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十年品牌变迁,筑就甜润文化

2023-1-17 09:10| 查看: 17323| 评论: 0|原作者: 文/长 弓

摘要: 十年,在历史的长河中只是一瞬,但对于一个品牌而言,却是一个漫长的发展周期。自2012年至今的这十年中,中国经济实力跃上新台阶,中国消费浪潮涌现新格局,中国品牌也随之变迁沉浮。大浪淘沙之下,总有一些经受住市 ...

十年,在历史的长河中只是一瞬,但对于一个品牌而言,却是一个漫长的发展周期。自2012年至今的这十年中,中国经济实力跃上新台阶,中国消费浪潮涌现新格局,中国品牌也随之变迁沉浮。大浪淘沙之下,总有一些经受住市场考验的品牌一路繁花绽放,惊艳时光,成就十年春华秋实。

做品牌亦如做人,从长期看,终有穷尽,而穿越生命周期的唯一之道就是保持初心,不断求变,以期向上而生。保持初心,就是从本源出发,在地域文化、传统文化中汲取力量,提升品牌价值;不断求变,就是与时俱进,将时代感知注入品牌灵魂。十年间,越来越多的中国品牌焕发新生,再度走进大众的视野,也有不少新消费品牌萌发新意,成为后起之秀。这十年伴随着中国品牌的崛起,关于品牌的定义与标签也在发生变迁,各行各业都从不同维度,镌刻下品牌文化发展的坐标。

品牌价值,文化感知

纵观世界上伟大的品牌,都离不开优秀的文化积淀作为背书。随着中国市场的日益成熟,中国力量正在越来越清晰地被世界感知,而中国品牌中所凝结的中国文化魅力,也成为文化自信的重要表达。当中国的华为、腾讯、阿里这样的品牌走到世界前列时,人们的目光也纷纷聚焦到本土流行元素和地域文化背书上来。可以说,文化自信也正在通过产品层面越来越多地呈现出来。八百里皖江奔涌不息,上千年徽文明熠熠生辉。安徽自古以来就是江山如画、人杰地灵之地。汤显祖曾盛赞:“一生痴绝处,无梦到徽州。”这里不仅孕育了独具特色的新安文明,还诞生了颇负盛名的徽州烟草。

据史料记载,安徽大规模种植烟草的历史,最早可追溯至明末清初。彼时,皖南地区歙县汪满田的烟丝,就因“金黄油润,易燃灰少”而闻名。经加工后,形成颇具地方特色的小宗土特产品,并随着徽商的足迹远销苏杭及全国各地,深受人们喜爱。

2012年,以优质烟叶为基础,以黄山三大主峰之一的天都为名,以新安五大名家画作为设计元素,以玉版宣纸作为包装材料,经匠人手工装裱,天都将名山、名画、名纸、名家集于一身。精美绝伦,雄浑大气,细节考究,呈现出一派名品的审美和气韵,中华传统文化与安徽特色文化也展露无遗。

在这个社会发展、经济变革、消费升级的潮涌时代,品牌若想在产品价值链上不断往上走,就要将中国传统的文化历史、工匠技艺与现代的创新精神更加充分地结合起来,更全面、更立体地向消费者展现中国深厚的历史积淀与独特文化。2022年,天都也进行甜润焕新,不断丰富内涵,淋漓尽致地展现了徽文化之美,同时传递人生品牌、格调、境界。

品牌灵魂,时代温度

每个时代都有属于这个时代独特的文化印记,每个品牌也都是时代的产物。当前,世界正经历百年未有之大变局,中国正向第二个百年目标奋进。中国社会思潮、消费环境发生的深刻转变,要求品牌时刻进行文化上的升级与重塑,以适应当下时代的消费新诉求。幸运的是,时代的向好向上发展,赋予我们对时代文化更广阔的挖掘和借鉴空间,比如社会主义核心价值观、新时代主流价值、美好文化等,都逐步被融入品牌灵魂之中。

尤其是从传奇故事中走来的红方印,伴随着“交朋友就要大方”等口号的提出,不仅实现了与消费者的心之交流,更实现了“润”之美好,给予消费者更多空间去发现生活中的小确幸、小甜润和小美好。

无须多问甜润到底是什么,当你读出这个词的时候,美好就油然而生。它,或是平凡生活中,那让人感觉美好无比的一瞬间;或是阴霾情绪中,阳光照到心里感觉人间很值得的一刹那——这些就是生活中不可多得的小甜润。

同样,天都也以甜润的体验,向消费者传递美好价值。这种分享是建立在共同成就和希冀之上的共享,是建立在“我有嘉宾,鼓瑟吹笙”之上的乐享,是建立在“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”之上的畅享。作为世界文化与自然双重遗产,黄山历来为海内外人士所称道。而天都,则是黄山最闪亮的一张名片。若问谁最能代表黄山、代表安徽的话,天都峰必然名列其中。因此,天都也被誉为“安徽的礼物”,代表徽州大地的形象,代表黄山风范、黄山气度。

当文化自信成为这个时代的共识,只有做好文化的传承与发展,才能经久不衰,成为真正屹立于历史长河中的伟大品牌。甜润,就是经典文化的传承、生活点滴的美好、沟通交流的顺畅、人际交往的舒适。融入了传统文化内涵和时代跳动脉搏的甜润文化,正通过有情感的共鸣、有质感的内容和有温度的品牌,不断强化着消费者内心的文化自信和对美好生活的追求,也赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。


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