中式卷烟包装的主要特点及趋势——案例式探讨

对此，芙蓉王品牌也有清醒的认识。2008年试图通过颜色与画面双结合的方式，上市芙蓉王（蔚蓝星空）来改善蓝色芙蓉王的产品线结构，但并没有得到市场的积极反应；2010年转而改用金色来替代，效果反而还不如“蔚蓝星空”。那么，芙蓉王高端产品应何去何从？

综合来看，芙蓉王的蓝色自成一系，突出了蓝色本身所蕴含的“沉稳、理智、准确”的意象，彰显了芙蓉王所诉求的商业文化和成功文化。然而，近年来蓝色在烟草界及其它包装设计界已经不属于潮流色系，纵观2010年以来新上市的高端产品，基本上无一选取蓝色为主色调的（唯一上市的全蓝色产品是零售价10元/包的“红塔山硬国际100”）。但是，这并不代表芙蓉王蓝色系列已经缺乏增长和更新的空间和潜力，恰恰相反的是，这种形势有助于芙蓉王品牌从色彩竞争的固化思维中走出来，提炼出更高层次的品系元素，变色彩竞争为视觉竞争。芙蓉王高端新产品在色彩的选取上仍应继续坚定地采取以蓝色为主色调，或蓝白色为主色调的策略，融入更多的构图策略，变单一的蓝色为多元化的视觉效果，将视觉竞争执行到底。

而芙蓉王的问题说到底，是品牌文化内质一直过于模糊的问题。因此，芙蓉王受色彩竞争限制，变革失利，品牌增长依然靠传统规格拓展市场剩余潜力，但品牌战略可持续发展最终都归结为品牌缺乏可感知的文化内质。对芙蓉王品牌来说，这已不是改变包装设计就能够解决的问题。

云烟棕色战略思维的调整

与芙蓉王品牌相比，云烟尽管也没有提出明确的品牌文化内质，但其品牌本身却具备了地域和民族文化的独特优势。云烟在高端市场曾与芙蓉王十分相似，靠的是“棕色云烟”的一力支撑，即早期的印象系列。但从2008年起，云烟在高端市场进行战略决策，果断放弃了色彩竞争策略，而是通过抓住超高档烟市场急速膨胀的机遇，上市以黄色为主色调“云烟（软礼印象）”，对棕色色彩的大胆变革，一锤定音，进而在高端形象领域树立起市场的信心来。随后的2009年、2011年、2012年，云烟高端市场陆续上市了6个产品，除云烟（软印象）保留偏棕色的特点以外，其余产品以黄、金色为主。

尽管云烟品牌在棕色以外探索了新发展方式，但随着云烟（红印象）市场表现的下滑，云烟对包装设计的保守程度又有所增加。除云烟(软金雪莲)外，其余产品依然在走以色彩竞争为主的老路。当然，产品包装构图上预留大量空间的做法，这既是出于未来更加严厉的包装警示语的考虑，也是高端产品必备的简洁风格，但毕竟没有充分挖掘云烟品牌“云文化”的内涵，保守的设计风格并不利于品牌对年轻高端消费群体的吸收和维护。