“贵烟”品牌发展路径解析

基于不断完善产品线布局，“贵烟”正在打造个性鲜明、风格突出的三大产品系列，一是以龙凤为标识，突出卷烟本香的传统规格为代表的“龙凤系列”；二是以新贵为标识，突出特色口味和香味，满足新兴消费需求的“新贵系列”；三是具有个性化、时尚化的包装特色和东方型低焦油配方的“喜格系列”。

总体来看，“贵烟”的品系打造呈现较为典型的“并列多元型”特征，即各品系之间在品牌主体文化下并没有太直接的联系，而是根据越来越多元化的消费需求变化，以不同层次的占位并行存在，满足不同的消费需求的产品体系，从而共同支撑主品牌的强力发展。

然而，“贵烟”并没有停止产品创新的步伐。当前，贵烟（好彩）、（软多彩）、（黄金方）已相继投放市场销售，全新的超高端代表产品“印第安火种”也被寄予厚望，将进一步扩充和丰富“贵烟”产品线布局，助推“贵烟”迈向新的高度。

在品牌创新方面，贵州中烟还明确了“打造别具一格的产品、推行别具一格的营销，整体提升“贵烟”影响力和美誉度的发展思路。例如，针对节日市场推出的“圣诞版”贵烟（喜格）、“情人节版”贵烟（蓝色的爱），捕捉每一个商机，适时提升品牌活力。

当前“贵烟”三大个性鲜明、风格突出的产品系列正不断强化“贵烟”的差异化和个性化风格，加上持续不断的产品创新，将成为今后“贵烟”能够以后来居上、异军突起的姿态角逐“461”知名品牌、实现品牌发展新跨越的重要推动力量。

国酒香：溯源？归核？

目前，贵州中烟已全面启动“贵烟·国酒香”新品类构建工作，力求通过全方位攻关和立体打造，形成特色鲜明、差异明显、消费者喜爱的特色香型和新品类，逐步建立“贵烟”创新的支撑体系，强化产品差异化和个性化风格。

国酒茅台是中国酱香型白酒的典范。而优质原生态的烟叶原料也一直是“贵烟”独特品质的坚实基础。对于和“国酒”茅台同处贵州原生态地域环境的“贵烟”来说，国酒香是独特的贵州地域赋予的财富。早在上世纪80年代，的技术人员就尝试着在“贵烟”里面添加茅台酒曲成分，“贵烟”生产从历史上就浸润了贵州好酒的芬芳。在“一云二贵三中华”时代，“贵烟”就已然形成了烟酒同根同源、同窖同藏、国酒调香的传统工艺，“贵烟”产品散发着浓浓的国酒香韵。有了最优质烟叶原料和香飘百年的国酒茅台，于是将茅台酒香与烟香融合在一起，使“国酒香”成为“贵烟”品牌的风格特色，最终形成了一种独有的香气风格，这就是贵烟“国酒香”品类构建的雏形。

今年4月，贵州中烟在贵阳召开了“贵烟•国酒香”品类构建学术研讨会，主要对烟酒深度融合的成果——“贵烟•国酒香”新品类构建进行论证与交流，此举标志这“贵烟•国酒香”新品类正式构建。经过数十年的技术积累和传承创新，“贵烟•国酒香”以技术体系为支撑进行系统品类构建，形成了六大系统技术开发体系：一是不可复制的区域生态；二是专属的原产地烟叶；三是独特的生产工艺；四是特色的辅料配方；五是首创的生物降焦技术；六是专业的第三方评价。这六大体系成为“贵烟•国酒香”品类构建的基础。

总体来说，“贵烟·国酒香”品类构建力求强化贵州原生态和“国酒”文化的影响力，积极探索烟酒文化融合的有效途径，是推进“贵烟”品牌创新，塑造产品差异化和个性化的又一新举。其以“烟酒同源”价值空间和文化沉淀为基础，遵从三大设计理念，标志性要素是独特、优美、感知的“国酒香”、技术内涵突出了“香味并重”、品质基础着重于“两高两低”，是贵州卷烟工业积数十年传统工艺和现代科技于一身的潜心之作，也奠定了“贵烟”有别于其他卷烟产品的独特品味和香型，是中式卷烟品类构建中独一无二、不可复制的重要组成部分，也承载者“贵烟”品牌发展上水平的梦想和希望。

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