都会对烟草制成品的口味和香气产生重要影响。不同口感的烟草制成品逐渐形成了具有强烈地域特征、人文内涵、社会心理特征的烟草制成品品牌。

COHIBA（高斯巴）——古巴最著名雪茄品牌。品牌成立之初，一直做为专供总统、高官、外宾享用的极品雪茄，更是一度成为了卡斯特罗的“御用”雪茄。1968年，该雪茄正式命名为“Cohiba”，迅速成为雪茄界中的“王者”。

“COHIBA”仅选用产于哈瓦那的优质烟叶，生产地具有神秘优雅的厂房，独特的纯手工制作工艺，严密的质量控制，这些保证了“COHIBA”无可挑剔的品质。此外，深厚的文化内涵和传奇的品牌故事为“COHIBA”品牌注入了灵魂。

“Cohiba”品牌成立之初，一直制作专供总统、高官、外宾享用的极品雪茄，更是一度成为了卡斯特罗的“御用”雪茄。凡是手中夹着“Cohiba”雪茄的人都不是等闲之辈，他们不仅高贵、优雅，而且成熟，充满勇气，在人生的道路上无视一切险阻困难，他们的内心是人类精神的最高境界。而“Cohiba”雪茄仿佛就专门为那些富有勇气、高贵气质的人而生，让人难以抵挡“Cohiba”雪茄的魅力。卡斯特罗为世人所熟知的形象标志是大胡子、绿军装、雪茄，他的自传《我的生活》就以其抽雪茄形象作为封面。卡斯特罗，这位古巴最富传奇色彩的人物被誉为Cohiba雪茄的标签。

MARLBORO（万宝路）——产品名称来源流传着两种说法，一是源自创办者菲利普·莫里斯位于伦敦的香烟厂地址Marlborough。二是来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only”的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。

1902年，创始人菲利普·莫里斯在纽约开设分公司，销售包括万宝路在内的各种香烟品牌。创立之初，万宝路试图取悦女性烟民，被宣传为女性的香烟。为迎合女性香烟的定位，1924年，万宝路提出——"Mild As May"（像五月的天气一样温和）的宣传口号。但是，随着时间的缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。

莫里斯苦苦思索，终于发现，“温和”的品牌形象不足以打动人心，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的！生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。

1954年，菲利普·莫里斯公司开始重塑形象，决定“忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟！”产品品质不变，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并将名称的标准字（MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。宣传中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。

经过数年的努力塑造，万宝路逐渐在人们心目中树立起“哪里有男子汉，哪儿就有万宝路”的品牌形象，那纵横驰骋、自由自在的西部牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神。“强悍、粗犷、自主”的“万宝路人”在绿草无边的“万宝路国度”里纵横驰骋、共同游牧，分享甘美的食物、熊熊的篝火、醇和的香烟、浓浓的友情…… 牛仔们自由但并不孤独。

20世纪的美国经历了工业化与城市化的沧桑巨变，人们失去了农牧时代的自由与自主。田园诗般自由自在的“万宝路国度”所要安抚和填补的，恰好是这种失去自由与自主后怅然若失的无助的社会心态。人们点燃一支万宝路香烟，解放现实生活中受束缚的灵魂与肉体，享受着“万宝路国度”的自由和美好！

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