2015营销盛典
融入新主流
过去一年，大众化产品的受关注程度逐渐降低，碎片化小长尾产品随时可能成为某方面的主流，那些因出境游而被中国市场所认知的产品，通过天猫国际或亚马逊跨境购进入中国市场，打破了传统消费品依靠大规模分销、降低成本获取利润的营销方式，通过试用体验形成口碑和场景化，进而吸引消费人群。
新兴消费者，个性、自我、特立独行，愿意寻找各种好玩的免费入口，并由此建立消费路径依赖。大众消费品牌则有了日渐老化的趋势，其忠诚的消费人群，年纪越来越大。
新主流消费市场正在形成，这次换档，先由产品发动。
中国市场的竞争门槛，正由渠道、终端、品牌，转向 “超级魅力产品”，大小数码、家电、消费品，主流换挡的产品颠覆，或快或慢都在发生。哪个行业，都有可能轻而易举将昔日龙头边缘化。互联网正在拆掉知识围墙，人人互连，万物互联。大数据、传感器、遥感勘测，你并不知道哪一个产品会毁灭哪一个行业……
购买力换档。替代康师傅方便面的，一定是统一么？不，或许是冷链快餐，因为这与健康有关。消费者价格敏感度在下降，品质挑剔度大大上升，优质、高性价比产品会被市场迅速接受，并形成新主流价格带。
技术推动产业变迁。2015年，技术创新在汽车、电视、手机、医疗、健康、零售各应用领域爆发式增长，个体生活信息已被完全录入某个数据仓库。
新渠道打造新消费形态。实体、PC、移动互联网，各自独立又相互连接：吃饭不用去餐馆，出门用带钱包，买衣服不用逛商场，微商在“半熟人”社群里快速成单。支付、快递、媒体、营销、品牌、管理方式，一切都在更新中。
心智换档。即将到来的消费主力军90后、00后，生存压力相对较小，消费选择更多受到玩乐、兴趣、同伴影响，多元且价格敏感度低。
驱动营销变迁的，未必是市场战争，有可能是换个维度生长，让老品类自动退出。
这一时期，你在哪里？边缘还是主流？
艾森：中软研合伙人、90后社群玩家
段永朝：SEEC首席战略官、独立学者
封万超：山东广播电视台齐鲁频道广告部主任
何足奇：鲜誉科技董事长
边江 山西水塔醋业营销有限责任公司总经理
李颖生：销售与市场杂志社社长
罗文杲：销售与市场杂志社副总编、总经理
罗旭：纷享销客创始人
孙立平：清华大学社会学教授、社会学家
沈拓：投资人、移动互联专家
覃叙钧：倍康品牌创始人、康程公司董事长
王冠雄：重创新实验室创始人
吴声：罗辑思维联合创始人、场景革命理论
徐剑光：OULIN欧琳厨具董事长
黄升民：著名品牌专家
郑凌：小宝招商联合创始人
开场视频
09:00
开场致辞 09:05
李颖生 《销售与
市场》杂志社总编 金鼎奖专家评委致辞 09:10
黄升民 著名品牌
专家 开场演讲 09:20
罗文杲 销售与市
场杂志社副总编、总经理 中国营销创新奖颁奖典礼 09:40
市场新主流：新经济与新规则 10:10
孙立平 清华大学
社会学教授、社会学家 市场新主流：移动互联与我的市场变革 11:10
罗旭 纷享销客创
始人 市场新主流：新主流经济模式 11:30
段永朝 SEEC首席
战略官、独立学者 上
午 结 束 12:00
产品新主流：移动互联网带来新主流产品 13:30
沈拓 投资人、移
动互联专家 产品新主流：产品为什么要与消费者更近？
14:10
边江 山西水塔醋
业营销有限责任公司总经理 产品新主流：传统产业里的产品新玩法 14:25
何足奇 鲜誉科技
董事长 产品新主流：变迁行业的新产品格局 14:40
覃叙钧 倍康品牌
创始人、康程公司董事长 渠道新主流：解读互联网环境下的“新渠道”
14:55
王冠雄 重创新实
验室创始人 渠道新主流：用好产品带动新渠道建设 15:25
徐剑光 OULIN欧
琳厨具董事长 渠道新主流：来自市场一线的创新者 15:40
郑凌 小宝招商联
合创始人 消费与传播新主流：“媒体渠道化”新价值评
估 15:55
封万超 山东广播
电视台齐鲁频道广告部主任 消费与传播新主流：社群到底怎么玩 16:10
艾森 中软研合伙
人、90后社群玩家 消费与传播新主流：主流市场的未来 16:40
吴声 罗辑思维联
合创始人、场景革命理论提出者 论 坛
闭 幕
18:00
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今年我走访全国各地公司的时候，大家普遍一个观点就是：今年生意特别难做，业务非常难做，比较困惑，比较难。但是我更想用“混沌”这个词概括现在的状态，因为只有混沌是宇宙之始，万物之初，只有混沌才能孕育新的希望...
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首先要祝贺一下今天获得大奖的很多公司，凑巧地坐在徐建光徐总的旁边。十五年前我到欧琳讲过一堂课，十五年之后，它们很多东西的进步是非常快的，很多品牌我也很熟悉，在我的生活中也经常会碰到。
刚才孙老师讲了很多关于经济困境和社会转型的命题，我非常赞同他的这样一种视角。我们今天面临的问题，需要到社会结构、社会机制、社会运作方式里面去思考。我今天跟大家介绍一个新兴的领域，至少对我来讲是新兴的领域...
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水产业跟所有农产品几乎都一样，是一个非常麻木的，以三低产品为主的市场。这个行业主要有五个现象： 一是野蛮粗放。我们今天中午吃的一条鱼...
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我们有一个部门，这个部门我们是消费者与产品研究中心。我们理解就是消费者需求，跟我们以消费者需求为出发点做研发和创新...
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2015中国金鼎奖 获奖榜单：
柏敏：同程旅游品牌媒介中心总经理
卢庆文：红星美凯龙家居集团股份有限公司集团招商副总
潘敏：苏宁红孩子总经理
肖志科：浙江友邦集成吊顶股份有限公司总经理助理兼营销总监
2015中国企业营销创新奖 获奖榜单：
山西水塔醋业股份有限公司
欧琳集团有限公司
山东广播电视台齐鲁频道
贵州中烟
纷享销客
搜狗
宁波奥克斯空调有限公司
分众传媒
杭州奥普卫厨科技有限公司
滴滴出行
2015年中国营销企业创新奖专项奖 获奖榜单：
年度最佳跨界体验营销创新奖——蒙牛新养道
年度最佳产品营销创新奖——江苏新日电动车股份有限公司
年度最佳技术创新奖——康程护理用品有限公司
年度最佳家装服务创新奖——多彩饰家
年度最佳多维互动营销创新奖——鲜誉海洋科技
年度最佳O2O生态营销创新奖——中兴说客英语
年度最佳互动营销创新奖——宜人贷
年度最佳商业模式创新奖——广东金达照明科技股份有限公司
年度最佳跨平台整合营销创新奖——海尔冰箱
年度最精准整合营销创新奖——温碧泉
年度最佳媒体营销创新奖——搜狗
年度最佳互联网招商模式创新——小宝招商
年度最佳娱乐营销创新奖——长虹电器
年度最佳移动端营销创新奖——乐居
年度最具共享价值家居商业模式奖——吉人乐妆
年度最佳事件营销创新奖——汤臣倍健股份有限公司
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