深度诱惑——娇子大X花香耀世

“大X”、“镭射”、“电雕”、“异型包装”娇子大X系列（玫瑰、金桂）在今年初上市后凭借其亮丽的“外形”迅速引起了来自多方面的关注。“THE X IS MORE”——夺目的外表仅仅是娇子大X系列俘获年轻消费群体的一个方面，由“果香”到“花香”的转变更让其充满了“X”般的神秘诱惑。

花香·沁人心脾

就像周传雄的歌里唱的那样“记忆是阵阵花香 ，一起走过永远不能忘。”气味虽然看不见摸不到，但是它确能在记忆深层打下强烈的烙印，让人终生不忘。从营销的角度讲，在当下五花八门的产品用纷繁的“视觉轰炸”进行推广以争取消费者注意的时候，独特的气味更容易赢得注意，并让消费者对品牌形成更清晰的认知，最终产生对品牌的忠诚。而这也正是娇子X系列产品所一直打造的差异化卖点——通过独特的工艺使烟草香与流行的香味完美结合，形成独一无二的品牌识别系统。

比如，最初的娇子X系列强调通过应用环保、健康、安全的纯天然水果香料，使烟草本香与天然果香浑然一体、芳香自然而飘逸。这一次，娇子大X系列突破了“果香”的小清新风格，强调烟草本香与花香的完美结合，配方使用的天然香料，是当今世界稀缺而昂贵的顶级产品，最大限度挑逗消费者的兴奋点。

其中，娇子（X玫瑰）强调烟草中融入柔和细腻的玫瑰花香——“玫瑰”来自“玫瑰王国”保加利亚，保加利亚种植加工玫瑰已有300多年，其出产的玫瑰花香料，售价高达26万元/公斤，比国内产品高出近二倍。并且，由于产量太少，必须提前一年预订。川渝中烟将天然玫瑰精油全面调香，具有烟草加玫瑰花香的复合香型特征，吃味丰富清甜，烟味清新淡爽，带来优雅芬芳的独特享受。

娇子（X金桂）突出烟草中飘溢芬芳沁心的金桂花香——“金桂”取于中国十大传统名花，中国金桂的历史已超过2500年，从金桂中萃取的香料，品质位居全球之首，同样价格不菲。这使该款产品烟草甜香，辅以茶香底韵，花果的清香中调，飘散出淡淡金桂花香，吃味丰富清甜，烟味清新淡爽，带来优雅芬芳的独特享受。

对于娇子X系列产品来说，由“果香”向“花香”的转变不单单是口味的变化，它让X系列产品显得更加成熟更具诱惑力的形象进驻消费者的内心深处。同时，它也是中国烟草行业在烟草口味设计一次全新突破，更重要的是它为中国烟草品牌年轻化打造提供了全新的思路。

释放·从心开始

众所周知，近年来我国烟草品牌一直在进行“年轻化”、“时尚化”的尝试，工业企业纷纷推出相应的产品，比如“红塔山（国际100）”、“云烟（WIN）”、“贵烟（蓝色的爱）”，但是类似的产品除了更加时尚更具冲击力的包装外，香烟的口味变化并不大，或者说没有自成系统。

娇子大X系列最值得借鉴的地方就是其在包装进行革新的同时也赋予产品全新的口味和超高的品质。特别是由国家级调香大师通过复合型花香过渡、天然果香烘托两项工艺确保花香与烟草本香有机结合成就该款产品一大卖点。

所谓复合型花香过渡，就是借鉴化妆技法，采用多种花香打底，在香味中逐渐形成多层次变化，增加玫瑰、金桂香味的厚重感和饱满度，使其香气量丰富充足。所谓天然果香烘托，是指在花香中加入白柠檬果香，利用其清新韵调，烘托玫瑰、金桂特有的香韵（主韵）。

因此，大X的花香，并非从烟草香直接硬转过来，而是有铺垫、有过渡，显得十分自然、清新、淡爽、丰润。

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