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品牌营销傍大款还管用吗

2012-7-24 11:22| 查看: 187935| 评论: 0|原作者: 艾宝良

摘要: 傍大款,装大款,和混大款是不一样的。装大款是冒充大款,混大款是混同大款,傍大款是傍在大款身边,捞一些油水。分清这个概念很重要。因为人们往往把品牌傍大款的概念混同于混大款,装大款。其实这是完全不同的事情。 品牌装大款,说白了,就是假冒名牌。这是违反商标法 ...

傍大款,装大款,和混大款是不一样的。装大款是冒充大款,混大款是混同大款,傍大款是傍在大款身边,捞一些油水。分清这个概念很重要。因为人们往往把品牌傍大款的概念混同于混大款,装大款。其实这是完全不同的事情。

品牌装大款,说白了,就是假冒名牌。这是违反商标法的,是侵犯知识产权的。是违法行为。这种行为不能说是品牌傍大款的行为。品牌混大款,说白了就是虽然没有假冒名牌,但是把自己的品牌故意混同名牌,浑水摸鱼,这也是侵犯知识产权的行为,这种行为也不能说是品牌傍大款的行为。

那么什么是品牌傍大款的行为呢。让我们看看这个傍字,人字边,一个旁字。就是在人的旁边挤着,靠着。那么这就说明,傍字的意思是,我不想变成于那个人,但我要紧紧地靠着那个人,为的是分一杯羹。

当然,品牌傍大款这个说法本身就是一个民间的流传,并没有严格的定义,有可能是狭义的,专指某行为;也有可能是广义地泛指一些行为。在这里把它定义为狭义的傍大款行为,是为了说明这样的一种经营现象,而不是为了研究一种广义的违法现象。

品牌傍大款有几种典型做法。利用有的国人迷信洋人的心理,用很洋气的外国名字命名品牌。甚至在国外注册公司,再编一些故事,到国内来经营。这种做法,并没有直接假冒某个名牌,混同某个名牌,所以不能构成侵权行为,但是却傍了洋人这个大款。应该说这种现象在某些行业还是很普遍的现象。钻法律的空子,尽可能的模仿名牌,但又不达到混同的程度。比如色彩模仿,语言模仿,图案模仿。用似是而非的方法傍大款。

分析名牌的品牌价值联想,用同样的联想导向。变相的模仿了名牌的品牌价值。做市场追随者,从市场的角度研究名牌的品牌遗传因子,用同样的价值定位。

总之,品牌傍大款可以是一种投机行为,也可以是一种经营策略。从经营的角度去研究它,是很有必要的。

品牌傍大款现象的出现,说明了目前消费者品牌消费的不成熟。一方面只看价格,不看品牌,另一方面又盲目崇拜洋品牌。这就给了品牌榜大款现象肥沃的土壤。这种现象也是市场经济走向成熟,消费者走向成熟的的一个必然现象。


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(作者: 艾宝良)
责任编辑: 赵艳丽     责任校对: 肖亚超     审核:徐昊晨
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