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日志

读懂中国烟草工业,才能看清电子烟的发展方向

已有 32392 次阅读2020-7-17 14:14 |系统分类:招商加盟

小叶创始团队以供应商及品牌营销咨询服务伴随中国烟草行业十几年,见证2003年中国烟草关、停、并、转的行业重组,工商分离,见证了中国烟草在市场规范、品牌规范、产品创新所取得的成就!

 

2003年开始,中国烟草进入高速整合阶段,从百牌号的近百家工业企业,优化重组十几个牌号、十几个工业企业的“两个十多个”,做大品牌规模,做强优势品牌。再从前店后厂到工业、商业分离,打破地方保护,在全国市场专卖制度的大格局下,先后提出“20+10”“532461”“双10排名”等一系列战略举措,推动各品牌进行大对大、强对强的市场化竞争、规范化建设、创新性发展。

 

十几年时间,今天的中国烟草品牌不断壮大,抵消了外烟对中国市场的扩张势能。市场体量虽然从5000多万大箱下降到4000多万大箱,产品结构不断提利税持续增长,体量的变化也证明了中国烟草行业控烟的积极态度。

 

如果说中国烟草的改革发展是国家烟草专卖局十一五到十三五的大规划、大战略,那么这十五年之间,除工、商、零以及烟农产业的调整之外,还有一个更显眼的变化,是在满足广大烟民消费需求的同时,确立中国烟草的大品类建设,指引中国烟草向“降焦减害“的方向不断探索创新。

 

要把中国烟草这十多年的发展读懂,还要从宏观层面看世界烟草的一个重要维度。卷烟具有百年发展的历史和文化,直到上世纪中期,尼古丁与焦油的危害性被世界所公认,传统卷烟第一次具有主动降低危害意义的创新——过滤嘴卷烟!历经70年后,过滤嘴卷烟仍是传统烟草不可分割的组成部分。在持续降低卷烟危害的道路上,全世界烟草工业都不约而同的走在一起,不断探索传统烟草减害技术的边界。

 

适应消费需求的品类构建

 

中国烟草在大品类建设上,基于“混合型香烟”、“烤烟”类别,开创了“中式烤烟”的大品类,以降焦减害、高品质烟叶、高香气特征为特色感知。这其中,首先确立的是提高卷烟安全性,降低卷烟危害性,从而形成降低“焦油量”这个明显的指标开始,进而探索其它技术方向。于是在行业重组后,到2012年两个五年规划中,中国卷烟从过去的焦油量1718毫克直降到以10毫克为标准,更低焦油量为特色的产品阶段上,为构建“中式烤烟”品类奠定了可持续发展的准确方向。

 

高品质和高香气的建设,是进一步强化“中式烤烟”的核心竞争力,即做更符合中国烟民,甚至是中国丰富的饮食文化所需求的“中国味道”,进一步完善中式烤烟的特征识别。

 

低害安全的多元探索

 

随着时代变化,我们看到更多有别于传统烟草包装及支型品类的卷烟产品,“细支卷烟”、“中支卷烟”“短支烟”和“爆珠烟”等等,卷烟市场C端的细分和裂变需求,受到烟草品牌的极大满足和趋势引领。早在“十二五末到十三五”规划开始,中国烟草行业在完成一系列基础性、专业性和创新性布局后,便开始进入多元化创新阶段,而这一阶段仍然是以“降焦减害”,突出“中式烤烟”品类特色为核心的更高层次创新。只不过,此时的创新以不仅局限于焦油,而是从支型、烟叶加工工艺创新、口味创新、材料创新为主,在多个方向,多个层次上进行研发,继续挖掘传统烟草可持续发展的潜能,进一步降低卷烟危害,承担广大烟民在健康关怀上的责任和使命!

 

“安全”必然是电子烟的守正创新之道

 

纵览中国烟草发展历程,从品类构建多元化创新始终在向降低危害性“提高舒适性”的方向前进这是人类科技发展的方向反观电子烟从诞生到进化至今,在技术特点上是具有“降低吸烟危害性”基因的,是烟草行业创新发展的未来。电子烟产业能否持续发展,必须立足于潜心研究技术创新,提高安全体验,推动产品向更专业、更高质量、更安全的技术方向发展,这才是电子烟产业的守正创新之道。

 

酝酿已久的Soyee小叶品牌

 

 

 

为安全做+法,用心创造更安全更愉悦的体验,是智叶科技进入电子烟产业的初心!

 

这一切,源于我们对烟草的深刻理解,更希望推动电子烟产业与传统烟草相伴相生。所以选择了电子烟产业中最难走,效率最慢的发展定位,就是做底层基础技术!提高电子烟产品的安全性!为此前后准备了两年多时间,在硬件层面取得了阶段性突破!已成功研发PLA材料的专利技术,我们称之为“PLA滤嘴电子烟”,现在已进入全球市场的验证阶段。基于目前的研发成果,我们还有很多路要走,很多提高安全和体验的技术目标要去实现,这是立足电子烟产业做小叶品牌的追求和使命。

 

“Soyee小叶”品牌以“用心创造愉悦”为理念,构建电子烟更安全的产品世界寻求更安全、减少更多危害的科技研究造福广大烟民,最大程度上优化电子烟的结构和性能,以领先行业的创新技术推动电子烟向安全健康的目标进化让人们在繁忙的生活中,为自己带来健康的愉悦享受,为他人带去不打扰的共享时光


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