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日志

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品牌营销：定位退下，人性上位: 沈坤 2026-7-15 12:15; 【沈坤原创观点，全文 2600 余字，阅读大约需要 8 分钟】众所周知，品牌定位理论源自美国上世纪 70 年代两位广告人的创意，他们的观点非常单纯，就是想解决被浪费的“另一半广告费”问题，这就注定了品牌定位只是一种广告策略，通俗一点说就是解决广告中说什么的问题，但传到我们这里，却成了代替营销的万能钥匙 ...; 个人分类: 营销前沿|3007 次阅读|0 个评论

沈坤：白酒重症得下猛药: 沈坤 2026-6-3 22:42; 【沈坤原创方法，全文 2500 余字，阅读大约需要 9 分钟】最近利用出差机会，深度走访了多个城市的白酒销售终端，并同一批爱酒人士进行了敞开式交流，无论是烟酒店老板，还是市场一线的销售干将，他们一致认为，白酒再也不可能回到以前那样的辉煌了，也就是说，当下冰冷的市场现状，有可能是未来的常态，白 ...; 个人分类: 营销前沿|3875 次阅读|0 个评论

人性：产品有这三点准好卖: 沈坤 2025-3-19 11:59; 【沈坤原创，全文 3700 字，阅读大约需要 13 分钟】最近一直沉浸在人性营销的探索中，我试图通过对消费者如何接受一个商品，如何拒绝并讨厌一个品牌或商品等人性反应的探索，找到更有效的品牌营销新方法，因为传统自卖自夸的品牌营销肯定没有前途，也一定会被淘汰，所以我要率先找到更先进更有效的营销新方法，来帮 ...; 个人分类: 营销前沿|3766 次阅读|0 个评论

拯救品牌，抛弃定位和卖点: 沈坤 2025-3-8 11:38; 在传统的认知中，做营销策划首先就要了解企业和产品，然后才是了解行业、竞争对手和消费市场，因为了解了企业和产品以及行业和市场，才能帮企业设计定位和提炼产品卖点。而企业寻找策划公司，也同样会看这家策划公司或策划人，对企业所在的行业了解有多熟多深？对定位的专业程度以及对产品的理解程度等等，这都是考量的 ...; 个人分类: 营销前沿|5537 次阅读|0 个评论

狠招：四个改动让产品自带流量: 沈坤 2024-10-11 13:13; 【沈坤原创，全文 3500 余字，阅读需要 13 分钟】最近与多个快消品企业老板和营销老总在微信上沟通，关于品牌和产品吸引力问题，他们把自己的产品和海报图片发给我看了之后，我总觉非常平庸，丝毫没有激发起我的兴趣点，我指的不是产品的包装设计 ...; 个人分类: 营销前沿|5578 次阅读|0 个评论

白酒叛逆者：听花酒和肆拾玖坊: 沈坤 2024-5-21 15:37; 【沈坤原创，全文 2800 余字，阅读大约需要 12 分钟】经过横向思维的立体思考和营销实践中的逻辑反思，我现在已经完全确定，品牌文化就是品牌的创造性思想（新知识）和创造性行为（新方法）以及创造性成果（新事物），核心关键词就是创造，这是基于我对“文化”本质的探索发现，文化，就是人 ...; 个人分类: 营销前沿|6421 次阅读|0 个评论

比定位强百倍营销方法来了: 沈坤 2024-5-14 14:15; 最近一直在对品牌营销进行前进式的探索，我从品牌文化入手，发现了品牌立场和体现品牌立场的价值观，品牌拥有了鲜明的立场和价值观，整个品牌营销行为就有了灵魂和方向。但由于传统营销理论尤其是定位理论的影响，我们对品牌营销的认知，就被套牢在“定位”陷阱 ...; 个人分类: 营销前沿|6637 次阅读|0 个评论

新能源车：品牌灵魂缺失成虚架子: 沈坤 2024-5-6 14:19; 【沈坤原创，全文 3500 字，阅读需要 15 分钟】国内把电池车改名为“新能源车”让我觉得很搞笑，因为电动车最早诞生于 1881 年，由德国人维尔纳 . 冯 . 西门子发明； 1884 年法国电气工程师古斯塔夫 . 特鲁维推出了第一辆能够正常运转的电动汽车，这应该算是世界上第一台 ...; 个人分类: 营销前沿|9549 次阅读|0 个评论

尖锐：品牌没有立场，等于人没有灵魂: 沈坤 2024-4-28 12:57; 最近一直在埋头研究和探索品牌文化，因为缺乏成熟的品牌文化理论，我只能靠自己的横向思维、人性洞察和营销策划实践进行摸索和感悟，然后，再用我对品牌文化感悟出来的创新观点，重新审视我们的企业品牌，这才发现，原来我们国内很多响当当的商业品牌，其本质还只是 ...; 个人分类: 营销前沿|21159 次阅读|0 个评论

中外品牌营销差距几何？真相令人窝心: 沈坤 2024-4-7 11:33; 最近一段时间，我一直在对品牌层面的问题进行深入的思考，我的思考焦点放在一个突出的问题上，那就是为什么，我们国内的企业品牌，仅有用广告砸出来的知名度，而缺乏一个品牌应该具备的美誉度？比如伊利蒙牛，我们只是联想到在国内乳业稍微做得好一点的企业，其它的就没有了 ...; 个人分类: 营销前沿|4968 次阅读|0 个评论

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