第一营销网 图书:冲突
尽享经管营养餐《冲突》连载七:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (6)
2、欲望并非只是精神需求,忠于且高于身体的需求,才是产品创新的冲突点 身体欲望的驱动,会高于基础需求的驱动,甚至高于产品驱动——以欲望引领身体,重创需求,也将成为产品经理的入门基础。 健康是所有人的
尽享经管营养餐《冲突》连载六:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (5)
三、优秀的公司满足需求,伟大的公司满足欲望 解决短期冲突,依靠产品力; 市场变得比市场营销更快,产品迭代越来越快,消费者喜新厌旧的速度却更快; 产品越来越好,价格越来越低,却始终无法跟上“消费升
尽享经管营养餐《冲突》连载五:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (4)
3、右脑(感性诉求):品牌解决感性的冲突,要稳、准、狠 以右脑的认知为基础的冲突,多建立在感性的认知上,你必须持久且自信的传播“我是谁?”在回答的同时必须满足以下要求: l  稳(专注):稳定且持
尽享经管营养餐《冲突》连载四:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (3)
二、企业该先解决哪个冲突?  找到了冲突,是否就能让营销变得有效呢? 解决了冲突,才能让营销有效,让品牌找到“魂”。 但什么时候必须先解决左脑冲突? 什么时候必须先解决右脑的冲突? 什么
尽享经管营养餐《冲突》连载三:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (2)
3、冲突的定义 所谓冲突,就是指:对立的、互不相容的力量或性质(如观念、利益、意志)的互相干扰。比如:家庭和事业之间、爱情和金钱之间、上班和娱乐之间、美食和肥胖之间等。 冲突理论认为:冲突之所以发生
尽享经管营养餐《冲突》连载二:冲突产生需求, 没有冲突就没有营销 (1)
一、营销的本质,就是解决消费者的冲突 知道了营销的重要性,却不知道怎么营销? 掌握了营销的理论,却不知道该怎么用? 运用了营销的技巧,却没有达到希望的结果? …… 营销为什么要研究冲突?冲突
尽享经管营养餐《冲突》连载一: 本书前言
相信到了今天没有一个人会再怀疑,一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌, 首先必须要明白市场营销最重要的是什么?研究的是什么?答案其实很简单,就是洞察需求!一个好的洞察,一定是清晰
图书信息
主书名:《冲突》
ISBN:978-7-111-56274-0
作者: 叶茂中
定价:108元
页 数:350
出版时间:2017-7
开 本:16开
出版社:机械工业出版社
作者简介
叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长,营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

  1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

内容简介
    营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来。

需要和想要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的,男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。

冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销,仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可,利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得,它告诉你:在营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
    

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