日志
- 超级IP的品牌顶层设计
- IP 似乎在一夜之间火了，但这并不是个偶然，而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。 IP 不是新事物，但 IP 运营是。超级 IP 作为 IP 的进阶，具备哪些要素？品牌与超级 IP 之间又有着什么样的区别与联系呢？又将如何做好品牌顶层设计呢？ 超级 IP 的品牌顶层设计 文 / 石章强 余水龙 ...
- 百胜中国都独立上市了，小三萨利亚还有戏吗？
- 不易被人注意到的小三萨莉亚能否在中国一线城市激烈的意式快餐市场上与老大必胜克老二棒约翰一较长短？直建、直营和直管的“三直模式”能否打破老大老二的双雄局面还是永远屈居千年老三？租金和人力双高环境下的中国市场能否真正持续玩转平民披萨 ？ 百胜中国都独立上市了，小三萨利亚还有戏吗？ ■ ...
- 音乐营销的品牌顶层设计
- 科学心理学之父冯特曾说：人的心理和生理现象的总和就是生命的一切。当企业刺激了消费者的心理反应，那么它随之而来的就是生理反应，所以，星巴克用 100 万美金买下唱片公司，为全球 1.5 万家门店定制专属音乐；肯德基 30 万年薪聘请亚太区音乐市场总监，负责门店背景音乐；屈臣氏近年陆续与唱片公司就背景音乐播放方面展 ...
- 机场命名背后的品牌顶层设计
- 因为在建的北京新机场位于北京大兴、河北廊坊和天津武清之间，三地都想打自己的地方品牌，为新机场命名纠缠不休，最后有网友建议，干脆就叫“武大廊机场”吧，为安全起见，机场不设西门……看似是调侃，其背后折射出的是人们对机场这一顶级城市资源的关注和重视。人们缘何会关注机场命名？这背后对城市又有什么样的影响？ ...
- 创业如何找对投资人？
- 创业如何找对投资人？ 文/石章强（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长） 创业只有找对投资人的“六有一无”，才会不被扫地出门。 马化腾的第一个天使投资人是谁？马云的十八罗汉为什么能不离不弃 ...
- 创业如何用对合伙人？
- 创业如何用对合伙人？ 文/石章强（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长） 创业只有用对合伙人的“四个三”，才有可能不半路分家。 百度七君子为什么只剩下光杆子了而阿里十八罗汉基本上都在？华为海 ...
- 创业如何想对商业模式才能一“模”冲天？
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创业如何想对商业模式才能一“模”冲天？ 文/石章强（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长） 创业只有想对商业模式的“五模四式两信”，才有可能一“模”冲天。资深品牌营销专家、锦坤创始人石章强推出的创业“七对”系列讲座是目前最专业最落地的创业 ...
- 创业如何做对准备才能不成为创“死”人？
- 创业如何做对准备才能不成为创“死”人？ 文/石章强（锦坤创始人、上海品牌专委会秘书长） 创业只有做对八个”一”的准备，才能不成为创“死”人。资深品牌营销专家、锦坤创始人石章强推出的创业“七对”系列讲座系目前最火最专业最落地的创业课程之一。“ ...
- 石章强：企业O2O如何平台化？
- 可以说平台简直就是商业逻辑的典范。在平台模式中，产品逐渐沦为一种工具，价值关系成为核心本质，整个商业经济被全新颠覆。 《企业O2O+ 》 作者、锦坤创始人 石章强 认为，产品从传统的你有我买、你需我给到我爱我买，商业需求的导向也从 NEED 、 VALUE 华丽的转变到了 WANT ，只有这样，才能真正形成平 ...
- 石章强：企业换标背后的品牌顶层设计
- 企业换标可谓是一个百谈不厌的话题，以 A 股上市公司为例，换名换标比例竟然高达 20% 。这么多大企业为什么热衷于换标？换标的原因有哪些？换标的方向又有哪些？换标的好坏有没有标准去衡量？背后的品牌顶层设计究竟是如何？ 石章强 ：企业换标背后的品牌顶层设计 文 / 谢文静 企业换标 ...
