第一营销网 2015(第13届)中国营销盛典
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  • 2015营销盛典
主办单位
《销售与市场》杂志社
奖项设置
中国企业营销创新奖
中国企业营销创新奖单项奖
中国金鼎奖

 

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下载《2015年度中国营销创新奖报名表》

下载《2015年度金鼎奖报名表》

活动主题

融入新主流
   
过去一年,大众化产品的受关注程度逐渐降低,碎片化小长尾产品随时可能成为某方面的主流,那些因出境游而被中国市场所认知的产品,通过天猫国际或亚马逊跨境购进入中国市场,打破了传统消费品依靠大规模分销、降低成本获取利润的营销方式,通过试用体验形成口碑和场景化,进而吸引消费人群。
   
新兴消费者,个性、自我、特立独行,愿意寻找各种好玩的免费入口,并由此建立消费路径依赖。大众消费品牌则有了日渐老化的趋势,其忠诚的消费人群,年纪越来越大。
   
新主流消费市场正在形成,这次换档,先由产品发动。
   
中国市场的竞争门槛,正由渠道、终端、品牌,转向 “超级魅力产品”,大小数码、家电、消费品,主流换挡的产品颠覆,或快或慢都在发生。哪个行业,都有可能轻而易举将昔日龙头边缘化。互联网正在拆掉知识围墙,人人互连,万物互联。大数据、传感器、遥感勘测,你并不知道哪一个产品会毁灭哪一个行业……
   
购买力换档。替代康师傅方便面的,一定是统一么?不,或许是冷链快餐,因为这与健康有关。消费者价格敏感度在下降,品质挑剔度大大上升,优质、高性价比产品会被市场迅速接受,并形成新主流价格带。
   
技术推动产业变迁。2015年,技术创新在汽车、电视、手机、医疗、健康、零售各应用领域爆发式增长,个体生活信息已被完全录入某个数据仓库。
   
新渠道打造新消费形态。实体、PC、移动互联网,各自独立又相互连接:吃饭不用去餐馆,出门用带钱包,买衣服不用逛商场,微商在“半熟人”社群里快速成单。支付、快递、媒体、营销、品牌、管理方式,一切都在更新中。
   
心智换档。即将到来的消费主力军90后、00后,生存压力相对较小,消费选择更多受到玩乐、兴趣、同伴影响,多元且价格敏感度低。
   
驱动营销变迁的,未必是市场战争,有可能是换个维度生长,让老品类自动退出。
   
这一时期,你在哪里?边缘还是主流?  

拟邀嘉宾
  • 艾森:中软研合伙人、90后社群玩家
  • 段永朝:SEEC首席战略官、独立学者
  • 封万超:山东广播电视台齐鲁频道广告部主任
  • 何足奇:鲜誉科技董事长
  • 边江 山西水塔醋业营销有限责任公司总经理
  • 李颖生:销售与市场杂志社社长
  • 罗文杲:销售与市场杂志社副总编、总经理
  • 罗旭:纷享销客创始人
  • 孙立平:清华大学社会学教授、社会学家
  • 沈拓:投资人、移动互联专家
  • 覃叙钧:倍康品牌创始人、康程公司董事长
  • 王冠雄:重创新实验室创始人
  • 吴声:罗辑思维联合创始人、场景革命理论
  • 徐剑光:OULIN欧琳厨具董事长
  • 黄升民:著名品牌专家
  • 郑凌:小宝招商联合创始人
活动流程

 

开场视频

09:00    

开场致辞

09:05     李颖生    《销售与 市场》杂志社总编

金鼎奖专家评委致辞

09:10     黄升民    著名品牌 专家

开场演讲

09:20     罗文杲    销售与市 场杂志社副总编、总经理

中国营销创新奖颁奖典礼

09:40    

市场新主流:新经济与新规则

10:10     孙立平    清华大学 社会学教授、社会学家

市场新主流:移动互联与我的市场变革

11:10     罗旭    纷享销客创 始人

市场新主流:新主流经济模式

11:30     段永朝    SEEC首席 战略官、独立学者

        12:00     

产品新主流:移动互联网带来新主流产品

13:30     沈拓    投资人、移 动互联专家

产品新主流:产品为什么要与消费者更近?

14:10     边江    山西水塔醋 业营销有限责任公司总经理

产品新主流:传统产业里的产品新玩法

14:25     何足奇    鲜誉科技 董事长

产品新主流:变迁行业的新产品格局

14:40     覃叙钧    倍康品牌 创始人、康程公司董事长

渠道新主流:解读互联网环境下的“新渠道”

14:55     王冠雄    重创新实 验室创始人

渠道新主流:用好产品带动新渠道建设

15:25     徐剑光    OULIN欧 琳厨具董事长

渠道新主流:来自市场一线的创新者

15:40     郑凌    小宝招商联 合创始人

消费与传播新主流:“媒体渠道化”新价值评 估

15:55     封万超    山东广播 电视台齐鲁频道广告部主任

消费与传播新主流:社群到底怎么玩

16:10     艾森    中软研合伙 人、90后社群玩家

消费与传播新主流:主流市场的未来

16:40     吴声    罗辑思维联 合创始人、场景革命理论提出者

        18:00     

大会直播
演讲嘉宾
黄升民:著名品牌专家
罗文杲:销售与市场杂志社副总编
段永朝:SEEC首席战略官
沈拓:投资人、移动互联专家
其其格:纷享销客总经理
何足奇:鲜誉海洋科技董事长
覃叙钧:倍康品牌创始人康程公司董事长
李柏强:OULIN欧琳市场总监
封万超:山东广播电视台齐鲁频道广告部主任
郑凌:小宝招商联合创始人
艾森:中软研合伙人
吴声:罗辑思维联合创始人
金鼎奖专家评委致辞
        各位企业家上午好!我和《销售与市场》杂志有很深的渊源关系,因为我也是做媒介杂志,我是中国传媒大学广告学院的老师,第十三届营销大奖我想在致辞里,我给大会十三句话,第一,我们现在面对的是一个剧变,这个变可能是三十年开放改革的大变,也可能是一百年未有的大变。第二,我们不妨从空间的角度去理解这个变,我们的国家、文化、经济正处在大国的迈进,这可能会形成巨大的反转,这是我们空间的变化,市场也在变。第三,以“互联网+”为代表的速度、效率,一个时间的短速也带来整个社会组织的变化...
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《销售与市场》副总编演讲
         首先感谢各位的光临,也祝贺刚才获奖所有的企业,以及企业人。作为今天第一个做开题演讲人,在我后面还会有孙立平老师,包括段永朝老师,以及下午在营销创新方面,在模式探索方面,做出一些卓越成就的公司分享他们的成功经验,包括社群营销专家、新主流营销模式专家,他们也会从各个角度解释今天的主题。
         今年我走访全国各地公司的时候,大家普遍一个观点就是:今年生意特别难做,业务非常难做,比较困惑,比较难。但是我更想用“混沌”这个词概括现在的状态,因为只有混沌是宇宙之始,万物之初,只有混沌才能孕育新的希望...
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市场新主流:新主流经济模式
         非常荣幸今天能在这个场合能跟大家交流。
         首先要祝贺一下今天获得大奖的很多公司,凑巧地坐在徐建光徐总的旁边。十五年前我到欧琳讲过一堂课,十五年之后,它们很多东西的进步是非常快的,很多品牌我也很熟悉,在我的生活中也经常会碰到。
         刚才孙老师讲了很多关于经济困境和社会转型的命题,我非常赞同他的这样一种视角。我们今天面临的问题,需要到社会结构、社会机制、社会运作方式里面去思考。我今天跟大家介绍一个新兴的领域,至少对我来讲是新兴的领域...
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产品新主流:移动互联网带来新主流产品
         各位下午好!很高兴跟大家就移动互联网产品演化的话题进行探讨。 我现在主要做两方面的事情,一方面面向很多传统企业提供“互联网+”转型方面的咨询或者管理方面的建议,第二,面向很多创业者。我很关注“互联网+”传统产业的投资方向,这个方面正好最近投了几个项目,接下来可以结合我的投资心得和对市场判断,谈一下产品新主流的看法。今天的分享总结起来有几个关键词,我个人觉得互联网这轮虚火烧得差不多了,O2O领域已经尸横遍野,我倾向下一步方向来自那些链条长、需要线下资源重的行业机会会更多,这一点恰好可以给我们一些原有传统资源...
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移动互联与我的市场变革
         新的马斯洛需求层次对人类需求的金字塔图,从最底层的生存需求,空气、水、食物、住所、阳光,也由互联网代替了,我觉得这是一个好事,为什么这么说呢?以前我们出门的时候,我们有一个四字秘诀叫“伸手要钱”,现在不用了,现在你基本上带着一部手机就可以出门了,你要吃饭的时候,到餐厅里可以通过微信支付吃一顿美餐。你在路上渴的时候,到便利店里买一瓶水,便利店收银台上面贴一个小纸条,写着你可以通过支付宝支付。那你出行怎么办呢?没有关系,滴滴出行可以带你去你想到的任何地方去,这就是互联网...
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传统产业里的产品新玩法
         我原来是搞咨询的,我的咨询公司是水产业第一.我们掌握水产业所有数据和行业所有路径。我们这个月数据基本上要超过1.4亿了,单品超过1.4亿。我们看行业的变化,我感觉重构的势头非常凶猛。在所有传统行业里,传统数量增长都到了天花板。新主流的天空,无限高远,我们以创新的海鲜产品来激发市场。
         水产业跟所有农产品几乎都一样,是一个非常麻木的,以三低产品为主的市场。这个行业主要有五个现象: 一是野蛮粗放。我们今天中午吃的一条鱼...
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变迁行业的新产品格局
         倍康是一家成立了十年企业,是母婴行业里的快消品企业,主要定位是做婴儿纸尿裤。我叫覃叙钧,是一个典型的工科男,我是倍康创始人,我经常跟我同事开玩笑说,吃喝拉撒是人的生命活动最基本的几个行为,我们不管吃喝,只管拉撒,给宝宝提供拉撒解决方案的公司,纸尿裤是未来我们解决方案里面的一个组成部分,下面我想跟大家分享一些案例。
         我们有一个部门,这个部门我们是消费者与产品研究中心。我们理解就是消费者需求,跟我们以消费者需求为出发点做研发和创新...
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用好产品带动新渠道建设
         感谢各位,首先还是要感谢主办方,感谢《销售与市场》给我们营销人的一个机会,能够在年末有一个交流、分享、学习的时间。今天和大家分享的主题叫做“好产品带动多渠道的建设”。实际上,可能在座很多人认为这是一个正确的废话,就像解说中国足球队比赛一样。好在主办方要求我们结合企业的实际案例进行分享,当然今天我们只讲观点,不卖产品。十五分钟很难把一个这么大的题目和大家阐释清楚。我认为观点没有对错,只有你适不适应这个行业的发展...
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“媒体渠道化”新价值评估
         很高兴跟大家来分享我们一些创新,因为我本人原来做过新闻,后来又做了八年广告,自己对经营的一些感悟,应该说也是向在座各位学习,同时也是自己不断去钻研。在这个过程中,我觉得新闻和广告有个共同点,都是在讲故事。在十几年前的时候,张瑞敏接受一家杂志采访的,记者问他,海尔有什么故事讲给我们听?张瑞敏就回答,海尔没有故事讲给你听,后来那个杂志就用这句话做了封面标题,但张瑞敏真的是说这个意思吗?不是,因为海尔是最擅于讲故事的企业...
[阅读全文]
来自市场一线的创新者
         谢谢大家!给大家讲分享的力量,有两个意思,第一,非常高兴今天有机会参加这个盛会,我们也看到很多同事的分享,可以分享到很多跨界的信息。第二,今天上午段老师提到分享经济模式。我自己曾经做过十年的传统销售,公司原来在新加坡上市遇到很多的问题,在市场拓展过程中,我们都要开发客户、投放广告。我们投放广告的时候有50%浪费,但是不知道浪费在哪里。当时我们谨慎的操作是开发山东市场,有七八人过去,七八人在那里非常艰苦的做了一年,大概开发了二三十个客户,记得刚开始我们也投放了很多广告,感觉会非常好...
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社群到底怎么玩
         首先很荣幸能够到这个现场,如果不是在座这些营销界的前辈们做了很多工作,可能那些好的东西,不会被这个市场做知道。比如,今天现场有两个老前辈用到《大圣归来》,它是一部好的电影,但是为什么它能得到十亿票房,是因为他们背后团队做了很多营销工作。他们做了社会化营销,写了上百篇软文。在这个时代可能有一些新的营销方式,帮助我们好的产品去做营销。在营销这个板块里,现在很热的一个方法或者一个关键词是社群营销。我听了刚才两位老师的演讲,一个做海鲜的,一个做尿不湿的,他们都已经在做社群营销了...
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场景造物,主流市场的生态未来
         谢谢主持人,今天因为来得比较早,所以能感觉到在不同的演讲者的场域和氛围里,有不同的场景感。到艾森讲社群的时候,这个语境我突然变得非常熟悉,所以我觉得就刚才艾森的演讲,我还是特别愿意去背书它,愿意做进一步的提炼。社群真的很重要吗?如果用一句话来表达社群在今天商业生态的定位的话,可能我们要说社群是今天互联网时代,商业的DNA。但是说社群是DNA,并不代表着我们所有人都应该以一种运营社群的姿态做一个社群。为什么?因为社群很多时候它是一个结果。...
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获奖企业

2015中国金鼎奖 获奖榜单:

柏敏:同程旅游品牌媒介中心总经理

卢庆文:红星美凯龙家居集团股份有限公司集团招商副总

潘敏:苏宁红孩子总经理

肖志科:浙江友邦集成吊顶股份有限公司总经理助理兼营销总监

2015中国企业营销创新奖 获奖榜单:

山西水塔醋业股份有限公司

欧琳集团有限公司

山东广播电视台齐鲁频道

贵州中烟

纷享销客

搜狗

宁波奥克斯空调有限公司

分众传媒

杭州奥普卫厨科技有限公司

滴滴出行

2015年中国营销企业创新奖专项奖 获奖榜单:

年度最佳跨界体验营销创新奖——蒙牛新养道

年度最佳产品营销创新奖——江苏新日电动车股份有限公司

年度最佳技术创新奖——康程护理用品有限公司

年度最佳家装服务创新奖——多彩饰家

年度最佳多维互动营销创新奖——鲜誉海洋科技

年度最佳O2O生态营销创新奖——中兴说客英语

年度最佳互动营销创新奖——宜人贷

年度最佳商业模式创新奖——广东金达照明科技股份有限公司

年度最佳跨平台整合营销创新奖——海尔冰箱

年度最精准整合营销创新奖——温碧泉

年度最佳媒体营销创新奖——搜狗

年度最佳互联网招商模式创新——小宝招商

年度最佳娱乐营销创新奖——长虹电器

年度最佳移动端营销创新奖——乐居

年度最具共享价值家居商业模式奖——吉人乐妆

年度最佳事件营销创新奖——汤臣倍健股份有限公司

活动动态
中国营销盛典自2003年由《销售与市场》杂志社发起,并与国内权威电视、网络、平面媒体联合主办,于每年十二月举行。是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界的“收官之作”.同期举行的中国企业营销创新奖颁奖典礼旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上不断创新,从而更加有效的争取顾客,改变竞争格局,来提高盈利能力与水平的优秀企业。年度“中国企业营销创新奖”代表了国内营销领域的最高成就,被业界称为国内营销领域的最高奖项。
大会组委会

嘉宾联络:高冬梅

电话:010-65882030

招商联络:王洁

电话:010-65882037

媒体联络:张雨

电话:010-58405595

招生联络:王小通

电话:010-58405595

地址:北京市朝阳区东四环中路39号华业国际中心B座325室

传真:010-65882197

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组织机构

主办单位:销售与市场杂志社

联合主办:新商站、齐鲁电视台

承办单位:北京云宣众行信息咨询有限公司

官方网站:第一营销网

新闻专线支持:美通社

指定视频合作媒体:vhall微吼

媒体支持:搜狐网、创业邦、广告主、互联网周刊、21世纪营销、杂志铺俱乐部、中邮阅读网、活动家、中国家电网、经济观察报、中国经营报

自媒体支持:新商站、销售与市场、中童观察、调戏电商、金销商、中邮阅读、经济观察报、活动家、美通社、市场部网、品牌观察家

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