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盒马组织调整：标志着模式从探索期走向成熟期: 鲍跃忠 2022-9-20 17:20; 盒马组织调整：标志着模式从探索期走向成熟期据有关消息， 9月20日，盒马CEO侯毅发布内部信：宣布盒马完成新一轮组织架构升级，建设数字化多业态矩阵。新的盒马多业态组织，包含成立三大事业部： --盒马鲜生事业部：负责盒马鲜生、盒马 mini业态 ...; 16963 次阅读|0 个评论

直播间里没有人怎么办？: 鲍跃忠 2022-9-15 20:27; 目前观察，越来越多的企业都开设了自己的抖音号，开始了自己的短视频、直播带货营销尝试。但是，目前看，大多企业的抖音号用户关注量比较少，包括很多企业的直播间，虽然天天都在做直播，但是来到直播间的人很少。最近注意到很多品牌的直播间几乎没有观众，大多也只是几个、十几个、几十个人。抖音营销、直播带 ...; 11824 次阅读|0 个评论

品牌企业如何做好抖音电商？: 鲍跃忠 2022-9-1 09:32; 目前观察，大多的快消品商家都开展了自己的抖音电商尝试。目前看大家做抖音、做抖音电商几乎是一个套路： -- 开设抖音号的主要指向就是旗舰店、就是为了视频直播带货； -- 主要的带货方式就是找了一批所谓的“主播”，建个直播间，“处心积虑”的编排了一些让人看不太懂的、与品牌关系不太大的直播“脚 ...; 61018 次阅读|0 个评论

如何做好线上的深度分销？: 鲍跃忠 2022-8-13 20:16; （一）中国的市场已经形成线下 + 线上全渠道二元市场结构。上半年，社会消费品零售总额 210432 亿元，同比下降 0.7% 。全国网上零售额 63007 亿元，增长 3.1% 。其中，实物商品网上零售额 54493 亿元，增长 5.6% ，占社会消费品零售总额的比重达到了 25.9% 。未来，线上 ...; 68654 次阅读|0 个评论

是继续运营商品？还是转型运营用户？: 鲍跃忠 2022-8-10 20:41; 当前，大多零售店面临的突出问题是顾客的减少。造成顾客减少的原因，除了自身存在的不能更好的满足顾客的更多升级需求、新需求外，最主要的原因是顾客 “被分流”了。造成顾客 “被”分流的原因，主要是“店”“太多了”，加之顾客的线上购买渠道也越来越多，最终导致顾客的购买选择渠道太多了，被分流是必 ...; 101228 次阅读|0 个评论

零售企业转型不能“盲人摸象”: 鲍跃忠 2022-7-25 21:26; 到目前看，零售企业的转型还是非常紧迫的课题。回过头来看过去的十年时间，零售企业基本经历了 “从业绩增速下滑、到负增长、再到利润减少、以致出现亏损甚至严重亏损”的发展轨迹。最近，首都经贸大学陈立平教授提出了他对目前零售变革的思考观点：零售是不能迭代的，只能推倒重来。业态创新 ...; 35771 次阅读|0 个评论

未来哪些品类的流通主渠道会由线下迁移到线上？: 鲍跃忠 2022-6-28 14:10; 在全渠道市场环境下，市场在悄然之间发生着由线下渠道向线上渠道的转移。作为任何的消费品企业，必须要高度关注这个变化。必须要提前预判未来可能发生的市场变化，及时做好全渠道市场转换的布局。线下与线上的渠道转换，不是 “你死我活”的对立关系，不是“谁打败谁，谁消灭谁”的敌对关 ...; 13108 次阅读|0 个评论

为什么“社区团购”做不下去了？: 鲍跃忠 2022-6-11 20:31; 随着美团优选、橙心优选等平台的关闭， “热闹一时”的社区团购基本“告一段落”。 @ 为什么社区团购做不下去了？ @ 为什么曾经的“一号工程”“一把手工程”，投入了那么大的资源最终还是没有做成？ @ 为什么烧掉了那么多的钱，最终还是没有成功？ @ 为什么曾经做到了几亿的用户 ...; 17153 次阅读|0 个评论

伊利、蒙牛，再不做全渠道转换不行了！: 鲍跃忠 2022-6-8 07:54; 目前，对像伊利、蒙牛这样的大品牌商来讲，再不做全渠道转换、再不做全渠道转型可能真的不行了。 -- 目前的线上市场占比已经达到近四分之一：国家统计局数据： 2021 年，全年全国网上零售额达到 130884 亿元，比上年增长 14.1% 。其中，实物商品网上零售额达到 108042 亿元， ...; 13275 次阅读|0 个评论

品牌做抖音，不应该这样玩: 鲍跃忠 2022-5-31 14:28; 最近，在抖音刷到了很多的品牌商：青啤、格力、鲁花、胡姬花等等。这是一个好事情。说明品牌商开始重视运用抖音这样的新工具、新手段协助企业做好营销。但是，作为品牌商如何用好这样的新工具手段，如何组织好这样的新传播营销模式，应该有更系统的规划。 -- 只是把抖音当成带货的手段，还是 ...; 11649 次阅读|0 个评论

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